調(diào)查顯示：電子商品成開(kāi)學(xué)季“必備裝備” 男士化妝品消費(fèi)增2倍

帶著緊張與期待，各地高校陸續(xù)迎來(lái)2021年的開(kāi)學(xué)季。有人期待著新學(xué)期“煥然一新”，購(gòu)置了服飾、電腦等新裝備;有人期待著學(xué)習(xí)與參加活動(dòng)的快樂(lè)，準(zhǔn)備了很多圖書(shū)和運(yùn)動(dòng)品;也有人在家時(shí)盼著開(kāi)學(xué)，一開(kāi)學(xué)就想家，在背包里裝了很多家鄉(xiāng)特產(chǎn)......近日，京東發(fā)布《2021開(kāi)學(xué)季——大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)趣味洞察報(bào)告》，報(bào)告顯示：

* 電子商品成開(kāi)學(xué)季“必備裝備”。大學(xué)生在電子產(chǎn)品上花錢(qián)最多，網(wǎng)購(gòu)電腦、筆記本電腦的用戶數(shù)超過(guò)文具;上網(wǎng)卡、拍立得、微單相機(jī)、平板電腦的成交額同比增長(zhǎng)都超過(guò)了100%;

* 囤糧與囤書(shū)都重要。在不計(jì)算電子閱讀的情況下，大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的成交額同比增長(zhǎng)36%，咖啡、花果茶、牛奶乳品的成交額同比增長(zhǎng)都超過(guò)了100%;

* 00后更愛(ài)鞋時(shí)尚。大學(xué)生們最愛(ài)在買(mǎi)鞋上花錢(qián)，在服飾鞋靴品類中，休閑鞋、跑步鞋、籃球鞋的線上成交額最高;短褲、潮牌、衛(wèi)褲的成交額同比增長(zhǎng)都超過(guò)了100%，男士防曬、彩妝套裝成交額同比增長(zhǎng)都超過(guò)270%;

* 總有人一開(kāi)學(xué)就想家。大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)的地方特產(chǎn)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。新疆特產(chǎn)、四川特產(chǎn)、湖南特產(chǎn)、重慶特產(chǎn)、山西特產(chǎn)的銷量最高;

* “地圖上的開(kāi)學(xué)季”呈現(xiàn)出有趣的地域消費(fèi)特色。華北、東北高校圖書(shū)消費(fèi)占比較高，華東高校網(wǎng)購(gòu)電腦的消費(fèi)較高，華南、西南高校在護(hù)膚美妝上的消費(fèi)占比更高，華中、西北地區(qū)高校運(yùn)動(dòng)戶外的消費(fèi)占比更高;

* 北京高校用戶更愛(ài)洗頭，川渝高校棋牌游戲消費(fèi)較高，西北高校更愛(ài)讀傳記;

* 師范類高校用戶愛(ài)買(mǎi)羽毛球、踏步機(jī)，更愛(ài)讀浪漫小說(shuō)、經(jīng)濟(jì)計(jì)劃與管理類圖書(shū);工科院校的消費(fèi)更“酷”，輪滑滑板、經(jīng)典動(dòng)漫人均成交額高于全國(guó)5倍、3倍，在健身吊環(huán)、冰雪運(yùn)動(dòng)、極限戶外的消費(fèi)更高，也更愛(ài)買(mǎi)智能健康用品。

電子商品成開(kāi)學(xué)季“必備裝備”

00后是大學(xué)消費(fèi)的主力。從人均成交額來(lái)看，大學(xué)生在電腦辦公、手機(jī)通訊、數(shù)碼產(chǎn)品上的開(kāi)銷最大。過(guò)去的一學(xué)年里，網(wǎng)購(gòu)電腦的大學(xué)生用戶數(shù)超過(guò)網(wǎng)購(gòu)文具的用戶數(shù)1.1倍。

越來(lái)越多的學(xué)生使用平板電腦等電子設(shè)備進(jìn)行學(xué)習(xí)，高效而方便。拍立得、智能手表、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等也為大學(xué)生活增加了很多樂(lè)趣。

囤書(shū)與囤糧同樣重要

圖書(shū)是高校生活的精神食糧。2020年9月至2021年7月，不計(jì)算電子閱讀的情況下，大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的成交額同比增長(zhǎng)36%。考試類圖書(shū)之外，計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)、外語(yǔ)學(xué)習(xí)、政治/軍事類圖書(shū)的銷量最高，青春文學(xué)、政治/軍事、工業(yè)技術(shù)類圖書(shū)成交額同比增長(zhǎng)最高。

同時(shí)，高校也是各種零食小吃的熱銷地。茶飲、零食不僅能調(diào)節(jié)學(xué)習(xí)的緊張與壓力，也是宿舍社交、聊天時(shí)互相分享的樂(lè)趣。咖啡、花果茶、牛奶乳品成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)了100%，方便食品、沖飲谷物成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)了50%。

隨著人們的養(yǎng)生觀念越來(lái)越普遍，00后的養(yǎng)生知識(shí)更豐富，養(yǎng)生意識(shí)更強(qiáng)。在上一學(xué)年，枸杞、益生菌的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、明目益智、

維生素/礦物質(zhì)、暖貼的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。

00后更愛(ài)鞋時(shí)尚，男士化妝品消費(fèi)增2倍

鞋時(shí)尚在近幾年越來(lái)越流行，尤其在95后、00后身上更為明顯。在服飾鞋靴品類中，大學(xué)生們?cè)谛蓍e鞋、跑步鞋、籃球鞋上花的錢(qián)最多。此外，短褲、潮牌、太陽(yáng)鏡等時(shí)尚用品的消費(fèi)明顯增長(zhǎng)。

00后們也舍得在化妝品上花錢(qián)。男士防曬、男士彩妝等成交額翻倍，眼妝、唇妝用品的消費(fèi)增長(zhǎng)較高。

帶著家鄉(xiāng)特產(chǎn)上大學(xué)：新疆、四川、湖南特產(chǎn)最暢銷

很多學(xué)生離開(kāi)家鄉(xiāng)到異地求學(xué)，非常想念家鄉(xiāng)的“味道”，也希望和同窗們分享。在上一學(xué)年，大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)的地方特產(chǎn)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。新疆特產(chǎn)、四川特產(chǎn)、湖南特產(chǎn)、重慶特產(chǎn)、山西特產(chǎn)的銷量最高。也有很多同學(xué)通過(guò)京東這樣的渠道把家鄉(xiāng)特產(chǎn)帶到校園，讓同學(xué)們分享家鄉(xiāng)味道。

地圖上的開(kāi)學(xué)季：北京高校愛(ài)洗頭，西北高校愛(ài)讀傳記

不同地區(qū)的高校用戶也呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)偏好。華北、東北高校圖書(shū)消費(fèi)占比較高，華東高校網(wǎng)購(gòu)電腦、辦公用品的消費(fèi)較高，華南、西南高校在護(hù)膚美妝品類的消費(fèi)占比更高，華中、西北地區(qū)高校運(yùn)動(dòng)戶外的消費(fèi)占比更高。

北京高校在冰雪運(yùn)動(dòng)、歷史、外語(yǔ)學(xué)習(xí)等方面的消費(fèi)高于全國(guó)，有趣的是在洗發(fā)護(hù)發(fā)上的人均成交額超過(guò)全國(guó)水平的2倍。川渝高校在棋牌游戲、清潔用品、國(guó)學(xué)/古籍的人均成交額高于全國(guó)。西北高校在傳記、社會(huì)科學(xué)、輪滑滑板的人均成交額高于全國(guó)。

地域差異之外，不同學(xué)科類型的高校也呈現(xiàn)出較大的消費(fèi)特色。師范類高校在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)上，羽毛球、踏步機(jī)的人均成交額高于全國(guó)，他們也網(wǎng)購(gòu)了更多的日韓料理、膠原蛋白，在圖書(shū)方面愛(ài)讀浪漫小說(shuō)、經(jīng)濟(jì)計(jì)劃與管理類圖書(shū)。

工科院校的消費(fèi)更“酷”。輪滑滑板、經(jīng)典動(dòng)漫人均成交額高于全國(guó)5倍、3倍。運(yùn)動(dòng)方面在健身吊環(huán)、冰雪運(yùn)動(dòng)、極限戶外的消費(fèi)更高，也更愛(ài)買(mǎi)智能健康用品。

開(kāi)學(xué)季臨近前，很多新生在網(wǎng)上搜索開(kāi)學(xué)應(yīng)該準(zhǔn)備哪些裝備，準(zhǔn)備什么衣服，這份數(shù)據(jù)指南可以為新學(xué)子們找到“最該下單的入校裝備”。

在新生走進(jìn)大學(xué)的同時(shí)，畢業(yè)生們相繼走進(jìn)了職場(chǎng)。今年7月，有近400位“00”后陸續(xù)入職京東，他們中有基層儲(chǔ)備干部，也有技術(shù)、市場(chǎng)、產(chǎn)品等領(lǐng)域的專業(yè)人才。在持續(xù)加大校招力度的同時(shí)，京東也通過(guò)加薪舉措持續(xù)加大對(duì)人才的激勵(lì)。京東集團(tuán)于日前宣布，自2021年7月1日開(kāi)始到2023年7月1日，用兩年時(shí)間，將員工平均年薪由14薪逐步漲至16薪，在2021年7月1日之前的基礎(chǔ)上直接漲薪兩個(gè)月，還推出了一系列諸如“安居計(jì)劃”、“員工救助基金”、“春節(jié)期間加班員工子女團(tuán)聚補(bǔ)貼”等貼心的福利舉措。(記者 雷原)

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