上海虹橋機場打造“首店集群高地” 多家奢侈品牌集團主動接洽虹橋

日前，意大利百年巧克力品牌Venchi亞洲首家機場店和%Arabica咖啡全球首家機場店先后在虹橋機場2號航站樓亮相。兩家品牌店鋪位于出發候機廳，彼此相鄰，為旅客提供更多國際化、多樣化和品質化的消費選擇。

2018年至今，虹橋機場餐飲、品牌、零售各類業態引入“首店”三十余家，其中全球知名一線品牌十余家。“首店”級業態在虹橋航站樓的集聚，也從某種程度上反映出一座城市對首店的吸引力。

走進%Arabica全球首家機場店，店內純白極簡風格非常醒目，弧形吧臺與高透玻璃營造出開闊的縱深感。

早在2017年，首店在上海衡復歷史文化風貌區引爆長隊的%Arabica咖啡，就納入了虹橋商業的招商名單。沒想到接洽之后，對方卻拒絕了。%Arabica咖啡的管理層覺得，自身的潮牌創意IP氣息與彼時商圈內眾多連鎖品牌不合，所以婉拒了邀請。

變化發生在去年5月。虹橋機場2號航站樓完成了“北三角”餐飲區改造，餐飲區整體打造的設計元素優勢互相疊加，吸引了國際知名網紅漢堡“昔客堡” (Shake Shack)內地機場首店，以及網紅飲品店“彥悅山”國內機場首店等潮牌店家。%Arabica咖啡由此“回心轉意”。

與此同時，新入駐的Venchi機場店鋪保持著品牌一貫的意式風格，為了突出機場店的與眾不同，Venchi還專門特制了僅在虹橋機場售賣的“旅行系列”巧克力禮盒。

不只是餐飲，香奈兒彩妝國內機場首家精品店進駐虹橋機場航站樓。機場方面透露，伴隨著這家首店開張，其他大牌香化也對虹橋機場情有獨鐘，紛紛把全國機場首店落戶于此——博柏利、歐瓏、紀梵希、嬌蘭4個品牌的全國首家機場彩妝店，不久之后同樣相繼入駐虹橋。

不僅是香化，類似的撬動作用也體現在大牌專賣店的入駐中。就在LVMH集團的LV虹橋機場店敲定之后，其他奢侈品牌集團也主動接洽虹橋，表示要把旗下的品牌開進一線品牌大道。

今年4月，全國首個由機場與迪士尼合作打造的兒童游樂區——“奇樂妙妙家”兒童游樂區亮相虹橋機場。此前，虹橋機場已率先在2號航站樓引進兩家上海迪士尼度假區直營專賣店，虹橋機場門店是與上海迪士尼樂園內商店同樣級別的“迪士尼樂園店”。

■本報記者 張曉鳴

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