左手消費右手制造，廣東如何讓冰雪經濟 “熱”起來

21世紀經濟報道記者于長洹 實習生聶偉 廣州報道

“一開始，只是出于新鮮感，現在每周無論多忙都要抽出時間去滑雪，我覺得在冰面或雪面上‘翱翔’，能夠釋放壓力并放松心情。”在廣州工作的周先生興奮地說道。

近年來，在國家冰雪運動“北冰南展西擴東進”發展戰略的推進下，冰雪運動在南方不斷升溫。借著北京冬奧會的契機，常年不下雪的廣東，冰雪經濟也正迅速“燃”起來。

一方面，廣東坐擁龐大的旅游消費市場，正通過打造“冰雪+體育”文旅項目和舉行群眾體育活動促進冰雪旅游消費；另一方面，廣東是全國的制造業大省，在“冬奧經濟”的刺激下，冰雪產業鏈上下游企業不僅迎來訂單大增，也在積極尋求轉型升級新路徑。

廣東掀起冰雪消費熱潮

從《中國冰雪旅游消費大數據報告》公布的2020年我國冰雪旅游十大客源城市和消費力十強城市名單來看，廣州和深圳均位居前列，這在某種程度上反映出廣東省冰雪消費具有廣闊的市場潛力。

另一組數據顯示，2021年雙十一預售期間，廣東人購買滑雪運動產品成交額同比增長87%，這些方面都說明冰雪運動在廣東已有比較廣泛的群眾基礎。

正因為有了廣泛的群眾基礎，才有刺激消費的能力。但是，終年無雪的廣東，靠什么方式掀起冰雪消費熱潮？

在國家和地方冰雪旅游促進政策推動下，廣東冰雪產業正在快速發展，冰雪運動和冰雪旅游成為許多年輕人的時尚生活新方式。截至2020年末，廣東省有室內冰場20家，場館總面積超過2萬平方米。在北京冬奧會的帶動下，廣東本土冰雪旅游市場迎來新的機遇。

據不完全統計，2018年-2020年，我國冰雪旅游的重資產投資項目規模將近9000億元，其中2020年有3000億元。從投資額度分布來看，吉林省、湖北省、廣東省位列前三位，其中，廣東省的投資規模近千億元。

業內專家表示，廣東作為全國最大的旅游客源地和重要的旅游目的地，擁有良好的冰雪運動氛圍和強大的冰雪旅游消費潛力，在“冰雪+體育”綜合文旅項目打造方面獲得亮眼成績，是助力“三億人參與冰雪運動”目標實現的重要增量。

作為華南地區最大的室內滑雪場，廣州融創雪世界近年吸引了不少游客的目光。廣州融創雪世界相關負責人表示，目前平日客流超2000人，周末客流達4000人以上。至2022年1月初，客流量突破190萬人次，成為全球最快突破百萬客流的滑雪場之一。

這樣的火爆場面不僅僅出現在融創雪世界，廣東的其他滑雪場也是一番熱鬧景象，廣州正佳廣場冰河灣、花都融創室內滑雪場等都吸引了眾多消費者。數據顯示，廣東自2016年至2021年來，每年多次籌備舉辦群眾冰雪運動比賽、活動37項次，參與群眾及各項運動愛好者達200多萬人次。

廣州融創冰雪文化體育發展有限公司總經理曲洪濤認為，粵港澳大灣區消費升級優勢明顯，人均消費水平較高，在各級政府的支持下，冰雪運動在大灣區的發展潛力迸發，增速明顯高于北方傳統市場。

冬奧會日益臨近，在 “冬奧經濟”的刺激下，廣東的冰雪旅游市場還將釋放更大潛力。廣東省旅游協會副會長吳建生表示，廣東本地的冰雪市場不僅僅是滑雪這項體育運動，更是未來人們的一種生活度假方式，包括配套的住宿、餐飲、娛樂等。基于滑雪運動本身，結合嶺南文化、冰雪文化、現代科技體驗的冰雪題材的旅游資源，在廣東市場是具有成長性和可持續性的。

“廣東制造”搶抓“冬奧經濟”新機遇

奧運會的舉辦是一個城市乃至一個國家經濟、文化等多方面綜合實力的展示和體現，與此同時，借著冬奧會的契機，冰雪經濟盛宴也隨之開啟。

冰雪經濟的熱度不僅體現在旅游等消費端，還體現在產業端。在本屆冬奧會中，很多環節閃現著“廣東制造”的身影。廣東作為全國的制造業重鎮，擁有大量冰雪產業上下游企業，隨著冬奧會的臨近，這些企業也成為受益者。

業內人士表示，自我國申辦2022年冬奧會以來，相繼出臺了《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》和《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》等政策和文件，大力推動全國冰雪運動的發展，這為廣東冰雪產業的發展提供了非常好的契機，眾多制造企業也因此迎來新的發展機遇。

廣州市拓森運動用品有限公司主營業務是滑雪眼鏡的生產和銷售，近兩來，在“冰雪經濟”的刺激下，訂單量實現大幅增長。隨著冬奧會的臨近，拓森公司也在加緊趕制紛至沓來的訂單。

拓森公司銷售經理楊龍向21世紀經濟報道記者表示，“現在國內雪上運動的消費人群相對較多，所以這兩年越來越多新的貿易商和經銷商聯系我們打版做貨，客戶訂單量也是一年比一年多，有幾個月訂單量都翻了好幾倍。”

廣東益佳光學科技有限公司同樣是“冰雪經濟”的受益者，該公司主要生產騎行眼鏡、摩托車風鏡和滑雪鏡等產品，目前年產眼鏡1000多萬副。為了搶抓“冬奧經濟”機遇，益佳光學正在積極布局線上銷售渠道。

“這兩年國內冰雪運動向陽而生，冰雪消費力度較大，公司正在搭建多渠道電商零售平臺，也希望能借助這輪發展機遇，打造一個自主戶外運動品牌。”益佳光學相關負責人江女士向21世紀經濟報道記者介紹。

面對訂單的暴增，一些制造企業也計劃借冬奧會的東風，加大技術研發投入，從而實現產品附加值提升，以此尋求轉型升級新路徑。

拓森公司去年以來就加大了產品的技術創新力度，楊龍表示，企業訂單大增，拓森公司根據客戶和消費者的綜合反饋，不斷進行產品的創新升級，開發了很多具有新功能的雪鏡產品，例如可以根據天氣情況更換鏡片的雪鏡，還有可以更換海綿條的雪鏡等。

2022年，對于拓森公司這樣的中小企業而言，“北京冬奧會的舉辦將為我們帶來新的發展機遇，我們將繼續加大研發力度，開發出更多功能更實用、性價比更高的產品，企業也將不斷探索轉型升級路徑。”楊龍說。

（作者：于長洹,實習生聶偉）

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