2月22日晚間，美妝博主李佳琦的直播間依然熱度不減，并實現1557萬次的觀看量，但與李佳琦經紀公司戰略合作的新文化，如今卻并不樂觀。新文化2019年度業績快報顯示，報告期內該公司不僅營收凈利雙雙下滑，甚至還出現了8.64億元的虧損。而新文化手中并非沒有底牌，除了試圖借助李佳琦來發展旗下業務外，該公司還曾收購周星馳旗下優質數據有限公司(PDAL)股權。然而，左手握有周星馳，右手又有李佳琦的新文化，何時才能走出業績下滑的泥潭?

連續三年凈利下滑

據新文化2019年度業績快報顯示，報告期內，該公司實現營業總收入6.73億元，同比減少16.43%，歸屬于上市公司股東的凈利潤由盈轉虧，虧損規模為8.64億元，比上年同期下降2833.13%。

對于業績變動的原因，擁有影視和廣告兩項業務的新文化在公告中指出，營業利潤、利潤總額和歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期下降的主要原因系計提資產減值準備及商譽減值準備所致。且2019年影視行業政策收緊、平臺購買價格下降，內容調整加劇，且受劇本優化等多重因素影響，公司部分影視項目開發、制作進度未達預期。

值得注意的是，新文化業績下滑的趨勢在三年前就已出現了苗頭。早在2017年，新文化便出現歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期下滑7.09%的情況，而到了2018年，不僅歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降幅度擴大至87.17%，只報收3162萬元，營業總收入也在當年同比減少34.66%。截至2019年，新文化已連續三年利潤下滑，營業總收入也已持續兩年出現下降。

針對以上情況，北京商報記者致電新文化方面，截至發稿時，對方未予以回復。但可以發現，新文化手中并非沒有發展底牌，且該公司此前便已對周星馳旗下公司PDAL進行投資，今年1月還與李佳琦經紀公司美腕網絡戰略合作，有多番布局的新文化為何還會處于當下的境地?

底牌效果有限

說起新文化與周星馳，早在電影《美人魚》時雙方便已有所聯系，當時新文化正是該片的出品方之一，隨后新文化還成為周星馳執導的另一部電影《西游伏妖篇》的聯合出品方。而在2017年1月，新文化通過其全資子公司新文化香港購買周星馳旗下公司PDAL 40%股權，此后還在2018年9月增持PDAL 5%股權。

數據顯示，2018年，PDAL共實現凈利潤2.58億元，若按新文化持股45%粗略計算，這能給新文化帶來1.16億元的利潤。然而在2019年，周星馳執導的《新喜劇之王》累計票房僅報收6.27億元，并不盡如人意，備受關注的《美人魚2》也一直沒有更進一步消息。此外貓眼專業版顯示，新文化2019年參與的其他3部院線電影票房也只分別獲得98.5萬元、1.7億元和3.09億元票房。

影視傳媒行業分析師曾榮表示，2019年電影市場調整不斷，雖然仍有爆款電影的出現，但頭部效應也持續加強，僅前15部影片便可占據總票房的半壁江山，給其他缺少競爭力的電影留下越來越小的空間，市場風險居高不下。

除了影視業務，廣告業務也無法讓新文化省心，該公司曾在2019年三季度報告中表示，此前收購的郁金香廣告公司未完成2014-2017年度業績承諾，目前公司正通過司法途徑向相關方追討業績補償款。

如今新文化已開始籌劃為廣告業務尋求新的發展空間。今年1月，新文化發布公告稱，公司與美腕網絡簽署戰略合作協議。該戰略合作一經對外公布，新文化的股價便連續多日實現開盤“一”字漲停，但這究竟能對新文化的業務發展起到多少帶動作用，尚未有明確的結論。

欲借MCN翻身

現階段新文化對于未來發展已有相關計劃，“受宏觀環境影響，預計廣告市場整體投放預算仍將持續偏緊，但內容營銷預算預期將會有所增長，MCN發展仍是重點”。

新文化通過布局MCN，首先帶來影響的無疑是廣告業務，不僅可以開發基于明星的定制類廣告產品，還在移動互聯網端增加了直播帶貨的廣告產品形態，拓展新的廣告產品形態及客戶的垂直品類。除此以外，新文化的影視業務也能與之進行結合。

去年12月，電影《南方車站的聚會》曾進入李佳琦直播間，僅用短短6秒鐘的時間就賣出25.5萬張電影票。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，視頻直播原來只是一種娛樂方式，現在變成了營銷方式，說明互聯網逐漸成為了有強大傳播力的新媒體。

艾媒咨詢分析師認為，2020年MCN機構將享受到行業紅利，未來多渠道探索商業變現形式是MCN發展的出路之一，但隨著資本入駐以及MCN機構的不斷增加，行業競爭將更加激烈。

(北京商報記者 鄭蕊)

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