開心麻花：疫情期間提高儲備 捕獲舞臺外的市場機遇

一場疫情的出現，讓開心麻花原計劃的數百場演出相繼取消，并產生了不可避免的損失。但危機中也存在著契機，據開心麻花演出事業中心版權與產品中心總監洪曄透露，疫情發生以來，開心麻花在保證線下演出作品劇本創作工作持續推進的同時，還嘗試推出了線上劇場以及短視頻與直播等不同形式的線上產品，不僅積累了新的創作經驗，也讓開心麻花決心在未來進一步探索線上線下打通的模式，挖掘更大的發展可能。

特殊時期特殊對策

對于喜愛開心麻花舞臺作品的觀眾而言，在空閑時間去線下劇場觀看一場演出已成為一種休閑娛樂方式，但新冠肺炎疫情的出現，令開心麻花不得不相繼取消旗下的線下演出業務。

北京商報記者了解到，截至4月底，開心麻花在全國取消了數百場演出，其中既包括《賊想得到你》《瞎畫藝術家》《窗前不止明月光》《烏龍山伯爵》、音樂劇《爺們兒》、兒童劇《舒克和貝塔之克里斯王國》在內的十幾部開心麻花原創劇目，也包括開心麻花原本預計要從國外邀請的演出《膠帶很忙》等。這不僅給開心麻花帶來了直接的票房損失，一些圍繞演出開展的宣傳、活動、商務合作的延期和取消也帶來了間接的損失。

面對突如其來的變動，開心麻花在第一時間為觀眾提供了退票服務，同時也根據疫情的情況隨時調整接下來的演出安排，而演出的暫停也并未讓開心麻花停下手中的劇本開發工作。

洪曄表示，線下演出產品創作階段的劇本開發工作并沒有受到疫情的影響，所有的劇本開發工作都在線上進行中。“我們一共有幾組主創，在進行2020年新的舞臺劇產品的創作，以前主創都是見面開會討論，現在變成了線上會議討論創作，雖然討論時長會受到限制，同時大家的創意可能會溝通得沒有那么明確徹底，但主創都在努力克服，并且逐漸習慣了這樣的創作討論。疫情過去后，我們的演出新產品都會逐步地進入到制作階段。”

打通線上攢經驗

在線下演出作品創作工作持續推進的同時，開心麻花也在探索更多演出新模式，并在線上實現多種產品類型的嘗試。

首先不可不提的便是開心麻花作為西瓜視頻、今日頭條、抖音線上“喜劇場”的入駐品牌，以2019年底推出的年底大戲《賊想得到你》為基礎推出的衍生產品《賊想得到你前傳》于3月14日正式上線。除此以外，開心麻花在短視頻及直播領域也進行了相應的嘗試，不僅與微博一起開展了花樣宅家挑戰，同時《瞎畫藝術家》劇組以及《醉后贏家》中的音樂劇演員也都在抖音、一直播等平臺，直播分享劇目的內容和幕后故事。

在洪曄看來，與線下產品不同，這些體量較輕的線上產品的創作周期更短，產品更新迭代的速度比線下更快，內容比線下產品更需要與觀眾的交互感，是這個特殊階段的產品需求。而這些線上內容的嘗試，一方面能讓開心麻花的觀眾在疫情期間看到新作品，也能通過播出平臺為開心麻花吸引更多受眾，且這也能促使開心麻花去探索更多演出產品的盈利模式，創作者也在這個特殊階段積累了新的創作經驗。

值得注意的是，把線下演藝內容搬上視頻平臺，并不是簡單平移就可以做到的。洪曄表示，以現場感、即時性見長的舞臺劇演出形態直接搬到線上，效果顯然不能和針對鏡頭語言制作的影視作品比較，因此怎樣才能“揚短避長”成為首先要考慮的事情，比如如何將舞臺作品用光區切換表演場景的敘述方式與鏡頭語言相結合等。而在創作上，則要考慮內容與表演如何適當加入與觀眾的交互感，并以適當的方式實現在演舞臺劇IP視頻化。

演出行業分析師黎新宇認為，不只是舞臺劇，其他形式的線下演出在遷移至線上平臺時均會面臨多種挑戰，包括鏡頭、燈光、聲效的使用均會有所差異，盡管此前已有部分從業者進行過嘗試，但對于整體行業而言更多還處于探索的階段。

延展產品線謀多贏

現階段新冠肺炎疫情正逐步被控制，同時國內多地也相繼發布指引，幫助演出行業在未來能夠逐步有序實現復工復產，此時的演出從業者也在思考著下一步的發展，并事先進行著各項準備。

據了解，現階段開心麻花也正在為后續的工作進行著準備工作，其中在新舞臺劇產品的創作、儲備方面，開心麻花一邊籌備每年最重要的新產品——開心麻花年底大戲，一邊也在尋找優秀的主創，一起開拓新的產品線。與此同時，開心麻花還正在籌備青年戲劇節，按照計劃，該戲劇節預計于2020年下半年推出，涵蓋邀請單元和新人單元，屆時開心麻花會通過戲劇節尋找優秀的新人主創，并在資金、創作、制作上給出支持，孵化新人新作品。

在劇評人蔣穎看來，此次疫情的出現令演出行業更加深刻地意識到探索新模式、拓展新空間的重要性，短時間內調整上線的新產品和新合作也讓從業者能夠通過親身體驗感受到其必要性，并進一步明確今后自身的發展方向，以便率先做好布局。

洪曄表示，“這次疫情中我們的大膽嘗試也獲得了一些成果和經驗。對我們來說，一是之后要增強線上產品的制作和儲備，這種儲備包括了多種產品類型下創作團隊、制作團隊、演員、渠道的儲備等等;二是要積極探索線下線上打通的模式，而不是簡單地復制已有的線下產品到線上，探索線下演出的多元盈利模式。降低風險，發掘可能”。(北京商報記者 鄭蕊 伍碧怡)

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關鍵詞： 開心麻花 市場機遇