“刷酸產品”月售萬瓶 “刷酸概念”火熱難免會滋生亂象

“刷酸是一項既刺激但又見效較快的護膚手段”“姐妹，像你這樣的情況我建議刷酸……”

近年來，“刷酸”二字成為小紅書、抖音短視頻上美容博主們常掛在嘴邊的詞匯，有不少美容博主甚至表示，給皮膚“刷酸”可達到換膚效果，能美白、祛痘，自行操作還能省去不少費用，引得愛美女性紛紛效仿。

針對網上“刷酸”信息泛濫，國家藥監局近日在官方網站發布《科學認識“刷酸”美容》的消費提醒，強調“刷酸治療”需在具有醫療資質的醫院或診所，由經過培訓的專業人員進行操作，其所使用的“酸”并不是化妝品。

對此，專業人士指出，“全網刷酸”熱背后是顏值經濟的亂象，美容博主左手販賣顏值焦慮，右手就開始直播帶貨。大眾在缺乏專業知識的情況下，很容易被帶入消費陷阱。

“刷酸產品”月售萬瓶

所謂的“刷酸”其實是一種化學換膚術，又稱化學剝脫術，是將化學制劑涂在皮膚表面，導致皮膚可控的損傷后促進新的皮膚再生。

打開小紅書，搜索“刷酸”，出現上千條相關信息;B站上，電商主播、美妝達人李佳琦專門開課手把手教“刷酸”;進入電商平臺，輸入“刷酸”二字，便可以看到“30%果酸、2%水楊酸”“水楊酸祛痘印閉口”“控油收縮毛孔”等正在銷售的各種“刷酸”產品。

記者觀察發展，這些網上的刷酸產品無一例外都圍繞“祛痘、祛痘印、收縮毛孔、美白、去黑頭”這幾個概念做文章，產品其售價多在百元以內。一兩百元以內的價格就能實現換膚效果，實在令人心動，這些“刷酸”產品大多月銷售量能到上千元的成績，部分每月能賣出萬余件。

“刷酸”到底有多火?

上個月推出的行業報告《2021“刷酸”護膚消費新風向》指出：截至目前，小紅書上“刷酸”累計有21萬筆記，在今年4月話題增量榜中，“刷酸”排名第四;近30天以來，“刷酸”百度指數2824，從今年1月起，抖音平臺上“刷酸”熱度趨勢逐漸增長，消費者對“刷酸”的關注日益高漲。

來自電商市場情報公司EARLYDATA研究顯示，阿里、京東平臺面部美容護膚品類TOP10功效中，與“刷酸”關聯的就占了一半。

化妝品“酸”中的“換膚”謊言

“刷酸概念”火熱，難免會滋生亂象。

記者從黑貓投訴平臺上看到，不少消費者對“刷酸”產品的投訴，最常見的就是皮膚受損。也就是說，消費者本想刷個酸，其實可能刷的是危險。

國家藥監局表示：較高濃度的酸對皮膚具有一定的刺激和破壞作用。隨著“酸”濃度的增加、停留時間的延長，發生不良反應的概率也隨之上升。治療過程中可能出現暫時性紅斑、腫脹、刺痛、灼熱等不適，術后可能出現結痂、色素沉著等。

化妝品是以清潔、保護、美化、修飾為目的的日用化學工業產品，不具有醫療作用。部分化妝品能夠實現一定的清潔、去角質等功效，但與“刷酸治療”有著本質區別。國家藥監局強調，化妝品禁止明示或者暗示具有醫療作用，避免使用“換膚”等不當宣稱，防止誤導消費者。

值得注意的是，不止刷酸，近年來美容界出現各種概念，以吸引消費者。專家表示，我們國人敏感肌膚正呈現逐年上升的趨勢，與不良廣告引導下消費者亂用產品有一定關系。

中華醫學會皮膚性病學分會皮膚美容學組等發布的《中國敏感性皮膚整治專家共識》中指出，在我國，平均每3個女性中就有一個是敏感肌。其中20-35歲是易敏高發人群，占比超過七成。

行業進入規范期

記者了解到，隨著“刷酸”熱，不少品牌都加入了這個賽道，大牌有凡士林、自然旋律、HFP、達爾膚等;小眾品牌有芯絲翠、Goldbond等。雖然從整個美妝產品市場來看，刷酸相關產品占有率不到1%，但勢頭猛。

《2021“刷酸”護膚消費新風向》顯示，凡士林5號果酸潤膚露成為2021年1月—5月刷酸護膚身體乳TOP1，銷量達27.3萬件。小眾品牌芯絲翠推出的10%果酸潤膚乳排名TOP5，銷量3.3萬。

而經過此次國家藥監局的消費提醒，業內人士指出，藥監局的“點名”為行業發展指出了明確的路徑，各大頭部企業也應承擔起行業規范化、產品優質化的責任，盡早為行業發展樹立正確的標桿。同時，從美妝博主到電商產品宣傳，以及線下美容院，各個宣傳渠道都應進行規范與整治。(南方日報記者李劼)

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