“低齡美妝風(fēng)”呈蔓延之勢(shì) 應(yīng)及時(shí)清理不合法的兒童代言廣告內(nèi)容

打開(kāi)化妝盒，先用氣墊化底妝，“這款是象牙白，上臉很自然”;再用美妝刷涂腮紅，“別忘在鼻尖也涂一點(diǎn)，看起來(lái)更可愛(ài)哦”;再旋開(kāi)口紅，在手背上試色，“正紅色，很顯白”……聽(tīng)起來(lái)，這是一位熟練的美妝博主在教化妝，然而，畫(huà)面中卻是一個(gè)稚氣未脫的5歲女孩。她在小臉蛋上一番涂抹后，用清脆的童聲在視頻末尾說(shuō)：“幼兒園小朋友都在用!”“快讓媽媽給你買(mǎi)吧!”

近來(lái)，在一些網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，出現(xiàn)一批打著“全網(wǎng)最小美妝博主”“跟著萌娃學(xué)化妝”等噱頭的少兒“網(wǎng)紅”，他們教化妝、試產(chǎn)品、直播帶貨，用孩子的面孔，說(shuō)著大人的話(huà)，到使“低齡美妝風(fēng)”呈現(xiàn)蔓延之勢(shì)。然而，未成年的孩子尤其是學(xué)齡前的兒童在審美認(rèn)知上幾乎是一張白紙，其好奇心、模仿性極強(qiáng)，在“幼兒園小朋友都在用”“快讓媽媽給你買(mǎi)”以及“化妝要從娃娃抓起”等營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)誘惑下，很容易把美的全部?jī)?nèi)涵單純地理解為妝容之美，進(jìn)而形成消費(fèi)攀比心理。對(duì)此，有關(guān)部門(mén)及廣大家長(zhǎng)都要從保障孩子健康成長(zhǎng)的高度出發(fā)，共同踩下“低齡美妝風(fēng)”的剎車(chē)。

首先，從化妝產(chǎn)品的監(jiān)督管理部門(mén)來(lái)說(shuō)，要加大對(duì)所謂“兒童化妝品”生產(chǎn)的把關(guān)、質(zhì)量的檢測(cè)及銷(xiāo)售市場(chǎng)的檢查，防止廠(chǎng)商將某些成人化妝品換個(gè)包裝或做些成分的增減后便以“兒童化妝品”之名推向市場(chǎng)，對(duì)那些激素含量過(guò)高、重金屬超標(biāo)、人工合成色素含量過(guò)大的“兒童化妝品”堅(jiān)決予以下架并銷(xiāo)毀，以避免對(duì)兒童造成傷害。

其次，從兒童的家長(zhǎng)或是幼兒園、學(xué)校來(lái)說(shuō)，要知道“從娃娃抓起”是審美教育，絕不是整形美妝。所以，要針對(duì)兒童的年齡特點(diǎn)和理解接受能力，把審美教育融入日常的教育、教學(xué)、游戲之中，從小培養(yǎng)孩子對(duì)美的正確理解力、鑒賞力、創(chuàng)造力，從而使孩子從小形成正確的審美認(rèn)知。

再者，從網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要嚴(yán)格遵守國(guó)家有關(guān)法律規(guī)定，不僅不能發(fā)布針對(duì)未成年人的醫(yī)療藥品、化妝產(chǎn)品、保健食品、整形美容等相關(guān)廣告，而且要堅(jiān)決杜絕讓未成年人作為廣告代言人進(jìn)行直播帶貨，同時(shí)要履行好內(nèi)容發(fā)布的審核責(zé)任，及時(shí)清理不合法的兒童代言廣告內(nèi)容，讓行業(yè)生態(tài)更加清朗健康。(袁文良)

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