京東CEO徐雷：百億補貼是京東價格策略的一部分 效果超過預期-天天速看料

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站長之家（ChinaZ.com）3月10日消息:京東發布2022年第四季度及全年財報。財報顯示，2022年第四季度京東實現凈利潤30億元，上年同期凈虧損52億元，市場預期凈利潤28.85億元。

2022年，京東實現收入10462億元，同比增長9.9%;歸母凈利潤為104億元，上年同期為凈虧損36億元;調整后凈利潤282億元，同比增長64%。董事會已批準現金股利，為每股普通股0.31美元，或每股美國存托股0.62美元，股利總額將約為10億美元。

在財報發布后的電話會議中，京東 CEO 徐雷在回應有關百億補貼的問題時表示，京東的經營理念始終都是成本、效率和用戶體驗，價格是用戶體驗的重要因素，以往降價主要集中在大促活動里，但從商家、供應鏈來說不是最優解。京東希望調整營銷策略來引導用戶改變習慣，回歸零售本質，有利于品牌商家發展。

他介紹，百億補貼是京東價格策略的一部分。在指標上，百億補貼主要考慮老用戶回流和新用戶增加，圍繞用戶健康程度和質量來進行。目前，百億補貼活動在拉動老用戶、帶動新用戶的效果上超過預期。京東的競爭力不僅僅是價格讓利，而是供應鏈能力，有信心通過百億補貼進一步提升京東的用戶體驗。

徐雷還稱，（補貼）對于利潤率影響非常低，我們有信心控制這一影響。展望2023年，徐雷認為，消費完全恢復至疫情前狀態還需要時間，對于未來持謹慎樂觀態度。

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