貓眼娛樂2022年財報：服務多元升級，娛樂內(nèi)容業(yè)務持續(xù)成長-熱推薦

3月23日，領(lǐng)先的“科技+全文娛”服務提供商貓眼娛樂(HK:01896)正式發(fā)布2022年度全年業(yè)績公告，截止2022年12月31日，貓眼娛樂2022年度收益為人民幣23.20億元，年內(nèi)盈利1.05億元，經(jīng)調(diào)整溢利凈額2.33億元。

(資料圖片)

2022年，文娛行業(yè)形勢嚴峻，面對多維挑戰(zhàn)，貓眼娛樂在2022年協(xié)力并行旗下三大業(yè)務板塊，持續(xù)發(fā)掘行業(yè)潛力增量，公司整體表現(xiàn)優(yōu)于大盤，收入結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。

娛樂內(nèi)容服務全方位提升

2022年，貓眼娛樂突破市場階段性下滑的不良影響，娛樂內(nèi)容服務業(yè)務板塊持續(xù)成長，其持續(xù)保持參與發(fā)行、出品的上映國產(chǎn)影片總票房相較國產(chǎn)電影大盤覆蓋率達五成以上，尤其是對于年度票房前十國產(chǎn)影片的參與部數(shù)和主發(fā)部數(shù)占比與2021年基本持平，且明顯超過疫情前水平；同時其電影宣傳發(fā)行能力也同步進行迭代升級，實現(xiàn)娛樂內(nèi)容業(yè)務全方位提升的同時，為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級提供了助力。

精準把握市場趨勢、挖掘用戶實際需求、優(yōu)化行業(yè)宣發(fā)路徑、豐富智能宣發(fā)體系，貓眼娛樂宣發(fā)能力的升級助力影片實現(xiàn)更好的宣發(fā)效果和票房提升空間。貓眼娛樂在2022年行業(yè)首創(chuàng)“實時宣發(fā)”概念，將實時想看頻道正式升級為實時宣發(fā)頻道，推出行業(yè)首個全網(wǎng)實時熱搜榜，幫助用戶實時捕捉影片宣傳話題動態(tài)變化；同時，升級“實時戰(zhàn)報”和“同檔期對比”服務，宣發(fā)信息服務更精準高效；進一步升級“云包場”個性定制化效果，擴大傳播物料投放渠道，完成宣發(fā)與消費的轉(zhuǎn)化雙向結(jié)合，最終實現(xiàn)其2022年訂單提升五成、覆蓋全部國產(chǎn)破億影片的成績。同時，貓眼娛樂在提升現(xiàn)有功能的同時逐步嘗試向外拓展，2023年春節(jié)檔，貓眼首次與微信視頻號實現(xiàn)行業(yè)首個閉環(huán)宣發(fā)，成為貓眼娛樂探索宣發(fā)新路徑的重要嘗試。

在影片宣發(fā)方面，貓眼娛樂在2022年市場復雜多變的情況下，實現(xiàn)主發(fā)影片占大盤覆蓋率與2021年基本持平，主發(fā)影片相對于參與影片的數(shù)量、GMV占比均取得歷史最好表現(xiàn)。2021年到2023年連續(xù)三年，其主控影片均成功進入春節(jié)檔檔期票房前兩名，包括2023年春節(jié)檔票房冠軍《滿江紅》(中國影史第六名)、2022年春節(jié)檔票房亞軍《這個殺手不太冷靜》、2021年春節(jié)檔亞軍《你好，李煥英》(中國影史第三名)，其他主控影片如《想見你》、《反貪風暴5:最終章》、《明日戰(zhàn)記》、《哥你好》等影片也取得檔期內(nèi)前兩名成績，同時在獎項方面也獲得國內(nèi)若干重要獎項和提名，充分體現(xiàn)了貓眼娛樂對頭部影片內(nèi)容識別能力和宣發(fā)能力的穩(wěn)步提升，真正實現(xiàn)對頭部影片覆蓋率和收入貢獻的正向循環(huán)。

后續(xù)，貓眼娛樂將陸續(xù)推出其參與發(fā)行、出品的《八角籠中》、《學爸》、《拯救嫌疑人》、《危機航線》、《金手指》等影片，以及開發(fā)的《我經(jīng)過風暴》、《天才游戲》等影片。

在線娛樂票務服務保持穩(wěn)健

回顧2022年，貓眼娛樂在保持在線電影票務業(yè)務行業(yè)領(lǐng)先地位的同時，不斷增強在線票務平臺服務能力，幫助行業(yè)與合作伙伴共同降本增效。貓眼娛樂與騰訊、美團持續(xù)加深戰(zhàn)略合作，夯實用戶基礎(chǔ)；新增多種洞察用戶需求的營銷功能，幫助片方、影院、合作方及平臺方實現(xiàn)權(quán)益打通，優(yōu)化用戶購票體驗，同時成為第十二屆北京電影節(jié)、第四屆海南島國際電影節(jié)和第九屆絲綢之路國際電影節(jié)官方指定展映售票平臺。

在現(xiàn)場演出服務業(yè)務方面，貓眼娛樂積極服務行業(yè)，助力行業(yè)復蘇，并在票務、投資、出品、IP開發(fā)等領(lǐng)域不斷積極探索：為全國近兩百新興中小型場館提供全套智慧場館票務系統(tǒng)解決方案；不斷拓展地方本地化文娛消費項目的出品、發(fā)行能力及下沉城市服務能力；穩(wěn)步推進自出品/制作精品項目，如沉浸美食互動劇《玩味探險家》、沉浸式互動劇《玩味制片廠》和沉浸式游戲劇場《揚名立萬》，相關(guān)項目也將在未來與更多城市的觀眾見面；為逐步回歸的大型演唱會、音樂節(jié)等多類演出項目提供專業(yè)服務，如將為周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會相關(guān)站點提供票務服務。

不止于內(nèi)地，貓眼娛樂還憑借專業(yè)的票務系統(tǒng)服務能力與行業(yè)經(jīng)驗，與香港城市售票網(wǎng)展開合作，為其提供票務系統(tǒng)及營運服務，服務全港的演出業(yè)務。由貓眼娛樂開發(fā)的票務系統(tǒng)已于2022年12月起正式上線，并在上線初就服務了《陳奕迅FEAR AND DREAMS香港演唱會》在內(nèi)的多個演出項目，成功驗證其系統(tǒng)服務能力。后續(xù)，貓眼娛樂將持續(xù)建設(shè)自營系統(tǒng)，進一步為香港等地區(qū)的用戶提供演出票務等服務。

行業(yè)服務能力不斷升級

2022年，貓眼娛樂依舊專注自身數(shù)據(jù)分析能力，持續(xù)挖掘用戶痛點，夯實全行業(yè)服務能力，數(shù)據(jù)及行業(yè)整合能力及分析能力、商業(yè)變現(xiàn)場景進一步增強。例如票房榜將海外主要國家和地區(qū)的票房數(shù)據(jù)一“榜”盡掃；“實時熱搜”功能以秒級效率為用戶提供所需宣發(fā)數(shù)據(jù)；貓眼研究院積極制作與發(fā)布各類深度主題研究報告，為越來越多的第三方提供IP早期研究以及開發(fā)測試研究等服務。

在宣發(fā)工具不斷豐富的基礎(chǔ)上，貓眼娛樂積極探索宣發(fā)產(chǎn)品的有效落地并與自身的市場渠道有效融合，打造出覆蓋用戶線上線下生活全場景的觸達網(wǎng)絡，其渠道能力服務影片數(shù)量占全年影片60%；內(nèi)容營銷服務方面，以電影為基礎(chǔ)，不斷與電視劇、影人領(lǐng)域進行聯(lián)動，形成與多個平臺的深度合作，服務項目數(shù)量隨之上漲50%以上。

2023年春節(jié)檔晉升中國影視春節(jié)檔第二，刷新中國影史年度票房最快破億紀錄，這些信號都在宣告著中國文娛市場復蘇正式進入加速階段，貓眼娛樂首席執(zhí)行官鄭志昊表示：“對于2023年文娛市場的恢復與發(fā)展，貓眼娛樂充滿信心?！蔽磥碡堁蹔蕵穼猿帧翱萍?全文娛”的核心戰(zhàn)略，不斷挖掘在宣傳發(fā)行方面的核心優(yōu)勢，加大發(fā)展現(xiàn)場演出業(yè)務，對電影票務服務繼續(xù)降本增效，并結(jié)合自身科技服務與文娛行業(yè)的復合優(yōu)勢，積極向外探索新的合作場景，同時加大對IP后電影票房市場業(yè)務的探索，如電影與現(xiàn)場演出相互打通、衍生品開發(fā)等，真正實現(xiàn)為全文娛行業(yè)及社會創(chuàng)造更多價值。

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