悅悅書店煥新開業(yè)，老店新開有何不同，又有何堅(jiān)守？ 天天精選

偉德路上

(相關(guān)資料圖)

被馬克筆密密麻麻

填滿詩(shī)與愿景的涂鴉墻

最近拆了

取而代之的是一座

嶄新落成的書店——悅悅書店

門前擺滿鮮花

室內(nèi)燈火明亮

看似陌生的全新閱讀空間

實(shí)則正是愛書人的“老友”

志達(dá)書店的升級(jí)版

開店至今19年，按人的生命周期來(lái)算，悅悅書店正青春。期間，創(chuàng)始人羅紅已搬過(guò)三次，上一個(gè)舊址在復(fù)旦大學(xué)南門外，是許多高校學(xué)子課后必“打卡”的“靈魂凈土”。如今相隔2公里再次亮相，門店擴(kuò)大了，裝潢更新了，這里卻也有不愿被改變的執(zhí)著。春風(fēng)拂面，人氣依舊。

01

以新名字，重磅回歸

搬到偉德路上后，最大的改變是店名。早已名氣響當(dāng)當(dāng)?shù)摹爸具_(dá)”換成了“悅悅”，讓有些線下讀者感到茫然。其實(shí)，“悅悅”二字并非新生，反而由來(lái)已久。

2001年租下書架賣書，2004年在國(guó)權(quán)路上開了首店，名為“志達(dá)書店”。一年后，畢業(yè)自復(fù)旦大學(xué)計(jì)算機(jī)系的羅紅和丈夫萌生了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)的想法，同年女兒悅悅誕生，他們便以“悅悅圖書”為名注冊(cè)了線上書店和公司。再后來(lái)，入駐淘寶、成為淘寶第一批五皇冠店鋪、榮登天貓圖書類目專營(yíng)店前五大賣家……“悅悅”二字逐漸光環(huán)加身。

“‘志達(dá)’和‘悅悅’，兩個(gè)名字都火了，很多合作伙伴、復(fù)旦老師、讀者大眾等都來(lái)問我，我們到底叫什么名字？”羅紅笑著說(shuō)，“借這次遷址的機(jī)會(huì)，我們索性把品牌統(tǒng)一，這樣大家都更好理解。”

之所以舍“志達(dá)”、選“悅悅”，羅紅和丈夫有千萬(wàn)種情懷。首當(dāng)其沖是因?yàn)椋畠旱某錾褪窃醋砸槐緯！皬?fù)旦第三教學(xué)樓里有開講座的傳統(tǒng)，幾乎全年講座不斷，我和先生都很愛聽。偶然一次，我們?nèi)チ送粓?chǎng)講座，我去得晚，我先生去得早，我就問他借書看，他欣然答應(yīng)了。”羅紅至今仍記得清晰，“一來(lái)二去就熟悉了，慢慢就開始約會(huì)，也才會(huì)有了女兒。”

再者，經(jīng)營(yíng)一家書店，其實(shí)也如孕育一個(gè)孩子，需要人持續(xù)投入精力，關(guān)注成長(zhǎng)。“悅悅”二字，傾注了太多羅紅與丈夫?qū)甑膼邸?/p>

02

變與不變

留存“老味”

悅悅書店有其變與不變。

書店面積變大了，從曾經(jīng)的不到100平方米，擴(kuò)張到如今近350平方米；藍(lán)色與橙色相間的書店大門沒變，中間一條“書脊”，左右兩側(cè)是書頁(yè)，打開一扇門，就像翻開一頁(yè)書。通識(shí)類目與文史哲類目一改各自獨(dú)立的布局，如今被整合成了一排長(zhǎng)長(zhǎng)的書架。放眼望去，整家店如同一條蜿蜒的書籍長(zhǎng)廊；書架上的隔斷卻是從志達(dá)書店搬來(lái)的舊物，一并被搬來(lái)的還有一架標(biāo)志性鋼琴。“希望在創(chuàng)新的同時(shí)，有一些傳承，讓讀者見證一路發(fā)展的我們。”羅紅說(shuō)。

當(dāng)前，悅悅書店按照功能，劃分為書籍區(qū)、活動(dòng)區(qū)、咖啡區(qū)等。書籍區(qū)包含萬(wàn)余個(gè)品種的圖書，分為文學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)、歷史、生活美學(xué)、個(gè)人成長(zhǎng)等類別，是根據(jù)其線上銷售數(shù)據(jù)篩選而來(lái)。書架上沒有明確標(biāo)注類目，但是從入門處的第一列逛到最后一列，卻全無(wú)疲憊茫然之感，反而心生沉靜。書架中間陳列著文創(chuàng)周邊，比如與企鵝蘭登合作的帆布包、馬克杯，與九口山合作的筆記本等，為文具愛好者帶來(lái)美妙體驗(yàn)。

步入書店，天花板上的方塊頂燈與地面上的深色地磚一一對(duì)應(yīng)，是書籍的形象化表達(dá)，燈一亮，地上就有相應(yīng)的投影，仿佛閱讀在人心靈上的投射。

偌大的活動(dòng)區(qū)，被羅紅稱作多功能廳，設(shè)置了一塊顯示屏，讓整家店面化身為一個(gè)集閱讀消費(fèi)與社會(huì)交際于一體的平臺(tái)，旨在讓閱讀的理念深入人心，讓閱讀的人群更廣泛和豐富。

賣書不是書店的全部，而是發(fā)展的根基。當(dāng)前，悅悅書店正在延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，開展閱讀沙龍、精品課程、文化游學(xué)等活動(dòng)。店內(nèi)還邀請(qǐng)復(fù)旦大學(xué)中文系副教授梁永安、復(fù)旦大學(xué)中文系教授駱玉明、同濟(jì)大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院教授鮑峰等校園名師，現(xiàn)場(chǎng)開啟“悅悅講壇”，打造出“和梁sir一起看電影”“美麗古典”“西方的故事”等經(jīng)典品牌。“光在4月23日世界讀書日那天，我們就請(qǐng)了11位老師，開啟7場(chǎng)活動(dòng)，反響非常好。”羅紅告訴記者。

為了鼓勵(lì)讀者線上參與，店方也在嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、抖音等社交媒體平臺(tái)上開通賬號(hào)，進(jìn)行線上直播、錄播等，并幫助合作的專家學(xué)者運(yùn)營(yíng)賬號(hào)。

此外，悅悅書店還嘗試涉足出版領(lǐng)域，將部分名師課程落地成書，放在書店里銷售，打通高校與商業(yè)之間的隔膜，讓文化互通，惠及讀者。“我們把觸角伸得很長(zhǎng)，形成一條以閱讀為核心的價(jià)值鏈，盡可能把它做全做細(xì)。我們的目標(biāo)不僅僅是把書賣給讀者，更希望以多元化的方式，陪伴大家深入閱讀、終身成長(zhǎng)。”羅紅表示。

03

以“悅”讀

踏上全民閱讀之旅

位于偉德路上的新址裝修時(shí)，羅紅在門口做了一個(gè)十幾米的白墻圍擋，作為“涂鴉處”，上面寫著一句話：“人生總要去書店，____________”等待過(guò)路讀者完成造句。沒想到一下子火了，墻上被畫滿了搞怪的圖案和“人生總要去書店，看鐵皮青蛙跳舞”“人生總要去書店，腹有詩(shī)書氣自華”……

“一開始只是想通過(guò)涂鴉墻，向讀者、周邊居民都說(shuō)一句抱歉，同時(shí)也做個(gè)用戶調(diào)研，試圖描繪出大學(xué)路的讀者群體畫像，聽聽大家對(duì)書店有什么期待和建議。”羅紅說(shuō)，“涂鴉處火了以后，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，大學(xué)路是一個(gè)很奇妙的地方。這里的留言質(zhì)量很高，充滿文學(xué)色彩，能看出讀者的精神文化豐富多元，對(duì)高品質(zhì)生活有無(wú)限追求。我想，我們來(lái)對(duì)了。”

書店開了以后，羅紅甚至?xí)?dān)心自己選書的品質(zhì)跟不上讀者的要求。來(lái)店最多的主要有兩類人，一是高校學(xué)生，自復(fù)旦大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)等騎個(gè)自行車，幾分鐘就到；二是年輕白領(lǐng)，大多工作于附近的創(chuàng)智天地產(chǎn)業(yè)園區(qū)，下班后來(lái)大學(xué)路商圈閑逛已成習(xí)慣。“有時(shí)候選書，選得我誠(chéng)惶誠(chéng)恐，好在這幾周呈現(xiàn)的成果還比較令人滿意，后續(xù)我們會(huì)持續(xù)優(yōu)化。”羅紅笑著說(shuō)。

“書香社會(huì)”一詞，正在越來(lái)越多地被提及，全民閱讀在上海蔚然成風(fēng)，在大學(xué)路也是如此。羅紅常在店里見到中學(xué)生，坐下靜靜品讀一本好書，自主性閱讀逐漸浸透青年人群。她說(shuō)，常到書店去，腳步自然就會(huì)慢下來(lái)，書籍自然就會(huì)打動(dòng)你。

作為上海出版印刷高等專科示出版商務(wù)技能實(shí)訓(xùn)基地，悅悅書店正在破除產(chǎn)業(yè)與學(xué)界壁壘，立足書籍生產(chǎn)銷售第一線，將一手經(jīng)驗(yàn)傳遞給在校學(xué)生，號(hào)召更多年輕人畢業(yè)后投身這一行業(yè)，推動(dòng)形成閱讀風(fēng)潮。

目前，悅悅書店的運(yùn)營(yíng)時(shí)間為每日10:00-21:00。由于門店開張不久，咖啡區(qū)還處于內(nèi)部調(diào)試狀態(tài)，整體運(yùn)營(yíng)時(shí)間也可能根據(jù)實(shí)際情況和安排進(jìn)行調(diào)整，讀者朋友們可以及時(shí)關(guān)注。

湯順佳

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