【開(kāi)欄的話】

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消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕“馬車(chē)”之一，近年來(lái)呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化、時(shí)尚化等新特點(diǎn)，而新業(yè)態(tài)新模式的不斷涌現(xiàn)，有力促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ)、釋放了消費(fèi)潛力，為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)創(chuàng)造了條件。

為把握消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，正觀新聞特推出“新消費(fèi)新生活”欄目，與大家共話日常生活中的那些消費(fèi)新場(chǎng)景和新體驗(yàn)，今日推出第四篇《“舒適、躺營(yíng)”！鄭州露營(yíng)市場(chǎng)熱度高漲》。

你有多久沒(méi)有認(rèn)真看過(guò)一場(chǎng)日出日落了?

趁著陽(yáng)光正好,約上三五好友一起,驅(qū)車(chē)去郊外來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的露營(yíng)，駐扎在一個(gè)喜歡的地方、支起一頂帳篷、一塊天幕、拿出折疊桌椅、燈具、投影儀等設(shè)備,在日落之前定格晚霞,在星空下來(lái)一場(chǎng)露天電影......

這個(gè)五一，主打舒適、精致的周邊露營(yíng)游在鄭州的熱度持續(xù)高漲。滎陽(yáng)江南春、中牟大地之丘、鞏義楊樹(shù)溝等眾多露營(yíng)基地游客絡(luò)繹不絕，二七區(qū)櫻桃溝風(fēng)景區(qū)假期共接待游客23.69萬(wàn)人......

露營(yíng)遇上五一，“躺營(yíng)”在鄭流行

多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，五一假期旅游業(yè)呈現(xiàn)良好的復(fù)蘇趨勢(shì)，民眾出游需求強(qiáng)勁釋放，旅游市場(chǎng)也再次創(chuàng)下新的火爆紀(jì)錄，迎來(lái)“人山人海”模式，而這個(gè)小長(zhǎng)假，鄭州也異常火熱，憑借超強(qiáng)周邊吸引力，榮登五一最強(qiáng)周邊游“吸金力”前十名榜單。

許多本地市民選擇避開(kāi)人潮與長(zhǎng)途旅行，轉(zhuǎn)而選擇去近郊露營(yíng)，舒適“躺平”。一眼望去，無(wú)論是鄭州眼、奧體中心等對(duì)外開(kāi)放區(qū)域，還是北龍湖濕地公園，一頂頂帳篷和花朵同時(shí)“盛開(kāi)”，露營(yíng)也成為鄭州市民近郊游的“新寵”。

如鄭州新晉露營(yíng)地-鄭州CCD報(bào)業(yè)大廈樓下正在成為鄭州人的“躺營(yíng)”熱門(mén)地。自4月以來(lái)，隨著氣溫逐漸上升，晴朗好天氣頻現(xiàn)，每天都有很多市民來(lái)此露營(yíng)，特別是周末，幾乎爆滿，可謂是“一帳難求”。“走到室外，沐浴著陽(yáng)光，和朋友一起聊聊天、喝喝茶，心情很放松，每次附近停車(chē)場(chǎng)都不夠用。”上周末，來(lái)該地露營(yíng)的劉女士說(shuō)。

從鄭州眼向西走去，奧體中心周邊一處露營(yíng)地里，各色帳篷在諾大的空地上依次排開(kāi)，年輕人于草坪下暢快玩耍。王晨和朋友坐在帳篷外，一邊燒烤一邊愜意地聊著天，不時(shí)喝上一口啤酒，享受著灑在身上的陽(yáng)光，頗有種歲月靜好的感覺(jué)。

“我以前愛(ài)爬山，但現(xiàn)在更喜歡帶著孩子一起來(lái)鄭州周邊露營(yíng)，放放風(fēng)箏，跑跑步，放下手機(jī)，我自己也很解壓，上次還看到了久違的晚霞。”有兩年多露營(yíng)經(jīng)歷的王晨說(shuō)。

“太火了！一到周末，這邊停車(chē)位都不夠用，草地上更是被一頂頂帳篷’包裹’，連帶著我這風(fēng)箏銷(xiāo)量都往上漲，上周我又趕緊進(jìn)了一批貨。”在營(yíng)地旁經(jīng)營(yíng)著一家風(fēng)箏攤位的林女士說(shuō)。

鄭州露營(yíng)基地迎來(lái)租賃小高峰

好風(fēng)須借力，市場(chǎng)火爆的同時(shí)也迎來(lái)利好政策的支持。

2022年7月15日，河南省人民政府辦公廳印發(fā)《河南省進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)實(shí)施方案》，其中提出要深入開(kāi)展“河南人游河南”活動(dòng)，大力發(fā)展省內(nèi)短途旅游業(yè)態(tài)，培育壯大房車(chē)露營(yíng)等新業(yè)態(tài)。另外，在去年，由鄭州市政府主辦、鄭州市旅游協(xié)會(huì)等協(xié)辦的河南省露營(yíng)嘉年華系列活動(dòng)觀摩會(huì)暨2022年鄭州文旅消費(fèi)第三季啟動(dòng)儀式上，河南省首批露營(yíng)地推薦名單公布，其中鄭州上榜22家。

除了上述自發(fā)露營(yíng)外，各大露營(yíng)基地也在今年五一假期期間迎來(lái)一波租賃小高峰。在鄭州市新鄭黃河風(fēng)景區(qū)的一處露營(yíng)基地內(nèi)，游客拉起天幕，打開(kāi)折疊桌椅，觀看黃河濕地風(fēng)光，“詩(shī)與遠(yuǎn)方”觸手可及。

在此經(jīng)營(yíng)著一家露營(yíng)基地的負(fù)責(zé)人表示，4月以來(lái)游客量攀升明顯，其中“露營(yíng)+燒烤”“家庭式露營(yíng)”等模式深受游客青睞。“我們比去年多準(zhǔn)備了一半的帳篷，但在四月中下旬的時(shí)候基本已經(jīng)預(yù)定完畢。”上述負(fù)責(zé)人說(shuō)。

一位租了庭院型帳篷的張女士說(shuō)：“每年小長(zhǎng)假，到哪都要排隊(duì)，干脆提早租了幾個(gè)帳篷，帶著爸媽和寶寶就近休閑一下。這種現(xiàn)成的帳篷租賃很方便，尤其是這種庭院型的帳篷正好合適我們一大家子。”

新風(fēng)口，一頂帳篷引來(lái)多方資本加持

露營(yíng)市場(chǎng)不僅在鄭州野蠻生長(zhǎng)，放眼全國(guó)也是引得多方資本關(guān)注。

前不久，羅振宇和吳曉波在各自的演講中都不約而同地講到露營(yíng)，感嘆于露營(yíng)經(jīng)濟(jì)在過(guò)去三年的迅猛發(fā)展。

攜程數(shù)據(jù)顯示，3月份以來(lái)，露營(yíng)產(chǎn)品的熱度居高不下。3月1日-16日，國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比2月同期增長(zhǎng)107％，同比增長(zhǎng)135％；近一個(gè)月，其露營(yíng)訂單同比增幅超過(guò)150%，部分熱門(mén)營(yíng)地的五一產(chǎn)品近乎訂滿。

在露營(yíng)熱的的帶動(dòng)下，一批新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)正在迅猛生長(zhǎng)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2022年，我國(guó)新增露營(yíng)相關(guān)企業(yè)達(dá)到3.6萬(wàn)家，2020年和2021年的同一數(shù)據(jù)僅為9989家和2.22萬(wàn)家，今年年以來(lái)，挪客、牧高迪等國(guó)產(chǎn)戶外露營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入新階段。

露營(yíng)游的火熱，也吸引了投資者的目光。主營(yíng)露營(yíng)帳篷、戶外服裝生產(chǎn)的揚(yáng)州金泉，乘著風(fēng)口在2月16日上海證券交易所上市；有“戶外裝備屆LV”之稱的Snow Peak也在近期宣布正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，成立雪峰中國(guó)……

多方資本的加持，開(kāi)始引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)生變化，“躺營(yíng)”也正在變得越來(lái)越精致。

作為一個(gè)已經(jīng)有十余年經(jīng)驗(yàn)的戶外活動(dòng)“老炮”，周先生告訴記者：“以前露營(yíng)更注重體驗(yàn)野外的冒險(xiǎn)，一個(gè)帳篷、一個(gè)睡袋就夠，現(xiàn)在出來(lái)露營(yíng)，天幕、桌椅、露營(yíng)燈、燒烤臺(tái)、咖啡機(jī)等成了不可或缺的配件，大家對(duì)帳篷的顏值、舒適度、空間大小要求越來(lái)越高。

對(duì)此，品牌商們積極開(kāi)拓營(yíng)收第二曲線，在親子家庭露營(yíng)之外，年輕消費(fèi)群體和更細(xì)分的場(chǎng)景也被持續(xù)關(guān)注。森林露營(yíng)、星空露營(yíng)、親子露營(yíng)等新形式被持續(xù)開(kāi)發(fā)；露營(yíng)+賞花、露營(yíng)+劇本殺、露營(yíng)+live音樂(lè)、露營(yíng)+圍爐煮茶等都是近期年輕人熱衷的玩法體驗(yàn)，還有商家推出結(jié)合住宿、餐廳、咖啡館、轟趴館等“露營(yíng)+”經(jīng)營(yíng)新模式。

整體來(lái)看，露營(yíng)行業(yè)正在回歸理性，進(jìn)入下半場(chǎng)，國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)景氣依然延續(xù)。據(jù)《2021—2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2024年，中國(guó)露營(yíng)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。

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