東京奧運會的圣火剛剛熄滅，巴黎奧運會的獎牌設計已經(jīng)曝光。作為首款可以拆分的奧運獎牌，剛剛公布的巴黎奧運會獎牌設計方案獲得眾多網(wǎng)友點贊，“這樣的設計理念，突然讓我非常期待3年后的巴黎奧運會。”回顧東京奧運會，那些被賽事帶火的周邊設計還歷歷在目，從東京到巴黎，創(chuàng)意設計正在帶火奧運文化，創(chuàng)造“奧運爆款”。

巴黎奧運會獎牌設計創(chuàng)意新穎

和傳統(tǒng)的奧運獎牌不同的是，巴黎奧運會上的獎牌創(chuàng)意新穎獨特，1枚獎牌可以拆分成4塊，獲獎運動員可以選擇保留第一塊，然后將剩余的3塊分別贈予自己的親人、好友或者教練。

巴黎奧運會獎牌由法國知名設計師菲利普·斯塔克設計。斯塔克認為，傳統(tǒng)的奧運獎牌專為獲獎者設計，傾向于傳達“我在這里，我做到了，我超越了自己”的理念。而2024巴黎奧運會獎牌的設計希望幫助運動員將勝利分享給重要的人，同時這也是對團隊精神的展示。

不過，盡管菲利普·斯塔克的獎牌設計理念非常有創(chuàng)意，而且也成為巴黎競選奧運會主辦權(quán)時的一大亮點，但是否會得到國際奧委會的認可和同意，是否會最終應用在成品上，仍是個未知數(shù)。

東京奧運會紀念品受追捧

東京奧運會上，處處可見創(chuàng)意設計的火花。在日本，當?shù)孛癖妼W運紀念品的興趣十分濃厚，一些奧運會特許商品專賣店外排起了長隊，銷售網(wǎng)站甚至因訪問量過大而一度無法瀏覽。

其中包括奧運吉祥物、毛巾、鑰匙扣、服裝、杯子、筆記本等種類繁多的物品。據(jù)東京晴空塔內(nèi)的奧運會特許商品專賣店店長介紹，由于疫情讓大家只能在家觀賽，帶有奧運標志的馬克杯、啤酒杯、短袖衫等的銷售明顯提升，很多人在家一邊用帶有奧運標志的杯子喝著冰啤酒，一邊為運動員們助威。

其他熱銷產(chǎn)品還有奧運會咖啡杯、全新奧運系列服飾等。早在2019年，Costa咖啡就委托制作了這些杯子，以慶祝他們對東京奧運會的官方贊助。每個杯子都有不同的奧運標志性項目，全球共有6個，另外兩個專門為中國市場設計。設計是與國際奧委會合作完成的，以確保每項運動100%的真實性，但有足夠的創(chuàng)意自由和允許添加一些幽默的元素。

在琳瑯滿目的奧運周邊中有一個名為“和小物”的分類也讓人無法忽視。以冬季的富士山為原型的白色鑄鐵水壺、表面光滑明亮的漆器、使用了日本傳統(tǒng)的藍色與紅色的包袱布、在吉野杉上鏤空雕刻出會徽的擺件，成為消費者既可收藏又可使用的日常好物。

“奧運熱”帶動國潮新品熱銷

東京“奧運熱”也帶動了相關設計產(chǎn)品熱銷。奧運健兒的名言金句，破世界紀錄的時間等，成了中小商家的靈感源泉，并快速拓展出充滿創(chuàng)新力的“國潮”設計新品。新品牌好巢的創(chuàng)始人蔡泳訓是廣東潮州一陶瓷家族的“廠二代”，父親長期從事陶瓷外貿(mào)，為國際知名陶瓷品牌生產(chǎn)加工。作為90后，蔡泳訓希望產(chǎn)品能走在年輕人的聚光燈下，打造中國的“潮”品。

借著奧運東風，他用3天時間迅速上線一款奧運金句面碗。“中國隊YYDS”“我想吃油燜大蝦”“我外號小鋼炮”……他把奧運爆火的冠軍流行語集中呈現(xiàn)在了一個“可甜可鹽”的面碗上，8月3日在天貓開啟預售，成了網(wǎng)紅產(chǎn)品。蔡泳訓說，看到奧運健兒們在前線拼搏，他想用自己最擅長的方式記錄下這些難忘的場景。

在楊倩為中國拿下東京奧運首金1小時后，同款小黃鴨發(fā)卡在淘寶爆火。楊倩奪冠后，某電商店鋪負責人俞文勇把目光放在冠軍頭上的小黃鴨發(fā)卡。他快速將這款小黃鴨發(fā)卡在店鋪做重點推薦，同時調(diào)動合作工廠儲備貨源，10萬件要搶在24小時內(nèi)生產(chǎn)完成。在楊倩獲獎后1小時，有店鋪小黃鴨發(fā)卡銷量已過萬件。而在此次奧運會之前，小黃鴨發(fā)卡的月銷量在800個左右。“這其實對商家的要求很高，既要懂得預判熱搜潛力，又要及時實現(xiàn)工廠的快速反應，如果熱搜出現(xiàn)了，但網(wǎng)店同款還沒上，基本上就會錯過一個銷售風口。”俞文勇說。

奧運期間，淘寶中小商家向世界輸出一個個“奧運爆款”。除了小黃鴨發(fā)卡、冠軍金句設計款中華面碗，“我的時代來了”T恤、 “他贏不了我”帆布包、“只要祖國需要我”抱枕、“穩(wěn)了”手機殼等都銷量火爆，消費者越來越愿意為個性買單。淘寶數(shù)據(jù)顯示，過去一年，崇尚個性表達的消費者將定制產(chǎn)業(yè)推至百億元的市場規(guī)模。(記者 杜翔翔)

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