魚躍東方,暢游全球。6月21日,中國酸菜魚連鎖品牌魚你在一起泰國首店在曼谷Central WestGate盛大開業,標志著品牌全球化戰略又邁出重要一步,泰國當紅人氣明星Pond Naravit作為特邀嘉賓亮相開業現場,親自品嘗并向大家推薦了門店招牌酸菜魚菜品。
除了首店開業,魚你在一起還同步在泰國宣布了品牌全球升級戰略,內容涵蓋品牌定位、文化內核、美學視覺、空間形象等多個維度。未來將以東方美學和中國文化為根,通過新形象與空間體驗革新升級,塑造全新國際化品牌形象,加速全球化戰略布局。
泰國首戰旗開得勝,人氣明星POND亮相開業現場
泰國首店作為魚你在一起強勢布局東南亞的第三個國家,曼谷Central WestGate店自6月7日試營業以來,就憑借高品質產品迅速打開當地市場,被泰國消費者譽為“超好吃的中國酸菜魚”。試營業期間,日均營收就達到2.5萬元,翻臺最高達到11次,快速成為商圈熱門餐飲品牌。
在開業活動當天,店內早早就排起了蜿蜒長隊,眾多消費者慕名而來,爭相體驗這一風靡中國的酸菜魚。當天訂單量持續攀升,營收超19.2萬泰銖(人民幣超4.2萬元),翻臺達到驚人的11.59次,接待顧客近700人。

作為泰國當紅人氣明星,Pond Naravit也亮相開業現場,不僅親自品嘗了招牌酸菜魚產品稱贊口味很棒,還用中文送上了“吃酸菜魚,就來YONNY魚你”的吉祥祝福。此次邀請POND作為開業嘉賓,不僅能看出品牌對泰國市場的重視,更是體現了品牌對本土化營銷的落地。

品牌全方位升級,用東方美學和文化走向全球
近年來,越來越多的中國企業開始走出去,中餐出海也在當下進入全新階段,從簡單的產品輸出進階為東方餐飲文化的深度輸出,以產品和文化閃耀在國際舞臺的“聚光燈”下。

為了加速全球化布局以及建立自身在餐飲內卷情況下的競爭力,魚你在一起正式宣布并公開品牌全球升級戰略,升級內容涵蓋品牌定位、LOGO、英文名、圖騰、紋樣及空間設計等多個維度,以全新的中國傳統文化和東方美學理念,開啟從“中式快餐”向“東方文化餐飲引領者”全球化戰略躍升的新階段。

據了解,品牌英文名稱上,為更好地適應國際化形象,利用國內大品牌出海通用的“中文音譯法”,將英文名升級為更為簡約易記的“YONNY”。在品牌定位策略層面,這次魚你在一起將品牌定位全面升級為「酸菜魚」,從過往強調功能賣點的“下飯”屬性,升級為強化品牌對品類的聯想。當前,火爆國內的酸菜魚仍處于國際心智的“空位期”,此次品類升級有助于魚你在一起在國際市場錨定「酸菜魚」全球品類第一心智,實現“細分賣點”到“品類王者”的戰略躍遷。

而在文化美學策略方面,魚你在一起繼續沿用全球有共同文化原型和母體認知的“雙魚”圖形,和升級前不同的是,升級后的圓形雙魚LOGO兼具傳統東方美與當代國際感,是魚你在一起東方新美學的態度彰顯。與此同時,還將起源于新石器時代的魚紋、中國傳統吉祥紋樣「喜相逢紋」和出現在莊子《逍遙游》里鯤鵬形象結合,形成極具中國文化特色的“飛魚”品牌精神圖騰,進而向全球表達東方文化和美好寓意,傳遞出消費場景中的歡聚快樂與在一起溫暖幸福的文化理念。
魚你在一起品牌負責人表示,此次品牌全面升級并非簡單的視覺煥新,而是以全球化視野進行品牌文化、美學、體驗等多維升級,探尋根植于東方的品牌文化和創新敘事,向全球傳播中國餐飲文化,讓全球認識酸菜魚品類,愛上中國味道。
全新空間正式亮相,打造全新超預期體驗
作為此次品牌升級的重要內容,魚你在一起這次在門店空間視覺和體驗上也進行了全面煥新。目前,品牌全新空間形象店已在北京、上海、泰國曼谷三地落地。
空間主色調保持原有橙色不變,溫暖的橙色基調營造出輕松舒適的氛圍。在門頭設計上,采用了雙魚LOGO、亮橙色、品牌紋樣的組合,并且增加側招和各類品牌標志和背書的露出,吸引更多消費者的注意力。尤其是“Y”字品牌專屬紋樣,將品牌中文和英文首字母「Y」與傳統鎖子紋進行巧妙結合,形成了具有極高東方文化辨識度的品牌視覺符號。

在空間內,巧妙將飛魚元素與雙魚屏風、酸菜發酵與陶土老壇、竹編吊燈與木質吊頂、手繪香料與四季時令等融入門店裝飾,在展現東方韻味的同時,又不失現代時尚感。這種融合東方傳統元素與現代設計語言,打造的“高顏值 + 高舒適 + 高互動”空間體驗,能讓消費者切實感受到情緒體驗和品質享受的全面提升,實現了品牌形象與消費者體驗的雙重升級。
據了解,除了品牌形象升級外,魚你在一起也宣布與格力電器達成戰略合作,格力電器為魚你在一起定制的專屬電飯煲也已陸續用于全國門店,以“好鍋煮好飯,好米味更香”的優秀硬件賦能品牌整體升級,格力電器董事長董明珠為此錄制祝福視頻,攜手魚你在一起共創美好健康生活。

從泰國首店的首戰告捷到全球品牌戰略升級,魚你在一起正在用一份酸菜魚向世界傳遞中國餐飲文化和中國味道。“酸菜魚不僅是產品,更是文化的橋梁。”魚你在一起品牌負責人表示,“我們希望通過中國美食所蘊含的底蘊、美學和文化,持續向全球輸出中國酸菜魚文化,讓全球消費者感受到中國餐飲和文化的獨特魅力。”
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