重慶創新把消費品品牌推廣和城市營銷聯動起來 讓消費者知曉重慶品牌

近日，“重慶人對火鍋的執念有多深”的話題被頂上微博熱搜，閱讀數量超7000萬，央視網帶著全國網友打探重慶市民如何在三伏天吃麻辣火鍋味的雪糕。據悉，這是由重慶市經濟和信息化委員會聯合聚劃算平臺通過線上“免費送雪糕”活動，創新地把消費品品牌推廣和城市營銷聯動起來，進一步展示重慶特色產品與重慶城市魅力。

目前，由重慶市經濟信息委主辦，市委宣傳部指導，市委網信辦、市農業農村委、市商務委、市文化旅游委、市市場監管局、市消費者權益保護委員會支持的基于消費品品牌推廣的城市營銷活動——“品聚山水城 樂享好生活暨渝見美品·818重慶消費品品牌推廣主題活動”已正式啟動，將通過系列活動帶動重慶消費品和重慶城市影響力在全網的發酵，讓更多消費者知曉重慶消費品品牌、喜愛重慶特色消費品、選擇重慶消費品。

據顯示，本次劉濤直播活動話題在微博平臺閱讀量高達1.7億人次，為整個活動營造了更好的氛圍。8月4日晚，山城美麗夜景成為直播間背景，聚劃算官方優選官劉濤“劉一刀”親切說起重慶話推薦重慶好物，沉浸式直播直接把氛圍拉到高點。據統計，共計672萬網友涌入直播間，為重慶好物點贊，總體銷售額達到406萬元左右。

本次直播精選了15個重慶特色消費品——宜簡無汽蘇打水、樂棒棒手磨豆干、金角老四川麻辣牛肉、重慶橋頭火鍋底料、有友泡椒鳳爪、梅見青梅果酒、恒都國產牛腩、烏江涪陵榨菜、德莊速食懶人火鍋、石寶寨牌忠州豆腐乳、冷酸靈全家福等。直播中，各類特色產品得到了廣大消費者的青睞，宜簡無汽蘇打水成為“售罄補貨王”共計售罄補貨4次;梅見青梅果酒12度，轉化率提升20%;恒都國產牛腩引導下單額超50萬元;金牌干溜重慶火鍋粉引導訪客數累計7萬余人;樂棒棒手磨豆干累計引導下單量合計1.3萬余單;石寶寨牌忠州豆腐乳下單增長率更是高達180多倍。

市經濟信息委相關負責人表示，本次主題推廣旨在通過系列活動擴大重慶消費品品牌曝光，引導企業在新模式新業態的深入應用，讓更多消費者知曉重慶品牌、喜愛重慶品牌，從而帶動企業在增品種、提品質、創品牌方面實現新的發展。活動從今年8月初正式啟動，并按照疫情常態化防控要求，適時開展線下活動。(記者 唐小堞)

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