江蘇省消費(fèi)經(jīng)濟(jì)如何持續(xù)“升溫” 品牌效應(yīng)推動(dòng)江蘇消費(fèi)提升市場(chǎng)能級(jí)

12月11日晚，“蘇新消費(fèi)·冬季購(gòu)物節(jié)”暨第二屆“雙12蘇州購(gòu)物節(jié)”正式啟動(dòng)。不到1小時(shí)，全省消費(fèi)支付實(shí)時(shí)金額破25億元、蘇州地區(qū)消費(fèi)支付實(shí)時(shí)金額近3億元。這組滾動(dòng)出現(xiàn)在啟幕儀式大屏上的數(shù)據(jù)也是消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展“主引擎”，在江蘇充分釋放引擎力的生動(dòng)映照。

今年以來(lái)，隨著全國(guó)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，后疫情時(shí)代的消費(fèi)市場(chǎng)，以更深層次、更高水平提速。作為消費(fèi)大省，江蘇的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了怎樣的變化?全省消費(fèi)經(jīng)濟(jì)如何持續(xù)“升溫”?記者在這一輪“蘇新消費(fèi)購(gòu)物節(jié)”中找到答案。

品牌效應(yīng)推動(dòng)

江蘇消費(fèi)提升市場(chǎng)能級(jí)

根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的冬季購(gòu)物節(jié)活動(dòng)計(jì)劃，自12月11日晚至2022年2月中旬，超12萬(wàn)商家共同參與的10多場(chǎng)省級(jí)重點(diǎn)促消費(fèi)活動(dòng)、100多場(chǎng)“一市一主題”特色品牌活動(dòng)、1000多場(chǎng)商家促銷(xiāo)活動(dòng)將在江蘇各設(shè)區(qū)市各商圈景點(diǎn)鋪展。而除了冬季購(gòu)物節(jié)，我省還根據(jù)四季不同消費(fèi)特點(diǎn)，打造蘇新消費(fèi)·春游江蘇、蘇新消費(fèi)·夏夜生活、蘇新消費(fèi)·金秋惠購(gòu)等各具特色的主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“月月有活動(dòng)、季季有主題、全年可持續(xù)”。

促消費(fèi)節(jié)慶品牌，對(duì)一座城乃至一家企業(yè)實(shí)現(xiàn)“流量變現(xiàn)”，究竟能起到多大的推動(dòng)作用?

以“雙12蘇州購(gòu)物節(jié)”為例：比斯特蘇州購(gòu)物村去年深度參與首屆“雙12蘇州購(gòu)物節(jié)”，累計(jì)吸引游客逾80萬(wàn)人次、銷(xiāo)售達(dá)6.8億元;阿里巴巴集團(tuán)副總裁陶雪飛介紹，自去年“雙12”以來(lái)，其在蘇州開(kāi)展了23場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，向消費(fèi)者讓利超32億元，帶動(dòng)整體消費(fèi)金額超300億元……“去年以來(lái)，我們打造了‘雙12蘇州購(gòu)物節(jié)’等系列促消費(fèi)節(jié)慶品牌，助力消費(fèi)能量蓬勃釋放，今年1至10月蘇州市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)超過(guò)20%。”蘇州市委副書(shū)記、代市長(zhǎng)吳慶文如是說(shuō)。

記者了解到，為全面促進(jìn)消費(fèi)，2020年以來(lái)，我省強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)“省市縣、政銀企、線上下、內(nèi)外貿(mào)”，已連續(xù)三季打響“蘇新消費(fèi)”活動(dòng)品牌，不斷營(yíng)造消費(fèi)氛圍，提振消費(fèi)信心。最新數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月，我省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額35410億元，同比增長(zhǎng)18%，占全國(guó)比重為9.9%，規(guī)模居全國(guó)第二。

購(gòu)物消費(fèi)離不開(kāi)安全放心的消費(fèi)環(huán)境。現(xiàn)場(chǎng)，省市監(jiān)局發(fā)布全省放心消費(fèi)和無(wú)理由退貨政策，蘇州同步發(fā)布其制定的全國(guó)首個(gè)針對(duì)線下購(gòu)物無(wú)理由退貨的市級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)。目前，全省承諾商戶已突破12萬(wàn)家，累計(jì)退貨31.6萬(wàn)余件，退款金額達(dá)1.1億余元。

“通過(guò)購(gòu)物節(jié)不斷提升江蘇消費(fèi)環(huán)境的美譽(yù)度，助力培育國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，擴(kuò)大江蘇消費(fèi)市場(chǎng)的輻射范圍，吸引更多的外地游客和消費(fèi)者來(lái)蘇消費(fèi)，推動(dòng)全省消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容。”江蘇省商務(wù)廳廳長(zhǎng)陳濤說(shuō)。

品質(zhì)消費(fèi)引領(lǐng)

江蘇制造培育“創(chuàng)新賽道”

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要推進(jìn)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。一場(chǎng)購(gòu)物節(jié)，也是制造業(yè)大省、消費(fèi)大省江蘇不斷推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)力打造制造業(yè)強(qiáng)省、消費(fèi)強(qiáng)省的縮影。

“引導(dǎo)企業(yè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，努力增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，激發(fā)企業(yè)培育品牌的內(nèi)生動(dòng)力，滿足多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求。”江蘇省商務(wù)廳二級(jí)巡視員王存表示，如今的消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的需求不斷增強(qiáng)，這也引導(dǎo)著制造業(yè)企業(yè)不斷提質(zhì)升級(jí)——一方面要打好“品質(zhì)牌”，同時(shí)聚力創(chuàng)新突破，不斷搶占核心競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。

45年來(lái)堅(jiān)持匠心制造的江蘇民族企業(yè)波司登集團(tuán)對(duì)此深有感觸。啟幕儀式現(xiàn)場(chǎng)，登峰2.0系列羽絨服、風(fēng)衣羽絨服等新品發(fā)布。其于11月27日發(fā)布的2021/22財(cái)年年中財(cái)報(bào)顯示，波司登在本財(cái)年上半年錄得收入人民幣53.9億元，同比增長(zhǎng)15.6%。“通過(guò)購(gòu)物節(jié)平臺(tái)進(jìn)行新品發(fā)布，傳遞波司登‘全球領(lǐng)先’的專(zhuān)家品質(zhì)。”波司登集團(tuán)總裁高德康說(shuō)。

不單是本土蘇企，與江蘇制造業(yè)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈同頻共振的上下游外企也“分羹”著江蘇消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)的新機(jī)遇。

啟幕儀式現(xiàn)場(chǎng)，施邁茨(中國(guó))有限公司展位展示的搬運(yùn)機(jī)械手產(chǎn)品吸引著來(lái)往人群駐足。該公司江蘇區(qū)域經(jīng)理陳新華告訴記者，在充分考察太倉(cāng)的德企成長(zhǎng)氛圍后，德國(guó)總部將中國(guó)公司工廠搬遷至太倉(cāng)，而真空泵就是今年太倉(cāng)工廠正式投運(yùn)營(yíng)之后主推市場(chǎng)的產(chǎn)品。“面對(duì)江蘇這樣一個(gè)大市場(chǎng)，企業(yè)只有保持不斷創(chuàng)新提高品質(zhì)，才能跟上市場(chǎng)發(fā)展的變化。”

服務(wù)環(huán)境暢通

江蘇優(yōu)品深融“雙循環(huán)”

“發(fā)揮我省巨大規(guī)模的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)、新型消費(fèi)加快成長(zhǎng)、線上線下融合發(fā)展，積極開(kāi)拓城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)……”江蘇省第十四次黨代會(huì)報(bào)告擲地有聲。

本次冬季購(gòu)物節(jié)期間，深度融合數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)、聚焦城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)的匯通達(dá)將全面覆蓋“點(diǎn)亮”全省超3萬(wàn)家鄉(xiāng)鎮(zhèn)小店，聚焦與農(nóng)民家庭生活生產(chǎn)息息相關(guān)的家電、消費(fèi)電子、農(nóng)資農(nóng)機(jī)、酒水飲料、交通出行、家居建材6大品類(lèi)1500多個(gè)品牌，為全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者提供超過(guò)10萬(wàn)款爆款尖貨商品。同時(shí)，同步啟動(dòng)第8屆全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)購(gòu)物節(jié)。“商品品類(lèi)更加豐富，數(shù)字化工具的應(yīng)用將更加深入廣泛，把產(chǎn)業(yè)上游資源更高效地落地到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)、更精準(zhǔn)地匹配城鄉(xiāng)供需，助力循環(huán)暢通。”匯通達(dá)副總裁孫超說(shuō)。

《以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展實(shí)施方案》《提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放城鄉(xiāng)消費(fèi)潛力若干措施》……回顧近年來(lái)，扶持和規(guī)范發(fā)展新業(yè)態(tài)的利好政策在江蘇密集落地。“我們將按照高質(zhì)量發(fā)展的要求，順應(yīng)居民消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)新趨勢(shì)，組織開(kāi)展系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，提升傳統(tǒng)消費(fèi)，培育新型消費(fèi)，發(fā)展服務(wù)消費(fèi)，既把江蘇的產(chǎn)品銷(xiāo)到全國(guó)、賣(mài)到全球，也要把全球的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品匯聚到江蘇、給老百姓更多更優(yōu)選擇，讓江蘇市場(chǎng)真正成為世界的市場(chǎng)、共享的市場(chǎng)、大家的市場(chǎng)，更好地促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。”啟幕儀式當(dāng)晚，江蘇省委常委、常務(wù)副省長(zhǎng)費(fèi)高云在致辭時(shí)說(shuō)。

隨著消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢(shì)在持續(xù)，諸如“蘇新消費(fèi)·冬季購(gòu)物節(jié)”的促消費(fèi)活動(dòng)在江蘇成為可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)。

(江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)記者 劉 菁)

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