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【光明論壇】

作者：李 翔，系中央民族大學(xué)博士生；烏小花，系中央民族大學(xué)研究生院院長(zhǎng)、教授

近期召開的全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議提出，“以數(shù)字化為宣傳思想工作賦能”，基于當(dāng)前我國(guó)信息時(shí)代大發(fā)展、數(shù)字空間大連接、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)大交互的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，部署了重點(diǎn)宣傳工作方向。宣傳思想工作關(guān)系到馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，關(guān)乎全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加快推進(jìn)、網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大、網(wǎng)絡(luò)接入環(huán)境的日益多元，網(wǎng)絡(luò)空間越來越成為宣傳思想工作的主陣地、輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。面對(duì)時(shí)代大潮，更應(yīng)將數(shù)字化思維和信息技術(shù)改造貫穿于宣傳工作的全過程，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新要求、直面數(shù)字空間新戰(zhàn)場(chǎng)，加強(qiáng)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用與研發(fā)，真正做到讓主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)。

點(diǎn)燃數(shù)字化新引擎，為宣傳干部隊(duì)伍蓄能?！叭耸巧a(chǎn)力中最活躍、最革命的因素。”面臨網(wǎng)絡(luò)傳播格局的新變化、數(shù)字時(shí)代工作的新形勢(shì)，做好宣傳思想工作，更要牽住人特別是宣傳干部隊(duì)伍建設(shè)這個(gè)“牛鼻子”。迎著數(shù)字時(shí)代的浪潮，要逐步健全完善“育、引、用、留”數(shù)字化人才培養(yǎng)工作機(jī)制。育好數(shù)字化宣傳人才，以集中培訓(xùn)、專家講座、參觀學(xué)習(xí)等多種培育模式，讓廣大宣傳干部形成數(shù)字化思維、掌握數(shù)字化工作本領(lǐng)；引來數(shù)字化專業(yè)人才，擴(kuò)大數(shù)字化人才招錄渠道、出臺(tái)福利政策等，吸引更多數(shù)字化人才投身宣傳工作事業(yè)；用好數(shù)字化技術(shù)能手，做到人崗匹配、人盡其才，使其專業(yè)特長(zhǎng)與宣傳工作緊密結(jié)合、深度融合；留好數(shù)字化人才，為其解決好生活、工作中的后顧之憂，讓其心無旁騖干工作、一心一意做宣傳，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的數(shù)字化宣傳思想工作隊(duì)伍，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)，讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為推動(dòng)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的最大增量。

激發(fā)數(shù)字化新動(dòng)能，使宣傳思想內(nèi)容增色。數(shù)字時(shí)代，宣傳工作模式、信息傳播場(chǎng)域發(fā)生了巨大變化，但不變的是宣傳工作者深耕內(nèi)容的初心、堅(jiān)持以內(nèi)容為王的決心和以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)的信心。堅(jiān)持內(nèi)容為王，不是一成不變，而是要借助數(shù)字化浪潮的東風(fēng)，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，使宣傳內(nèi)容“靚起來”，更要“火起來”。要以數(shù)字化為宣傳內(nèi)容制作提供指引，通過算法分析、數(shù)據(jù)研究，及時(shí)讓宣傳思想工作者了解社會(huì)動(dòng)態(tài)，讓算法為宣傳內(nèi)容生產(chǎn)提供方向；要以數(shù)字化創(chuàng)新宣傳內(nèi)容制作場(chǎng)景，借助數(shù)字化的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，利用數(shù)字特效等技術(shù)，打造更多故事講述好、流量聚合快、價(jià)值吸引強(qiáng)的電影、電視劇、紀(jì)錄片等高質(zhì)量視聽作品；要深入推進(jìn)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，以數(shù)字化賦能宣傳內(nèi)容整合，依托數(shù)字化平臺(tái)，打造宣傳思想理論文獻(xiàn)庫(kù)、數(shù)據(jù)資源庫(kù)，使之成為宣傳思想工作者的“線上加油站”，全體人民的“網(wǎng)上學(xué)習(xí)點(diǎn)”，不斷增強(qiáng)公共文化及數(shù)字化宣傳內(nèi)容的供給能力。

錨定數(shù)字化新方向，讓宣傳工作質(zhì)效破圈。萬(wàn)物互聯(lián)的趨勢(shì)、萬(wàn)物皆媒的時(shí)代，機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存、困難與希望同在，如何應(yīng)用信息革命的最新成果賦能宣傳思想工作成為緊迫課題，其中宣傳質(zhì)效的破圈、傳播路徑的創(chuàng)新是重中之重。推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論數(shù)字化普及，要以先進(jìn)技術(shù)為支撐，綜合運(yùn)用5G、人工智能等技術(shù)，打造超高清、超高速傳播通道，使宣傳速度破圈；要以信息分發(fā)推送為重點(diǎn)，發(fā)揮大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)重點(diǎn)工作、重要人群，實(shí)現(xiàn)宣傳信息的精準(zhǔn)化推送與投放；要以打造全媒體傳播格局為重點(diǎn)，構(gòu)建屏、報(bào)、網(wǎng)、端、微、刊等為一體的傳播體系，打造視頻、音頻、動(dòng)畫等多樣態(tài)的新媒體產(chǎn)品，豐富傳播渠道，形成以智能設(shè)備為支撐的傳播網(wǎng)絡(luò)，使宣傳廣度破圈，上接黨心、下連民心，助推形成強(qiáng)大宣傳工作合力。

當(dāng)前，數(shù)字化浪潮浩浩蕩蕩，創(chuàng)新化宣傳工作開展正當(dāng)其時(shí)。讓我們搶抓數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇，凝聚線上線下群眾思想共識(shí)，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，加快構(gòu)建“大宣傳”工作格局，全面推動(dòng)宣傳思想工作高質(zhì)量發(fā)展、內(nèi)涵式提升。

《光明日?qǐng)?bào)》（ 2023年02月27日 11版）

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