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在博物館探索大自然奧秘，在紅色遺址感受歷史波瀾，在非遺工坊與傳統手藝來一次親密接觸……這個“五一”假期，不少家長和孩子選擇“研學游”的方式，在一個個行走的課堂中，增長眼界、收獲知識。不只是研學游熱鬧非凡，眼下，整個旅游市場持續火熱，各類旅游產品供給豐富多樣，全國多家旅游景區迎來客流高峰。

“五一”假期第一天，北京頤和園、故宮博物院等景點的門票就已全部約滿，上海博物館4月29日至5月1日常設展約滿，三星堆博物館、陜西歷史博物館4月29日至5月3日門票約滿……中國旅游研究院預測，假期將有超過2.4億人次出游，達到2019年的104%；預計將創造1200億元以上的旅游收入，恢復到2019年的83%以上。從這些數據中，不難看出“五一”假期旅游市場的火熱，也再次展示了我國消費市場的蓬勃活力和巨大潛力。

今年以來，包括旅游在內的服務性消費回升明顯，居民外出餐飲、娛樂、旅游等接觸性消費快速增長。中國勞動關系學院文旅政策研究中心副主任吳若山認為，文旅市場快速升溫，是供需兩端共同發力的結果。在需求側，我國市場需求逐步恢復，經濟發展呈現回升向好態勢，為文旅消費需求釋放奠定了堅實基礎；各地接連出臺相關政策舉措，推出景區門票優惠等政策，有力促進旅游消費需求釋放。在供給側，文旅深度融合以及數字化等新技術在旅游領域加速應用，催生出更多人們喜聞樂見的文旅融合產品、智慧旅游產品，讓更多人愿意走出家門，擁抱“詩和遠方”。

假期文旅消費升級趨勢明顯，成為我國消費需求升級個性化、多樣化的一個縮影。中國旅游研究院院長戴斌認為，今年“五一”假期的旅游市場呈現幾個明顯特征，包括出游人數增多、出游距離增加，預計出游距離將會恢復到平均270—280公里；游客在目的地停留時間更久，在一個地方進行深度體驗；游客玩得更有文化，對非遺、沉浸式演出等文化元素更感興趣。隨著旅游市場不斷發展，我國旅游消費需求從低層次向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變，這對于旅游經營主體來說既是新的增長點，也意味著更高的要求。

當前，我國文旅消費快速升級的方向沒有變，市場發展的巨大潛力沒有變，行業高質量發展的趨勢也沒有變。隨著經濟社會的發展，旅游越來越成為人們美好生活的重要組成部分，旅游消費需求仍有很大潛力。緊跟旅游需求新趨勢打造旅游產品新供給，推出更多優質產品和服務，不斷增強人們出游獲得感、幸福感、安全感，我國文旅市場的潛力和活力一定可以進一步得到釋放，旅游市場復蘇趨勢將進一步增強。

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