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暑期檔電影市場新變化


(資料圖)

暑期檔還在持續刷新紀錄。據燈塔專業版數據顯示,截至8月24日,單日票房連續65天破億元。暑期檔單日票房連續破億元,反映出電影市場發生3種變化。

一是大量觀眾重返影院。暑期檔有高達52.7%的觀眾是今年第一次走進電影院,這說明低頻用戶的觀影習慣正在培養。同時,年觀影量達5次以上的資深影迷占比也有明顯提升,說明高頻觀眾的基本盤得到鞏固。

二是日常觀影需求有所提高。這兩年,電影市場的票房高峰集中在國慶檔、春節檔,節假日去影院正成為越來越多人的選擇,但也給平時帶來一定壓力。比如,2021年國慶檔《長津湖》上映,掀起一輪票房高潮,此后,全國單日票房迅速回落至2200萬元左右。今年暑期檔單日票房連續破億元,說明每天都有一定數量的觀眾走進影院,保證了票房大盤基本穩固。

三是好電影越來越多。今年暑期檔,電影市場不再只靠一兩部爆款,而是呈現百花齊放態勢。目前,已有4部影片票房超過20億元,且全部是國產影片。前兩年,電影市場“二八現象”明顯,一兩部電影瓜分大部分票房,票房分布不均也加劇了市場的不穩定性。今年暑期檔影片整體質量較高,打破了“二八定律”,實現了均衡發展。

3個變化折射電影市場的向好趨勢,但中國電影要想實現長遠發展,還需從以下幾個方面努力。

一方面,加大優質內容供給。一年有50多個周末,除節假日外的這些周末是電影市場的藍海。如果每周上映七八部新片,那么一年就有300多部電影上映。市場上的好片、新片多了,觀眾就會慢慢形成日常觀影習慣,從而帶來電影產業的良性循環。電影出品方應該增強信心,破除“熱門檔期依賴”,加強周末檔的優質影片供給,滿足觀眾的日常觀影需求。

另一方面,擴大觀影人群。今年暑期檔吸引了很多短視頻用戶走進影院。例如,《孤注一擲》就是靠短視頻營銷出圈,憑借碎片化表達、裂變式傳播,加上善于制造話題,把觀眾的好奇心和期待值拉滿。以前總擔心短視頻等新興娛樂方式分散受眾的注意力,現在看,短視頻可以成為電影宣傳推廣的重要渠道,用好這一營銷手段,可以提高電影知名度和期待值,驅動更多觀眾走進影院。當然,短視頻宣發為影片贏得的僅僅是個開頭,要讓更多人走進影院還是要靠觀眾的口碑,助力票房釋放長尾效應。

擴大觀影人群還要增加電影種類,為觀眾提供多元選擇。今年暑期檔,女性觀眾占比超六成,女性觀眾消費潛力充分釋放。此外,拖家帶娃、組團觀影的比例也有所上升。能夠看出,電影行業已經開始關注不同群體的精神文化消費需求。中國電影的分眾市場已經出現,只有更加重視“類型電影”和“類型觀眾”,才能有的放矢地擴大觀眾群體。

如今,人們的文化生活多姿多彩,電影在大眾文化消費菜單中能否成為“主菜”,還是要看內容本身。電影制作要進一步提升品質,堅持思想精深、藝術精湛、制作精良的標準,用好內容培養觀眾觀影習慣,觀眾對大銀幕的美好期待就是中國電影可持續發展的不竭動力。 (本文來源:經濟日報 作者:姜天驕)

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