本周日，長馬就要“鳴槍開跑”了。

按照以往的情形，這場馬拉松注定沸騰一座城。屆時，跑者與觀眾“雙向奔赴” 也將再度上演。

近年來，馬拉松這項體育賽事，已不止于一場賽事。它不僅成為城市品牌運營的精彩一筆，更成為撬動城市活力和價值增量的金鑰匙。

(資料圖片)

有人說，馬拉松背后“藏”著城市經(jīng)濟學。

這背后，投射哪些邏輯？本期《喜良觀經(jīng)濟》，就跟著網(wǎng)友一起捋一捋。

01

馬拉松周期

說起馬拉松運動，不得不提經(jīng)濟學上的“馬拉松周期”。

所謂“馬拉松周期”指的是，當一個國家或地區(qū)的人均GDP突破5000美元后，以馬拉松為代表的路跑賽事會迎來發(fā)展的黃金時期。

中國人均GDP是什么時候突破5000美元的呢？

2011年。

隨后的時間里，中國馬拉松進入“狂飆”階段。憑借其門檻較低，包容性強的優(yōu)勢，獲得了大眾的青睞，日漸成為“全民運動”。

今春馬拉松呈現(xiàn)全面回歸態(tài)勢，新興賽事遍地開花且特色突出，從部分比賽暴增的報名人數(shù)來看，跑馬熱度甚至超過三年前。

近日，2023中國田徑協(xié)會路跑工作會議在江蘇無錫召開。會議發(fā)布了《2023中國田徑協(xié)會路跑工作報告》（下稱：《工作報告》），數(shù)據(jù)顯示，2023年路跑賽事逐漸回暖，已有68家國內(nèi)賽事組委會通過中國田協(xié)向世界田聯(lián)申請標牌，創(chuàng)歷史新高；2023年上半年已備案的路跑賽事達133場，其中全馬賽事61場。

由此可見，眼下可謂是賽事密集“鳴槍”，“跑圈”熱度飆升。

02

跑馬“經(jīng)濟學”

每一場路跑賽事，都是觀察消費產(chǎn)業(yè)鏈的絕佳窗口。

縱覽世界各地馬拉松，賽事本體經(jīng)濟 + 賽事衍生經(jīng)濟模式已相當清晰。

這里有一筆經(jīng)濟賬。

直觀來看，可以推動各類消費活動。結(jié)合運動特點和周期性，它所釋放的是衣、食、住、行、游、購、娛等需求。如外地參賽選手，一日比賽，多日停留，“參賽+旅游”成了標配。

同樣，這也是許多城市“前置”的常規(guī)操作，長春亦在其中。

咱們就拿參賽“裝備”為例，當前運動裝備跨場景個性需求格外旺盛，商機也是覆蓋性供給。

“想要玩專業(yè)，還是很燒錢的，智能手表、計時器、競速背心、空頂帽、壓縮褲、能量膠、太陽鏡、壓縮襪，一套下來，花個幾千甚至上萬，都很正常。”長春一位資深“跑者”如是說。

根據(jù)全球著名市場調(diào)研機構(gòu)尼爾森體育2020年發(fā)布的《中國馬拉松人群與消費洞察報告》，衍生旅游方面，50%的跑者有外地參賽的經(jīng)歷，過去一年平均花費為4598.84元。外地參賽的跑者，71%會品嘗當?shù)孛朗场⑻厣〕裕?4%會在當?shù)芈糜斡^光。

值得一提的是，2023年長春馬拉松賽報名格外火爆，自4月27日9時參賽報名啟動，到5月5日18時止，本屆馬拉松30000名參賽名額全部報滿。

如今的馬拉松賽事，已成為體育賽事中的香餑餑。不同于室內(nèi)體育運動，相比一些賽會式賽事，馬拉松不需要新建場館、賽道，也就不涉及場館的運營和善后管理，這也給這項運動深度開展提供了無限可能，讓招商更有“引力”。

一場馬拉松賽事，有多大的經(jīng)濟拉動力？

數(shù)據(jù)會說話。

無錫市公布的數(shù)據(jù)顯示，3月19日，2023COLMO無錫馬拉松在錫順利完賽。本屆賽事吸引了超七成的外地觀眾提前到訪無錫，其中三成觀眾選擇在觀賽之余流連無錫各大商圈、景點，拉動餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷售等方面的經(jīng)濟效益。按照數(shù)據(jù)估算，賽事帶動周邊產(chǎn)業(yè)效益達1.95億元。

03

城市金名片

跑馬就是“跑城”。

城市的管理者注意到，每一次馬拉松，都是城市文化和形象最好的宣傳。無數(shù)“案例”印證，舉辦馬拉松可以打造城市名片。

“馬拉松比賽內(nèi)容很豐富，除了體育本身，還兼?zhèn)渫茝V城市形象、促進旅游業(yè)，宣傳產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、聚焦模范人物等等，可以打造城市的新名片。”一位熟悉馬拉松運作規(guī)則的“圈里人”于先生表示，馬拉松在國內(nèi)蓬勃發(fā)展首先得益于城市的“營銷”戰(zhàn)略。

他回憶，此前舉行的長春馬拉松比賽中，無論是高空航拍、還是地面跟拍，長春人熟悉的體育場、人民廣場、衛(wèi)星廣場、中國一汽建筑群等標志性城市景觀均出現(xiàn)在了直播畫面中，可謂人在畫中跑，景在心中留。

如其所言，馬拉松賽事具有強大城市推介功能。

5月16日，新紅旗HS5?2023長春馬拉松賽新聞發(fā)布會在市政府三區(qū)一會議室舉行。

中國吉林網(wǎng)在發(fā)布會上了解到，作為長春市全民參與度極高的體育賽事，馬拉松的成功舉辦不僅為長春這座城市注入了強大的生命力，樹立了“長馬跑進22度夏天”的品牌，打造了“清爽長春”的城市旅游名片，也成為長春市展示城市形象、增強全民健康意識的重要舞臺，更是一個傳承體育文化、促進社會和諧發(fā)展的重要平臺。

與此同時，本次比賽設(shè)馬拉松、半程馬拉松和7.5公里健康跑三個項目，分別途經(jīng)南關(guān)、朝陽、高新、汽開、綠園5個城區(qū)、開發(fā)區(qū)。本屆馬拉松申請中國田徑協(xié)會A1級金牌賽事認證，為了提高辦賽水平，擴大城市宣傳，組委會邀請了來自國際國內(nèi)的52名高水平運動員參賽。包括來自非洲國家肯尼亞、埃塞俄比亞的13名運動員，焦安靜等多名國內(nèi)著名運動員也應(yīng)邀參賽，來自省內(nèi)的32名高水平運動員將參加本屆馬拉松。為了擴大本屆馬拉松的參與度、影響力，組委會還邀請了周洋、齊廣璞等23名冬奧會冠軍、世界冠軍、全國冠軍和東北虎籃球俱樂部董事長孫軍參加發(fā)槍儀式。

國際田聯(lián)路跑事務(wù)部官員肖恩·瓊斯曾說，要想認識一座城市，跑步是最好的方式。

賽事價值疊加城市形象，賦予“長馬”價值和意義。

一句話收尾：

2023長春馬拉松賽，是一場大型體育賽事，又是一場城市的狂歡，更是長春高質(zhì)量發(fā)展生動“一覽”！

中國吉林網(wǎng) 吉刻APP

記者 欒喜良

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