直播電商與跨境電商有機融合，賦能企業(yè)進出口，成為助力廣貨出海的新風口。在近日舉行的首屆直播節(jié)(中國·廣州)上，廣州市商務局聯(lián)合Shopee、洋蔥集團、奧買家等優(yōu)質(zhì)跨境電商企業(yè)，創(chuàng)新設立跨境電商直播專區(qū)。

助力廣貨搶灘東南亞市場

根據(jù)中國海關總署最新數(shù)據(jù)，2020年第一季度，東盟正式成為中國第一大貿(mào)易伙伴，面向東南亞市場的跨境電商成為出口貿(mào)易的新亮點。作為東南亞領航電商平臺，Shopee于2019年推出Shopee Live直播功能，以“邊看邊買”的購物體驗搶灘東南亞電商直播市場，引領中國跨境賣家流量復蘇，贏得爆單先機。

在剛剛結束的齋月大促中，印尼市場Shopee Live僅4月就吸引了超1.2億次觀看，頂級流量助力跨境賣家在該市場單量勁增至大促前4倍以上。Shopee積極參加廣州直播節(jié)，連續(xù)三天每日超百場直播，并推出三大利好政策，在東南亞打造跨境流量高地，助力中國賣家直播出海：一是在其新加坡和馬來西亞站點首次開設跨境賣家直播專區(qū)，為參加直播節(jié)的跨境賣家提供額外曝光;二是邀請廣州當?shù)刭u家進行每日直播，加大市場曝光，直播場次居多的賣家還有機會獲得Shopee閃購活動資源位等特別獎賞;三是聯(lián)合重點賣家開通官方直播號，于直播節(jié)期間開啟首播，由平臺官方網(wǎng)紅主播免費為賣家?guī)ж洝?/p>

Shopee跨境業(yè)務總經(jīng)理劉江宏表示：“很榮幸Shopee能夠作為唯一一家東南亞電商平臺加盟此次直播節(jié)。首屆直播節(jié)的舉辦充分彰顯了廣州打造直播電商之都的決心，也印證了數(shù)字化轉型正成為疫后復工復產(chǎn)、經(jīng)濟重啟的新引擎。隨著越來越多的中國商家與產(chǎn)業(yè)帶利用跨境直播重回增長曲線，Shopee也將借此機會，以更完備的功能與服務，帶領中國制造通過直播賽道出海東南亞，把握新主場。”

跨境直播上線一天成交破億

廣州本土跨境電商平臺洋蔥集團在其線上商城開設“首屆直播節(jié)(中國·廣州)”專區(qū)，設置吃援湖北、廣貨好嘢、海外優(yōu)品三大特色版塊，商品從土家麻餅、古法煙熏香腸等湖北風味美食，再到嶺南風味佛跳墻、細膩緊實牛肉丸、干貝裹蒸粽等經(jīng)典粵式美味，更有法國拉菲紅酒、澳洲高鈣奶粉、馬來西亞白咖啡等熱門海外美食佳釀供消費者搶購。

同時洋蔥調(diào)動其全國60萬賣家渠道以及海外20多萬賣家進行全渠道推廣，通過渠道數(shù)據(jù)模型精準定位，借助直播帶貨新形態(tài)打開電商流量新模式，通過全域的營銷方式幫助優(yōu)質(zhì)海外品牌進入中國消費者的視線，助力廣州打造直播電商之都，點燃全球直播帶貨新形態(tài)。開播僅24小時，洋蔥的跨境電商訂單已超30萬，成交金額破1億元。

百萬補貼保障無憂購物

奧買家以爆品直降、單品優(yōu)惠券立減、抽獎等多種形式，為消費者發(fā)放超百萬元的購物補貼，并采取三大舉措保障消費者無憂購物：一是雙線聯(lián)動，依托奧買家75家線下門店，結合線上和線下，多區(qū)域多門店同步直播，打造多元化直播場景;用戶通過直播不僅可以在線上完成銷售轉化，也可直接選擇門店自提方式，讓直播更加便利化。二是多渠道直播，奧買家在抖音、看點、拼多多等多個渠道開展200場直播，多渠道推廣直播產(chǎn)品，增加活動的曝光和熱度。三是品牌驅動，奧買家發(fā)動所有的品牌資源，聯(lián)合品牌做專場直播，讓更多品牌參與廣州直播節(jié)，實現(xiàn)品牌驅動效益。

此外，奧買家還與SGS、華測檢測及廣州海關技術中心等多家權威知名的第三方質(zhì)檢機構達成合作，利用全球溯源防偽技術，深化商品溯源體系建設，杜絕假貨出現(xiàn)，全方位保障消費者消費體驗。(記者：潘納新通訊員：楊兆中)

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關鍵詞： 跨境電商