美團(tuán)“月付”正式上線 推出疊加優(yōu)惠權(quán)益和先享后付體驗(yàn)

美團(tuán)信用支付產(chǎn)品美團(tuán)月付5月29日已正式上線。

根據(jù)美團(tuán)月付的官方介紹，滿18周歲、完成實(shí)名認(rèn)證的美團(tuán)活躍用戶均可打開(kāi)美團(tuán)app，首頁(yè)搜索“美團(tuán)月付”就可以申請(qǐng)開(kāi)通。開(kāi)通后，用戶在美團(tuán)系app消費(fèi)時(shí)，不管是團(tuán)美食、點(diǎn)外賣、住酒店、去旅行還是騎車、打車、買菜，都可以先用美團(tuán)月付授予的信用額度完成支付，到下個(gè)月8號(hào)再統(tǒng)一還款，最長(zhǎng)免息期38天。按時(shí)還款，平臺(tái)不收取任何費(fèi)用。同時(shí)，美團(tuán)月付支持賬單延期還款和賬單分期還款，最長(zhǎng)可分12期。

除信用付功能外，美團(tuán)月付還將主打美團(tuán)場(chǎng)景內(nèi)的疊加優(yōu)惠權(quán)益和先享后付體驗(yàn)。

對(duì)此，有網(wǎng)友表示，這不就是美團(tuán)版的“花唄”么?

實(shí)際上，近年來(lái)，在信用支付市場(chǎng)已是硝煙四起，前方已有螞蟻花唄、京東白條、微信分付，如今美團(tuán)月付的加入，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這意味著信用支付領(lǐng)域一個(gè)強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)了。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)信用消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出了明顯的從大額低頻信用消費(fèi)向小額高頻信用消費(fèi)轉(zhuǎn)變，從一二線城市向三四五線城市滲透的發(fā)展趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士表示，美團(tuán)有著全國(guó)最大的小額高頻交易場(chǎng)景，下沉市場(chǎng)用戶基礎(chǔ)扎實(shí)，因此，美團(tuán)入局無(wú)疑會(huì)給國(guó)內(nèi)信用支付市場(chǎng)帶來(lái)新變化。

美團(tuán)一季報(bào)顯示，雖然美團(tuán)的餐飲外賣業(yè)務(wù)及到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)均受疫情影響下滑，但“新業(yè)務(wù)及其他分部”一季度實(shí)現(xiàn)收入42億元，反而同比上漲4.9%。據(jù)悉，這主要由美團(tuán)閃購(gòu)及小額貸款業(yè)務(wù)收入增加所致。不僅如此，財(cái)報(bào)還顯示，今年一季度其活躍用戶數(shù)約為4.5億。對(duì)此，分析人士指出，雖然從用戶總量上比支付寶、微信有差距，但美團(tuán)內(nèi)部小額高頻的強(qiáng)消費(fèi)場(chǎng)景特征，卻是BATJ/TMD等所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭中最突出的。

值得注意的是，資料顯示，正式上線前，美團(tuán)月付曾花費(fèi)近一年時(shí)間試運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品迭代。

據(jù)披露，美團(tuán)月付可有效提升美團(tuán)的支付訂單轉(zhuǎn)化率，試運(yùn)營(yíng)期間，月付用戶的美團(tuán)訂單量平均提升超20%，交易金額平均提升超15%;用戶對(duì)月付的使用意愿也在不斷增強(qiáng)，追蹤數(shù)據(jù)顯示，用戶開(kāi)通美團(tuán)月付六個(gè)月后，月付支付在其個(gè)人消費(fèi)金額中的占比相較開(kāi)通首月，平均可提升超六成，越來(lái)越多的用戶，尤其是90后、95后美團(tuán)用戶開(kāi)始習(xí)慣把美團(tuán)月付設(shè)置成首選支付方式;而在下沉市場(chǎng)，三四五線城市用戶的月付開(kāi)通意愿和還款表現(xiàn)甚至比一二線城市用戶還要好。

對(duì)此，美團(tuán)月付產(chǎn)品負(fù)責(zé)人也公開(kāi)表示，正是超預(yù)期的試運(yùn)營(yíng)結(jié)果給了美團(tuán)月付正式上線的信心，“通過(guò)試運(yùn)營(yíng)，我們驗(yàn)證了信用支付對(duì)美團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)的提升價(jià)值，驗(yàn)證了信用支付在小額高頻交易場(chǎng)景的廣闊前景以及在下沉市場(chǎng)的可拓展空間。”

更為關(guān)鍵的是，隨著美團(tuán)月付的上線，美團(tuán)的金融板塊也浮出水面。而在業(yè)內(nèi)看來(lái)，該板塊未來(lái)或?qū)⒊蔀槊缊F(tuán)多個(gè)業(yè)務(wù)布局中極具潛力的業(yè)務(wù)板塊之一。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前，美團(tuán)已先后拿下網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)小貸、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)、商業(yè)保理、民營(yíng)銀行等多個(gè)金融牌照。在這次美團(tuán)月付上線之前，美團(tuán)先后上線了給商戶提供貸款服務(wù)的生意貸、給個(gè)人用戶的信用貸產(chǎn)品“生活費(fèi)·借錢(qián)”，以及小范圍測(cè)試了“生活費(fèi)·買單”——也就是上文提及的美團(tuán)月付的前期內(nèi)測(cè)產(chǎn)品。

深入分析可以發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)金融的業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是圍繞主業(yè)鋪開(kāi)，事實(shí)證明這也是一個(gè)雙贏的選擇。無(wú)論是花唄與淘寶、白條與京東商場(chǎng)，都是通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景篩選出的優(yōu)質(zhì)金融用戶。在這一點(diǎn)上，美團(tuán)內(nèi)部的高頻小額收單場(chǎng)景無(wú)疑也是消費(fèi)金融用戶的優(yōu)質(zhì)流量池。在一些業(yè)內(nèi)人士的分析中，甚至認(rèn)為美團(tuán)比淘寶或者京東更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景沉淀出來(lái)的用戶畫(huà)像可能更鮮明，小額消費(fèi)特征也決定其可能更容易下沉到四五線城市。

不過(guò)，信用支付市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，且監(jiān)管力度也不斷加大，這也對(duì)美團(tuán)月付乃至美團(tuán)金服未來(lái)的發(fā)展劃出了一個(gè)問(wèn)號(hào)，無(wú)論是風(fēng)險(xiǎn)防控能力，還是資源數(shù)據(jù)運(yùn)用能力等，都是其當(dāng)下面臨著的挑戰(zhàn)。

“月付”來(lái)了，你會(huì)用嗎?

(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 錢(qián)箐旎)

免責(zé)聲明：本文不構(gòu)成任何商業(yè)建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！本站發(fā)布的圖文一切為分享交流，傳播正能量，此文不保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，內(nèi)容僅供參考

關(guān)鍵詞： 美團(tuán)月付入口