12月18日，美國當地時間周四，零售巨頭沃爾瑪和短視頻應用TikTok(抖音海外版)宣布，他們將合作在TikTok的社交視頻應用程序上嘗試直播帶貨，向用戶推薦其時尚品牌產品。

沃爾瑪表示，TikTok上的觀眾可以在不離開該平臺的情況下購買流行創作者內容中展示的時尚商品。TikTok在美國有1億月活躍用戶，首次直播將于周五在沃爾瑪TikTok賬戶上進行。

在首次直播合作中，沃爾瑪將推薦Champion、Jordache、Kendall + Kylie等大品牌商品，以及Free Assembly、Scoop、Sofia Jeans等自有品牌商品。

沃爾瑪美國首席營銷官威廉·懷特(William White)在一篇博客文章中寫道：“這為我們提供了一種聯系老用戶和接觸潛在新客戶的新方式。”

此前，當TikTok受到禁止進入美國市場的威脅時，作為全球最大的零售商，沃爾瑪曾計劃投資TikTok。盡管該計劃未能實現，但沃爾瑪對TikTok的興趣并沒有減弱，現在希望通過直播視頻來吸引年輕的在線消費者，并在電子商務和在線廣告領域與亞馬遜展開激烈競爭。

在新冠肺炎疫情暴發期間，沃爾瑪的在線銷售額大幅增長，因為顧客們更多地在家網上購物，以躲避可能受到感染的人群。

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