春節臨近，隨著各地陸續出臺就地過年倡議，不回家如何拜年成為熱議話題。在浙江、上海、廣東、河南等地，許多年輕人選擇了通過淘寶等電商平臺購買年貨寄回家、快遞禮品送祝福的“無接觸拜年”方式。

往年此時，在浙江杭州一家IT公司就職的吳倫早已開始準備回家的行囊，今年受疫情影響，他最終選擇了在杭州當地過年，并在網上購買年貨寄回家。“主要還是出于安全考慮，以往大包小包往家里背，今年在網上買好都寄回去。”吳倫說。

淘寶網提供的數據顯示，今年年貨節首日，淘寶上“年貨”的搜索量激增240%。過年常備的瓜子、花生不出意外成為年貨節首日淘寶上最暢銷的年貨。

談及“無接觸拜年”興起的原因，中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林分析說，一是全國對疫情防控形成共識，民眾積極響應和支持“就地過年”的倡導。二是國內消費者已形成了網購習慣。農村及老年群體智能手機的普及，加速了電商農村等“下沉”市場的滲透。三是政府部門鼓勵和助推。商務部聯合各大電商平臺發起了“網上年貨節”，減少人員聚集;各地政府發放大禮包，鼓勵市民“就地過年”，減少人員流通。四是電商基礎設施的飛速發展。隨著物流體系的成熟，“洋貨進村，土貨進城”變得更加便捷。

宏觀上看，“無接觸拜年”其實是疫情催生的無接觸經濟的縮影。商務部最新數據表明，2020年全年，實物商品網上零售額9.8萬億元，逆勢增長14.8%，占社會消費品零售總額比重達24.9%，我國連續8年成為全球第一大網絡零售市場。無接觸經濟規模與影響不斷擴大。

事實上，疫情發生以來，以無接觸經濟為代表的數字經濟模式對激發消費潛力發揮了重要作用。無接觸經濟通過線上平臺，將消費者需求和生產者供給聯系在一起，保障了正常的市場交易秩序。

從生產端來看，無接觸經濟模式推動了傳統產業轉型。盤和林表示，以傳統外貿制造業為例，無接觸經濟給了外貿企業一個出口轉內銷融入內循環建設的機會，充分釋放了國內原外貿制造產業鏈產能，形成一系列具有較高制造水平、具備較為完整產業生態的產業帶。比如在“雙11”“雙12”期間銷量驚人的浙江諸暨襪子產業帶等。

從需求端來看，無接觸經濟成為調動市場活力，激發消費潛力的重要工具。根據近期公布的2020年經濟數據可以發現，需求端的恢復速度慢于生產端，提振需求刺激消費仍然是未來經濟發展的重點動作。盤和林說，“無接觸經濟給了人們一個滿足消費需求的渠道，消費者足不出戶就能夠以更低的成本購買和享受到相應的服務。在即將到來的春節期間，無接觸經濟的規模和影響力將會進一步增強”。

受疫情影響，除電商領域外，智能物流、遠程醫療、視頻會議、在線教育、電子政務和無接觸服務等無接觸經濟同樣迎來爆發式增長。同時，上海、安徽等地開始提出加快發展無接觸經濟新經濟產業。

本報記者 王軼辰

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