作為一年中首個大規模購物促銷季，"618"不僅是各大商家尋求增量的主戰場，同時也是各大電商平臺的競技場。

今天，天貓、京東、蘇寧同日開啟“'618'大促”，并將持續近一個月，堪稱“史上最長”"618"。

記者注意到，與以往不同的是，今年除了價格優惠外，新品、直播、會員等關鍵詞被反復提及。而抖音、快手等電商新貴，正從以前的弱參與，開始站在"618"的舞臺前。

新老玩家混戰“618”

如果說“雙11”的走紅源自于天貓，"618"幕后的推手則是京東無疑了。當然，隨著各大電商平臺跟風參與，這兩大狂歡節已經成為了行業的盛會。

今年是京東第18次舉辦"618"，從公布的規則來看，保價促銷是其打出的“王牌”之一，超九成熱銷商品享有價保服務。同時，京東還會聯動超300萬家線下實體門店，在1400個縣市實現1小時配送。

以往“雙11”和"618"基本是零點啟動，這一次，天貓提出“'618'預售不用熬夜”，5月24日晚8點正式開搶，新品首發是最大亮點之一，有超過140萬新品將在天貓"618"期間首發。為了提高消費體驗，天貓今年還會推出天貓榜單，包含小二推薦榜、銷售數據榜、熱搜榜等，以真實的消費為依據，幫助用戶選貨。

拼多多則是攜“百億補貼兩周年”為"618"“站臺”，其百億補貼活動不僅面向蘋果手機、茅臺、美妝產品等熱門商品，更有大量生鮮農產品，帶動農戶農商一起參與消費狂歡。

尤其值得關注的是，今年的"618"，已不再是傳統電商平臺的舞臺，天貓、京東、拼多多、蘇寧易購等老玩家將面對來自抖音和快手這兩大電商新貴的挑戰。

實際上，直播帶貨的火爆，讓抖音、快手2020年就參與到了618的活動中來，但當時的參與感并不強，今年這兩家平臺再次“加碼參賽”。比如快手將與江蘇衛視、浙江衛視打造首屆“快手616真心夜”電商晚會。

直播電商將成核心戰場

記者注意到，從各個平臺公布的"618"玩法來看，“直播”一詞頻頻出現，直播帶貨成為其中重要的一環。

實際上，受用戶興趣轉移、商家普及、疫情催化等因素影響，直播帶貨已成為電商新的增長點之一。近期阿里發布的財報顯示，2021財年淘寶直播GMV(年成交額)超過5000億元。

抖音、快手正是通過直播帶貨迅速切入了電商領域，這也是兩家平臺敢于“加碼參賽”的底氣。

“隨著直播帶貨進入‘全民時代’，直播電商無疑將成為"618"各大平臺角逐的核心戰場，對于電商來說，直播將成為核心增量點。”網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，“目前直播滲透率正在快速提升，儼然有成為標配之勢，直播電商、達人帶貨、網紅爆款正在‘二次爆發’成為新增長點。”(記者 潘顯璇)

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