近年，我國直播電商行業快速發展，各家紛紛加碼。淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能;快手等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業務。如今，我國直播電商行業多層次競爭格局已形成。

昨日，網經社電子商務研究中心發布《2021年(上)中國直播電商市場數據報告》。報告顯示，預計今年中國直播電商市場規模將達到23500億元。

今年市場規模將突破23500億元

報告顯示，2017-2020年，國內直播電商市場交易規模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850元。預計今年交易規模將達到23500億元，同比增長82.87%。

值得注意的是，2018年增長率高達589.46%，2019年-2020年增長率分別為227.7%、136.61%，依舊保持三位數的增速。

從直播電商用戶規模來看，2018-2020年用戶規模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人，預計今年全年用戶規模將達4.3億人，同比增長15.59%。

目前直播電商包括綜合電商類、MCN機構類、直播APP類、服務商類、電商主播類五大類型。綜合電商類包括抖音、快手直播、淘寶等;MCN機構類包括如涵、謙尋文化、宸帆集團等;直播APP類包括微拍堂、玩物得志、有播等;服務商類包括有贊、微盟、傳播物等;電商主播類包括薇婭、李佳琦、羅永浩等。

“直播+”成常態滲透率增長快

據網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規模/網絡零售交易規模)從2018年-2020年分別為：1.6%、4.3%、8.6%，增速依次為：492.59%、168.74%、100%。預計今年滲透率達10.15%，突破兩位數，增長達18.02%。

報告顯示，未來幾年仍將高速增長。“直播+”將成為電商新常態，直播電商的“人貨場”范圍快速擴大，直播將成為電商標配。

網經社電子商務研究中心主任曹磊接受記者采訪時表示，直播平臺已成為各大商家的標配，包括線下的許多商場品牌也開展了店內直播，店員做主播。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，直播帶貨發展多年，歷經不同階段。從最初的“精英直播”如大咖、MCN機構包裝的主播等，逐漸演變成全民化的直播，線下商家、品牌、素人直播數量也都在不斷遞增。現在，直播帶貨已經成為電商標配。

從資本方面，今年上半年直播電商融資11起總金額為2.9億元，涉及的平臺包括宸帆、變美日記、紅動視界等。(記者 韋玥 實習生 程直)

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