Alphabet旗下谷歌計(jì)劃就歐盟針對公司數(shù)字廣告業(yè)務(wù)開展的反壟斷調(diào)查達(dá)成和解。此舉或?qū)椭雀璞荛_可能面臨巨額罰款的漫長調(diào)查。

在過去的十年時(shí)間里，谷歌已經(jīng)因?yàn)闅W盟先后發(fā)起的三起反壟斷調(diào)查案件被罰超過80億歐元(約合94億美元)。歐盟還要求谷歌改變慣用的商業(yè)模式，允許競爭對手更好參與市場競爭。

今年6月份歐盟委員會(huì)再次行動(dòng)，調(diào)查谷歌是否偏向自家的在線展示廣告技術(shù)服務(wù)，從而損害競爭對手、廣告商和在線出版商的利益。

知情人士透露，谷歌已向歐盟委員會(huì)提出和解建議，但他拒絕提供細(xì)節(jié)。

歐盟委員會(huì)拒絕置評。谷歌也未予評論。

谷歌將在下周出席為期5天的法庭聽證會(huì)，就與Android移動(dòng)操作系統(tǒng)相關(guān)的43.4億歐元罰款展開辯論。

歐洲反壟斷方面的負(fù)責(zé)人瑪格麗特·維斯塔格(Margrethe Vestager)是否愿意進(jìn)行和解談判目前仍有待觀察。和解談判通常需要數(shù)月甚至數(shù)年時(shí)間才能達(dá)成協(xié)議，否則經(jīng)常會(huì)在談判過程中陷入僵局。

在維斯特格最近負(fù)責(zé)的三起反壟斷案件中，她更傾向于直接處罰而不是和解。如果與谷歌達(dá)成和解，歐盟委員會(huì)將不會(huì)對公司罰款，也不會(huì)認(rèn)定谷歌存在不當(dāng)市場行為。

如果谷歌被發(fā)現(xiàn)違反歐盟反壟斷方面的規(guī)定，將面臨高達(dá)公司全球營收10%的罰款。以去年的營收計(jì)算，谷歌最高可被處罰182億美元。

歐盟委員會(huì)將審查谷歌是否限制第三方基于網(wǎng)站和應(yīng)用程序上的廣告目的訪問用戶數(shù)據(jù)，同時(shí)谷歌是否會(huì)保留這些數(shù)據(jù)供自己使用。

谷歌刪除瀏覽器cookie以及停止通過廣告標(biāo)識符跟蹤Android用戶的計(jì)劃也將受到歐盟委員會(huì)的審查。

去年，谷歌從在線廣告業(yè)務(wù)中獲得了1470億美元的營收，比世界上任何其他公司都多。包括谷歌搜索、YouTube和Gmail在內(nèi)的廣告業(yè)務(wù)占了公司總營收和利潤的一大部分。

谷歌約有16%的營收來自公司廣告展示業(yè)務(wù)或網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，很多媒體公司利用谷歌技術(shù)在網(wǎng)站和應(yīng)用程序上銷售廣告。

市場研究公司eMarketer預(yù)計(jì)谷歌今年將占據(jù)全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場30%的份額，營收增長18%至1170億美元。

美國各州和聯(lián)邦政府以及一些私人公司針對谷歌廣告業(yè)務(wù)也已經(jīng)提起訴訟，但法庭審判至少在兩年內(nèi)不會(huì)啟動(dòng)。

谷歌最近還試圖就另一項(xiàng)關(guān)于公司廣告業(yè)務(wù)的調(diào)查達(dá)成和解。今年6月份，谷歌承諾將與英國競爭與市場管理局就谷歌從Chrome瀏覽器中刪除cookie追蹤工具的計(jì)劃密切合作，因?yàn)榇伺e引發(fā)廣告業(yè)的普遍擔(dān)憂。

英國監(jiān)管機(jī)構(gòu)目前正在考慮是否接受谷歌的讓步。美國和歐盟也希望在監(jiān)管大型科技公司方面進(jìn)行更密切合作。(辰辰)

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