隨著北京冬奧會的臨近，冰雪旅游成為了時下最熱門的旅游方式之一。1月5日，中國旅游研究院發(fā)布了《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2022)》(以下簡稱《報告》)。《報告》提出，預(yù)計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。其實(shí)，去年底，各大滑雪場陸續(xù)開放，也激發(fā)了游客們對冰雪旅游的熱情，各家旅游企業(yè)也順勢紛紛推出冰雪旅游的相關(guān)優(yōu)惠活動。業(yè)內(nèi)人士表示，冰雪旅游市場將會持續(xù)火爆，或?qū)⒊蔀槁糜问袌龅膹?fù)蘇劑。

熱度持續(xù)高漲

盡管受到疫情影響，但人們對于冰雪旅游的熱情卻絲毫未減。《報告》顯示，借助北京冬奧會，在旅游消費(fèi)升級以及冰雪設(shè)施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次。

同時，人們對于冰雪旅游的需求也在不斷提高。中國旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，被調(diào)查者中，有90.1%的人曾經(jīng)以不同形式體驗(yàn)過冰雪旅游，每年有63.3%的人體驗(yàn)過1-2次冰雪旅游，有24.8%的人體驗(yàn)過3-4次，這說明我國正在從冰雪旅游體驗(yàn)階段進(jìn)入冰雪旅游剛性生活需求階段。

《報告》提出，2022年北京冬奧會成功舉辦將極大激發(fā)中國游客的冰雪旅游熱情，調(diào)查顯示，71.7%的游客會在北京冬奧會激勵下不改變或者增加冰雪旅游的消費(fèi)，有68.4%的游客十分確定會受北京冬奧會影響增加冰雪旅游的次數(shù)。

北京商報記者還從驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2022元旦小長假出游總結(jié)報告》了解到，在剛剛過去的2022年元旦小長假，滑雪景區(qū)門票預(yù)訂量相比2019年同期增長75%。

其實(shí)，作為冬奧會的主辦城市，北京也掀起了全民冰雪運(yùn)動熱潮。北京市文化和旅游局方面此前表示，北京市屬公園4處雪場7處冰場總面積近60萬平方米，為市民和外來游客提供包括冰雪活動、科普宣傳等在內(nèi)的25項(xiàng)冰雪活動，不少市民走進(jìn)滑雪場、滑冰場慶元旦，上冰雪，迎冬奧，用運(yùn)動點(diǎn)燃節(jié)日生活，冰雪主題游不斷升溫。

北京市滑雪協(xié)會主席李曉鳴表示，隨著冬奧會的到來，北京市參與滑雪的人群也在逐年遞增。除了冬奧會的影響外，北京市多年對于冰雪運(yùn)動的推廣普及，使更多的市民對于冰雪運(yùn)動的理解程度加深，也對冬奧會的熱情越來越高。“預(yù)計今年北京市參與滑雪的人群會有較大幅度的增長。”李曉鳴說。

呈現(xiàn)高頻、本地化旅游趨勢

雖然冰雪旅游人氣高漲，不過在疫情影響下市場也發(fā)生了一些變化。《報告》還提出，冰雪旅游市場出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，“小區(qū)域、低消費(fèi)、高頻次、旅游本地生活化、服務(wù)自助化、冰雪觀光和滑雪休閑度假并重”成為市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要特征和趨勢。

受疫情影響，冰雪旅游也呈現(xiàn)以本地為主的市場趨勢。《報告》中的調(diào)查顯示，在疫情前景不確定的情況下，本地很多居民成了當(dāng)?shù)芈糜文康牡氐闹饕慰汀Ｔ谶h(yuǎn)、近目的地選擇上，42.3%的游客傾向于近距離冰雪旅游目的地，36%的游客傾向于遠(yuǎn)距離冰雪旅游目的地，17.8%游客表示會體驗(yàn)遠(yuǎn)、近兩類冰雪旅游目的地。

具體到企業(yè)端來看，根據(jù)驢媽媽方面提供的數(shù)據(jù)顯示，2022元旦期間，“家門口”的溫泉、滑雪景區(qū)人氣十足。1月1日-3日，北京萬科石京龍滑雪場、天津薊洲國際滑雪場等景區(qū)都迎來了客流高峰。可見家門口的滑雪場成為本地游客的最愛。

冰雪觀光和滑雪休閑度假并重是冰雪旅游市場的又一新特征。《報告》還顯示，42.5%游客傾向于冰雪觀光游覽，45.1%傾向于滑雪休閑度假，這也是未來冰雪旅游產(chǎn)品調(diào)整的重點(diǎn)方向。目的地方面，眾多冰雪目的地也開始結(jié)合本地特色，打造獨(dú)一無二的冰雪目的地，如烏魯木齊市加快民族風(fēng)情+滑雪融合，打造全國滑雪度假地;張家口市則抓住2022年北京舉辦冬奧會機(jī)遇，打造奧運(yùn)文化體驗(yàn)地和滑雪產(chǎn)業(yè)集群;牡丹江市打造鄉(xiāng)村“冰雪+冰雪景區(qū)”的觀光旅游模式等。

談及冰雪旅游的發(fā)展趨勢，中國旅游研究院院長戴斌在“2022中國冰雪旅游發(fā)展論壇”上表示，以冰雪為主要活動背景和消費(fèi)場景的本地游、周邊游持續(xù)升溫，包括溫泉體驗(yàn)、民俗參與、民宿精選、購物過大年的綜合消費(fèi)成為了冬季旅游新亮點(diǎn)。

高質(zhì)量發(fā)展仍是未來方向

談及冰雪旅游未來的發(fā)展，戴斌還指出，要進(jìn)一步發(fā)展冰雪休閑、冰雪旅游的社會氛圍，進(jìn)一步培育發(fā)展冰雪休閑、冰雪旅游的制度動能。還要制訂有利于冰雪旅游發(fā)展的行業(yè)、地方、團(tuán)體、企業(yè)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。以游客滿意為導(dǎo)向，加強(qiáng)市場監(jiān)管，在冰雪季期間推出更多的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。

中國旅游研究院也在《報告》中寫道，后奧運(yùn)時代，冰雪旅游要堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展之路，既要傳承中國經(jīng)典冰雪文化，也要發(fā)展面向未來的現(xiàn)代冰雪文化，持續(xù)擴(kuò)大冰雪旅游市場規(guī)模，構(gòu)建現(xiàn)代化冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系，既建設(shè)好美麗中國，更要創(chuàng)造冰雪目的地的美好生活，滿足游客消費(fèi)升級和地方發(fā)展需要，盡快將中國打造成世界級的冰雪旅游目的地。

此外，跨界融合也是未來冰雪旅游發(fā)展的方向之一。除了旅游方式上的融合，《報告》還指出，冰雪旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)、元素、載體等正在從多個層面進(jìn)行融合創(chuàng)新。文化創(chuàng)意、動漫、時尚、鄉(xiāng)村、科技、體育等持續(xù)為冰雪旅游賦能，優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品供給持續(xù)擴(kuò)大。可見冰雪旅游未來仍有很大的發(fā)展前景。

對于北京冬奧會后冰雪旅游的發(fā)展，李曉鳴還談到，目前中國的冰雪運(yùn)動仍處在一個初級階段。李曉鳴認(rèn)為，2015年申奧成功至今，是零基礎(chǔ)滑雪人群轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)式滑雪人群的階段。北京冬奧會是中國冰雪運(yùn)動發(fā)展的新的起點(diǎn)與助推器，未來冰雪運(yùn)動的發(fā)展可能會有與此前不同方向的發(fā)展。“在北京冬奧會之后，還要通過冰雪運(yùn)動的發(fā)展來帶動中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”李曉鳴說。

(北京商報記者關(guān)子辰張怡然)

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