【聚看點】刀具老字號“展露鋒芒” 借“財到”寓意成送禮佳品

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羊城晚報全媒體記者 黃婷

國慶假期，無論是家庭聚會還是朋友聚餐，下廚做飯都需要一把鋒利、趁手的好刀。作為耐用品的刀具，如何利用國慶消費熱潮走俏？假期送禮場景頻現，刀具老字號如何從眾多送禮選擇中“展露鋒芒”？成為近期刀具市場上備受關注的話題。

90后陳女士告訴記者，國慶期間親戚入住新居，自己提前網購了一套廚刀禮盒帶到親戚家。在挑選廚刀禮品時，她只會選擇十八子等老字號品牌，也注重刀具的顏值和設計，但最關注的還是刀具性能。“普通品牌的品控參差不齊，出現問題要退換貨也十分麻煩，而老字號的品質有保障，消費體驗比較好，性價比也高。”

記者近日也從多家刀具老字號品牌獲悉，品牌利用國慶假期的消費熱潮，在線上線下開展各類折扣活動和以舊換新活動，產品創新也讓消費者感受到老字號歷史傳承與現代時尚融合的味道。

老字號刀剪品牌王麻子始創于清朝順治八年（1651年）。今年國慶期間，北京前門大街吸引了眾多本地居民和游客，王麻子門店在眾多老字號門店中也顯得尤為熱鬧，多元化的促銷活動吸引消費者前來選購。

“線上以To C業務為主，我們全線參與了主流平臺大促活動；線下以To B為主，充分整合資源，禮品渠道取得跨越式突破。”北京櫟昌王麻子工貿有限公司總經理鐘嘉良介紹，國慶期間王麻子的銷售超出預期，套刀產品深受消費者青睞。憑借“財到”寓意，公司推出的子木套裝禮盒成為假期人們走親訪友選購禮品的熱門選擇。

面對年輕化市場，老字號如何煥發新生？鐘嘉良提到：“我們針對新生代消費者的需求和消費模式進行重新定位，在產品上走年輕化、個性化路線，外形設計也更為時尚，達到吸引年輕客群的作用。”

另一家刀剪老字號品牌陽江十八子國慶期間也借國慶假期擴大營銷聲勢，在線下推出以舊換新和免費磨刀等活動，在線上則從9月下旬開始就開展各類滿減促銷活動。

“新生代消費者非常喜歡線上渠道，我們很早就布局了各類線上渠道。”陽江十八子相關負責人介紹，近些年國潮風的不斷升溫，對于老字號品牌企業來說是一種很好的支持，老字號品牌往往傳承了老一輩人的工藝美德，也希望把非遺工藝融合國潮元素，打造成產品呈現給消費者。

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