國潮掀新熱度 借力野性消費的熱潮能否持續(xù)？

他表示，過去，市場信息不是很對稱，國際大牌靠長久的品牌沉淀和昂貴的廣告轟炸站穩(wěn)市場。但如今，數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展可以很好地破除“檸檬市場”，打破信息不對稱的窘境。因此，國貨要運用好互聯(lián)網(wǎng)平臺搭建起銷售和營銷的渠道，讓消費者快速了解品牌，在比較短的時間內(nèi)撕開此前國際大品牌筑起的護城河。事實證明，近幾年火爆的國貨品牌，如李寧、鴻星爾克、回力等，他們都是互聯(lián)網(wǎng)平臺上的人氣網(wǎng)紅。

“但光靠互聯(lián)網(wǎng)平臺也不行，現(xiàn)在的消費者都很聰明，加上互聯(lián)網(wǎng)營銷讓一切信息都變得很透明，你只有做出讓消費者真正喜歡的東西，才能長久。”李運楊說，因此，運用技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)品創(chuàng)新，加強原創(chuàng)，讀懂消費者仍然是國貨長期需要做的功課。

與李運揚觀點不同，重慶大學經(jīng)濟與工商管理學院教授蒲勇健認為，如今的國產(chǎn)品牌，在質(zhì)量、品質(zhì)方面已經(jīng)有了很大提升，很多產(chǎn)品甚至已經(jīng)走在國際前列。比較而言，國貨更缺乏的是品牌的塑造。因此，國貨還需要在軟實力方面下功夫，做好品牌形象打造、強化服務，提升品牌效應。

零售獨立評論人馬崗也認為，目前國貨崛起，品牌發(fā)展并不均衡。首先從運動品牌來看，目前也僅僅只是安踏、李寧等少數(shù)幾個品牌表現(xiàn)比較拔尖，后面第二梯隊、第三梯隊的品牌綜合實力還有較大差距。

其次，放眼整個市場占有率來看，國貨在中低端市場占有率不錯，比如家電和手機行業(yè)等。但從全球市場看，中國的消費品牌知名度和市場份額并不高，尤其是在高端產(chǎn)品方面的占有率還較低，例如國際知名的奢侈品，還較少有中國品牌。

“國貨崛起，是一個漫長的過程。什么時候，國內(nèi)品牌在高端品牌的市場占有率成為領先者，國貨崛起就真正進入了新的階段。”馬崗強調(diào)。(記者 孫瓊英)

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