江蘇女性悅己消費持續增長

女性正通過消費構建與自我、與家庭和與消費的新連接。京東消費及產業發展研究院發布的《2022年女性消費趨勢報告》顯示，女性在消費中呈現出更加多元的新形象。

家庭消費依然是女性用戶消費的重要組成部分。但“她們”除了是媽媽、妻子、兒媳……更是自己。她們把“愛自己”放入重要的價值排序。

京東銷售數據顯示，2021年，江蘇省女性用戶悅己消費的成交金額占比達到53%，并呈現逐年提升的趨勢。其中，手機通訊、電腦辦公、美妝護膚是她們最偏愛的悅己品類。

同時，悅己消費也呈現出更加多元的特點。該平臺銷售情況顯示，2021年，女性對于體育服務、游泳、冰上運動、滑雪運動和馬術/民俗運動的購買商品件數同比增長明顯，其中，體育服務的購買商品件數同比增長8.4倍。2021年，力量型運動器材在女性用戶中的銷售商品件數同比增長65%。

更多女性“悅己”“顧家”兩不誤

越來越多的女性選擇在“顧家”的同時不忘“悅己”。利用智能家居解放雙手，智能母嬰用品養娃，她們將金錢花給家人，把時間留給自己。“黑科技”讓育兒更省心，該平臺數據顯示，過去一年里，女性消費者對于嬰兒調奶器、智能看護燈、電動吸鼻器的購買商品件數同比分別增長了274%，143%和64%。

家居更要智能，顧家也要悅己，“智能家居”讓她們能夠享受“懶人時光”。京東數據顯示，2021年女性用戶對于家用洗地機、擦地/擦窗機器人、洗碗機的購買商品件數同比分別增長了440%、104%和69%。

多孩旅游訂單六成都是女性下

女性舍得為旅游消費所花費的金額也遠超男性。近日，攜程發布《2022“她旅途”消費報告》。報告顯示，2021年女性為旅游支付的人均花費高于男性33%，直播訂單中女性下單占比為62%?；ǖ枚唷①I得多、省得多是當代女性的旅游消費三大特點。最愛旅游的三個群體，分別是辣媽族、颯爽女、老來俏。

近幾年研學旅游在辣媽群體中走俏，尤其是“雙減”政策實施后，辣媽的精力投入到孩子的素質教育和興趣培養上。“她旅途”消費報告顯示，2021年通過攜程報名研學游的訂單量實現雙位數增長，隨著“三孩政策”全面放開，多孩家庭逐漸加入旅游出行大軍。報告顯示，2021年二孩及二孩以上的多孩旅游訂單同比上漲22%，多孩訂單女性下單比例高達六成。

當代女性精致的生活和自由的靈魂塑造了更加灑脫、颯爽的旅行。報告顯示，以往以男性為主力軍的戶外旅游逐漸被女性接棒。2021年攜程露營用戶女性占比近50%，徒步游客女性占比也達到了45%，大有超越男性的潛力。

此外，“銀發游”女用戶也很鐘愛自由行：疫情防控常態化之后，以阿姨媽媽為代表的老來俏一族逐漸轉移為自由行旅游模式。報告顯示，2021年50后、60后女性用戶預訂機票的數量較2020年實現雙位數增長，精通互聯網的阿姨們全國飛來飛去。

隨著女性教育、收入水平提高帶來的消費意識崛起，促使女性更加注重生活質量與品位。報告表明，女性旅游更舍得花錢。2021年女性為旅游支付的人均花費高于男性33%;超四成女性選擇入住4星級以上酒店。

報告顯示，女性愛旅行也愛購物。根據攜程全球購數據表明，到免稅店、奧特萊斯、一線品牌店購物的女性用戶占比64%，人均購物花費達3萬元;女性講究由內而外的精致，到店最愛買珠寶配飾、包包、腕表和服飾等商品。2021年全球購單筆最高消費紀錄創立者是女性，消費金額接近千萬元。

(南京晨報/愛南京記者 楊靜)

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