不再是“爆款制造機”的女性綜藝，該走出舒適區了

“全女綜藝值得五星，希望以后多拍一點全女生的綜藝”、“是女生就給我打五星，讓男寶破防吧”……《女子推理社》上線一周，豆瓣等社交平臺上涌現了大量諸如此類的聲音。

(資料圖片)

“她綜藝”不是新鮮名詞，但“全女綜”在推理題材上的探索仍然讓市場為之興奮。我們肯定創作上的突破，但并不認可這樣的“盲目推崇”：從首期來看，節目有其可看性，比如對職場現實的映射、女性嘉賓表現亮眼，但同樣有節奏較慢、劇本相對簡單、后采破壞沉浸感等問題。

廣義上的“她綜藝”，往往包含了兩個部分：一類是以女性為綜藝主體，在不同的社會身份、題材類型里進行挖掘；另一種則是更廣泛意義上的做女性用戶愛看的綜藝。以《女子推理社》為切口，我們想要探討的其實是第一類綜藝，也就是女性群像綜藝。

這也是今年平臺押注的一大題材類型?！杜油评砩纭分?，據不完全統計，僅Q2在播和待播的女性群像綜藝還包含了《展開說說》《乘風2023》《漂亮的戰斗》《花花嘻游記》《團結的力量》《求職高手女性職場季》等，其中不乏一些嘉賓陣容亮眼、題材有新意的平臺頭部項目。

那么問題來了：平臺為何押注女性群像綜藝？曾經催生了最多爆款的女性群像綜藝，發展到如今有哪些隱憂？觀眾喜歡怎樣的女性群像綜藝？我們不妨一一道來。

女綜全景：從“爆款制造機”到“泯然眾人”

理智說來，女性群像綜藝曾是國綜史上誕生過最多爆款的類型之一。

比如《超級女聲》開國產選秀之先潮，也是女性群像綜藝的開端；網綜選秀時代的《青春有你》《創造營》，也都推出過女生季且市場表現極佳，虞書欣、楊超越、王菊等目前仍活躍在影視市場中；再到《乘風破浪》以一己之力掀起“姐學”狂潮。

不止是選秀。被網友奉為女性群像綜藝天花板的《偶像來了》，是一檔生活體驗類節目。曾經的萌娃綜藝時代，《媽媽是超人》也曾撬動了無數話題和關注。也有口碑代表作，“浪姐團綜”《樂隊的海邊》豆瓣評分9.2，也是一檔集音樂與餐廳經營于一體的慢綜藝。

如此也就不難理解為何各大平臺衛視不斷在女性群像綜藝上發力了。更宏觀的，據藝恩數據報告顯示，女性用戶在“女性向”綜藝中的占比高達87%，在這個“得女性用戶者得天下”的時代，女性綜藝基本盤穩定。同時相比男性，女性議題往往更容易撬動更廣泛大眾的討論熱情，杠桿效應加倍。

但是，爆款絕不是女性群像綜藝的全部真相。選秀與女性天然有著超高契合度，也締造了一次次的全民追綜熱潮，但有著 “選秀代餐”之稱的《了不起舞社》《舞蹈生》等，聚焦女性舞者頗具創意，但市場表現卻稱不上“爆款”?！读瞬黄鹞枭纭吩谶@一季也弱化了女性概念，轉而主打明星帶隊和廠牌競技。

大量玩起了“女性+”的綜藝，也在播出期間湮沒于互聯網。如多個平臺衛視押注的“姐妹系列”，《姐姐妹妹的武館》《姐妹們的茶話會》《姐妹俱樂部》《姐姐的京劇團》《小姐姐的花店》等，看似噱頭十足但觀眾買單率有限。

尤其是這兩年來，扎堆的女性群像綜藝上線，但能夠被市場所廣泛關注的卻寥寥無幾。甚至于市場排頭兵“浪姐”系列，也在第一季的爆炸效應后在第二季不可避免出現影響力下滑，直到第三季的王心凌效應才得以翻盤。

一輪輪的話題、情感收割，再心思細膩的觀眾也在逐漸麻木，而女性群像綜藝也在逐漸從曾經的“爆款制造機”走向“泯然眾人”。更多的新播綜藝，也像一簇煙火，熱度制高點往往停留在了開播的那一下，然后快速沉寂。

女性群像綜藝，為何不香了？

當下綜藝市場，對女性群體的挖掘越來越多元，視角也愈發細膩和新穎，構成了一副社會面極為宏大的女性群像全景圖。而我們不妨以做梳理的方式來回答這個問題。

市場對女性群像的挖掘，大致有三種路徑：其一，在人群屬性上持續拓展，深挖女性的情感世界。比如萌娃綜藝時期的《媽媽是超人》，職場媽媽主題的《上班啦媽媽》，完成時尚與銀發群體碰撞的《媽媽，你真好看》，瞄準女性友誼的《我們是真正的朋友》，聚焦熟齡女性情感的《怦然再心動》等。

這也是我們常說的情感綜藝，在這里的確貢獻了女性不同年齡、不同身份的樣本，成為了女性多元化表達的縮影。只是隨著創作者把女性的不同身份搬上熒幕，市場的反饋卻從最初的話題共鳴，發展到之后的同質化嚴重，看似話題噱頭十足但缺少新鮮感。

其二，以更多在綜藝場上驗證的熱門題材承載女性群像和價值態度。這種開發模式的確豐富了女性群像綜藝，成為當下的一種新主流。只是也要注意，市場更多是將女性群體簡單嫁接到成熟品類中，快速收割題材熱度?！敖导壈妗钡念愋途C藝自然無法令觀眾滿意，甚至各有各的問題。

優酷的《我是女演員》是演技綜藝的“衍生品”，最終在爭議中一季而終?！杜油评砩纭肥峭评韾酆谜咂诖丫玫摹叭尽保翘桨竸”韭燥@簡單、彈幕上不乏一眼“看穿”真相的觀眾，讓其恐難成下一個“明偵”。在《脫口秀大會3》《這就是街舞》后，市場也推出了女性脫口秀、街舞綜藝，只是市場效果有限。

當然也有表現較好的節目?！稑逢牭暮＿叀冯m然被網友視為樂隊版的“中餐廳”，但口碑爆棚更甚于《中餐廳》，只是出圈之路仍待繼續努力。女性群像與成熟題材類型的碰撞，本是一場“1+1>2”的融合，但缺乏對女性群體的精準洞察、難以跳出類型綜藝的成熟框架，也成了這類綜藝最大的問題。

其三，是另辟蹊徑的創新，以新概念、新內核撬動市場。“浪姐”的乘風而起，最初吸引人的就是它敢于第一個將“姐學”搬上綜藝舞臺，30+女性在這里被正視。但更多的，是一些打著新鮮概念最終只能隔靴搔癢的節目，比如各種姐姐妹妹傻傻分不清楚、換湯不換藥的“女性+”綜藝，也在消耗類型綜藝的好感度。

這里還涉及一個問題，即嚴肅議題與娛樂效應間的難以兩全。比如極具現實意義的《送一百位女孩回家》無法獲得更廣泛大眾的關注，高度依賴話題、金句效應的情感綜藝更容易被看見，但又快速在爭議中被拋棄。長此以往，話題效應也成了女性群像綜藝最難以揭掉的標簽。

經歷了多個發展階段，雖然龐大的基本盤決定了女性群像綜藝不會徹底出現“無人問津”的冷淡局面，但同質化嚴重、創新度低、話題效應等問題，也讓觀眾熱情消退。未來只有轉換思路和視角，才能尋求更多創作上的可能性和縱深性。

走過了“舒適區”，2023女性群像綜藝待如何？

今年是女性群像綜藝有所創新的一年。相比戀綜賽道在Q2的“保守”，其他賽道的女性群像綜藝正在快速布局：《展開說說》應網友所請，聚集了四位“敢說”女性；《女子推理社》聯動芒果諸多綜藝進行的宣發預熱可謂聲勢浩大，不過最終還依賴于節目品質本身。

《漂亮的戰斗》《花花嘻游記》將全女陣容搬到戶外，雖然這一貫是男性更占優勢的類型和戰場，目前前者已經官宣了張雨綺、孟子義、楊超越、王濛等嘉賓；后者的擬邀嘉賓包括了白鹿、虞書欣等炙手可熱的影視小花。其他還有《團結的力量》，同樣聽起來頗為“硬核”。

再談招商問題，女性群像綜藝一貫是招商的寵兒。這兩年綜藝招商毋庸贅述，但女性綜藝穩定的市場基本盤和女性對品牌消費獨特的帶動能力，決定了其表現不會太差。有數據顯示，2022年TOP10“她綜藝”合作品牌同比上漲55%。即使是被市場低估的女性情感訪談類節目，商業價值同樣是高于行業基準值的。

更直觀的，去年的《乘風破浪》合作品牌數達到12個，女性訪談節目《你好大女生》合作品牌數達到了8個。不過到今年，《展開說說》和《女子推理社》分別只有3個和2個品牌合作，當然不排除品牌繼續加碼的可能性。

而回歸市場，觀眾到底想看什么樣的女性群像綜藝？透過市場輿論和影視風向，能夠看到一些關鍵詞：一方面，議題挖掘。女性情感被挖掘至今，靠噱頭或是隔靴搔癢已然不可行，以更新穎的人物關系去挖掘更深層次、更直切時下觀眾痛點的問題才是關鍵。前兩年的熟齡女性便不失為一次破局之舉。

社會議題同樣需要多元化挖掘。職場話題今年的熱門議題，《女子推理社》不同于其他推理綜藝的最重要之處，還在于其將破案環境放置在了更具真實感的職場環境中，直播、醫美、面試場景、整頓職場等話題快速戳中了大眾的心。

另一方面，以更極致的創新去挖掘女性群體身上的綜藝感和綜藝關系。女性群像綜藝要想發展，就必須走出選秀和情感的“舒適區”，打破將成熟的綜藝框架不斷復制粘貼到女性群體中的創作捷徑，在更廣闊的賽道挖掘更多的可能性，打破觀眾對女性群像綜藝的審美疲勞、真正眼前一亮。

除此之外，制作觀念上的轉變同樣至關重要。即使是火爆如《乘風破浪》、曾經的《創造營》《青春有你》，在女性群像的剪輯上也難免扯頭花、勾心斗角的引導走向，但若回歸市場大眾真正想看的，卻是女性互助、“一群漂漂亮亮可可愛愛的女生一起快樂玩耍”。觀念不轉變，離觀眾永遠有距離。

要么從女性群體本身出發，要么做綜藝創新下的女性表達，但歸根結底都要求更極致、更具新意、更高度融合的女性綜藝。2023年了，女性群像綜藝是時候走出舒適區了，而我們也拭目以待。

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