周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會自2019年上海啟航，六年舉辦逾百場，熱度不減，一票難求盛況持續至今。如今，這場席卷全球的音樂盛宴即將迎來壓軸終章。

值上海收官站臨近之際，巨星傳奇8月6日公告，公司全資附屬公司與上海久事集團全資子公司上海久事文化傳播有限公司（以下簡稱“久事文傳”）訂立合作協議，共同開啟上海“周同學時間”。

公告顯示，巨星傳奇與久事文傳將于2025年9月-10月在上海旅游節期間全面展開IP業務戰略合作，包括共同于同期舉行的周杰倫演唱會上海站推出“尋找周同學”項目，雙方將在上海六個地標性地點擺放周同學巨型肖像，并設立多處周同學主題場景及快閃店，公交系統、蘇州河游船及黃浦江輪渡將全面融入周同學主題元素。此活動由雙方共同招商與運營，將成為巨星傳奇迄今為止規模最大的周同學IP綜合活動。

巨星傳奇表示，公司一直透過周杰倫在不同城市舉行的演唱會推出“尋找周同學”活動，并從活動的招商分成、周同學周邊產品銷售分成及版權金確認收入。公司本次與久事文傳將在上海開展的相關合作將會更加深入探索“票根經濟”全場景應用，助力城市文旅經濟發展。雙方將聯合打造“文旅商演”多元融合場景：以音樂演出為核心，聯動城市文旅地標打卡、商業快閃消費，構建沉浸式文娛消費新生態。

據了解，雙方此次合作得到了上海市文化和旅游局的大力支持，旨在上海旅游節期間，全國游客可跟隨周杰倫官方二次元IP形象——“周同學”的足跡，深度探索上海地標、品鑒特色美食、體驗海派文化，開啟城市文旅新范式。為構建體驗消費閉環，活動在打卡點周邊開設 “周同學”IP主題快閃店及機器人商店，銷售豐富的IP衍生品，拉動地方文旅消費。

近年來，巨星傳奇“尋找周同學”活動已在全國多座城市及海外成功落地，更獲得央視三次點贊，成為推動城市文旅經濟發展的標桿案例。

7月20日，央視CCTV13-《東方時空》欄目報道了“周同學”IP在廈門的創新文旅實踐。緊隨其后，央視CCTV13-《24小時》欄目也對此進行了報道。繼4月南寧“周同學”IP大娃亮相央視后，“周同學”IP年內已三次獲得央視關注。在央視鏡頭中，“周同學”大娃打卡點、快閃店和機器人商店前均人流如織。

“尋找周同學”上海站通過場景升級、體驗深化與商業創新，將“文旅商演”模式推至全新高度。當音樂IP遇見城市地標，當明星效應碰撞文旅經濟，“周同學”IP正創新詮釋文化賦能城市文旅經濟發展的無限可能。

有業內人士指出，情感價值主導的興趣消費成為重要趨勢，而IP形象是提供情緒價值的重要載體。晶捷品牌咨詢創始人、戰略品牌專家陳晶晶接受媒體采訪時表示，作為具有廣泛影響力和深厚情感基礎的“華語音樂符號”，周杰倫IP已具備成為高質量“情懷資產”的潛力，做好IP的運營與相關衍生品的開發，有可能實現從粉絲文化到大眾消費的破圈，最終收獲可持續的品牌資產與商業回報。

關鍵詞：