豫園 供圖

在上海，有著400多年歷史的豫園，正變得越來越“潮”。

作為上海的文化商業地標，豫園商城(簡稱“豫園”)里，身著漢服的年輕演員們在不經意間出現，讓市民游客們領略“原地穿越”;年輕的涂鴉藝術家用畫筆勾勒出一幅抽象卻生動的豫園“神獸”圖。

豫園正在打造沉浸式國潮主題街區——“食玩校場”，并將根據節氣和檔期不斷變換內容。豫園“食玩校場”帶來許多創新和改變，讓老豫園增添新生機。“穿越時空”、露天酒吧、沉浸式演出等等時下年輕人熱衷的新概念、新場景和新玩法，悉數出現在豫園。

沿著豫園文昌路緩慢步行向前，穿越方浜中路，步行十分鐘就可到達BFC外灘金融中心，這里不僅有戶外景觀酒吧區、世界美食大賞、空中露臺派對等，市民游客還可以等高樓欣賞外灘“最美天際線”。

復星國際聯席首席執行官、豫園股份董事長徐曉亮表示，借助豫園商城和BFC外灘金融中心區位優勢，復星和豫園股份將助力整個黃浦老城廂片區的升級。

豫園方面介紹，在剛過去的端午小長假，來訪豫園的本地客群人數的占比已超過65%，豐富多彩的文化活動助力了本地客流的回升。

去年，豫園嘗試牽手游戲IP“王者榮耀”，舉辦豫園王者千燈會活動，還與故宮牽手，在豫園華寶樓3樓舉行《故宮里的海洋世界》多媒體展，吸引不少參觀人群。

自7月3日起，原有的“豫園六點半”文化夜市升級，煥彩燈光、演藝活動和花車集市三大豫園集市的組成部分煥新。

徐曉亮說，我們一直在從IP引進、升級改造、擁抱國潮三個方面持續打造豫園這張升級版的城市文化名片，堅持用非傳統的方式去表達傳統，用酷的方式去復古、用流行的方式去訴說文化。我們希望豫園不僅是上海人接待全球朋友的文化會客廳，更是廣大年輕人體驗國潮的打卡地。(申海 鄭瑩瑩)

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