德國“中國書架”迎新春線上展銷活動開啟 幫助民眾讀懂中國傳統佳節

記者11日從中國圖書進出口(集團)有限公司獲悉，德國“中國書架”迎新春線上展銷活動日前已正式開啟。

據介紹，“中國書架”自2019年3月進入德語區以來，已在塔利亞(Thalia)書店的德國柏林、漢堡、科隆和奧地利維也納四家分店展銷各類中國內容圖書。

2020年，受全球新冠肺炎疫情影響，國內圖書采購和對外運輸受阻，書店應當地政策要求長時間停業。困境之下，中國圖書進出口(集團)有限公司改變了策略。其中，德國塔利亞(Thalia)書店推出的新春線上展銷新舉措包括：

一是將銷售重點轉移到線上，開通了數字“中國書架”德語區官網(chinashelf.de)以及“中國書架”Facebook專頁，聯合中華春節文化展(chinesenewyearwiki.com)，彌補了實體書店的銷售和宣傳渠道，紙電渠道同步面向全球主流市場主動展銷，打造“中國書架”國際品牌。

二是增設了中國主題的文創品展銷。主要包括中圖公司原創設計的“中國書架”主題筆記本和帆布袋，以及二十四節氣筆記本、十竹齋果譜杯墊等。備受當地民眾喜愛。

2020年銷售數據顯示，塔利亞書店“中國書架”上架圖書中，文學、文化藝術、少兒和漢語學習類圖書銷量較好。文創品表現喜人且帶動了圖書的銷售。

2021年春節期間，數字“中國書架”官網設置了新春主題板塊，展覽展銷新年主題圖書和文創品，幫助海外民眾在書中讀懂中國傳統佳節，在新春之際體驗不一樣的中國文化大餐。

中國圖書進出口(集團)有限公司方面表示，回顧2020年，在塔利亞書店長時間停業、客流量銳減的情況下，“中國書架”銷售額能夠與2019年基本持平，實“鼠”不易。新的一年，該公司將利用好數字“中國書架”等重要平臺，“牛”轉乾坤，采用線上線下相結合的方式，用技術的手段賦能海外營銷推廣，全力推動中國圖書“走出去”。(記者 彭大偉)

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