“萬萬沒想到，我會為《鄉愛》花錢!”“許愿劉能。”“求一個謝廣坤給我看果園。”……

萬萬沒想到，迎來第13季的電視劇《鄉村愛情》系列有了盲盒。3月5日，《鄉愛》系列盲盒開啟預售，除了謝廣坤、趙四、謝大腳、宋曉峰四個角色外，隱藏款竟然是劉能。

而就在3月12日晚，正在優酷熱播的古裝劇《山河令》也有了官方文創，劇中溫客行、周子舒的限量“棉花娃娃”很好賣。

雖然土，

卻很受年輕人歡迎

東北喜劇《鄉村愛情》，至今已經出到了第13 季。《鄉愛》第一部于2006年9月30日在央視首播，至今在豆瓣上都有7.7的高分。記者注意到，播出13季以來，《鄉村愛情》雖然不停更換主演，口碑也不斷下滑，但其關注度卻越來越高，很多人甚至已經忘記了演員的名字，卻牢牢地記住了劇中角色。

雖然《鄉愛》展現的是東北農村的故事，可能略顯土氣，卻很受年輕人的喜愛。騰訊視頻播放指數顯示，《鄉愛8》的18-29歲年齡段觀眾占比達73%。

2019年，優酷贏得《鄉愛》系列網絡獨播權，根據其發布的《鄉愛12》用戶新勢力報告，較上一季，《鄉愛12》的女性觀看用戶占比顯著提升，女性彈幕用戶數也提升了86%。而最新播出的《鄉愛13》，90后觀眾的比重也占據第一。

年輕化、女性化，《鄉愛》系列目前的主流用戶群正是推動“盲盒經濟”飛速發展的主動力。

《鄉愛》系列盲盒的售價和普通盲盒售價并無區別，單個人物59元，端盒4個裝(整套不重復)236元。3月5日上線后不到6小時，首批一萬多個盲盒預售賣光。截至目前，第二批盲盒的銷量已達1.2萬。

3月12日晚，正在優酷熱播的古裝劇《山河令》也有了官方文創，劇中溫客行、周子舒的限量“棉花娃娃”上線1000個，一個138元的娃娃，不到17秒就被一搶而空。此外，《山河令》中溫客行的同款折扇售價59元，銷量顯示也在1000+。作為今年電視劇市場的黑馬，《山河令》在幾乎沒有任何宣傳。

影視文創要火

劇集得深入人心

劇集市場的“售后”模式，顯然不止盲盒那么簡單。

2019年夏天，《陳情令》一炮而紅，劇集市場“售后”模式開啟新篇章：30元提前解鎖大結局、直播付費觀看《陳情令》演唱會、售賣魏無羨等劇中人物服飾… …《陳情令》的IP衍生與售后，可謂是將劇集市場粉絲經濟發揮至最大。當年10月12日，《陳情令》演唱會門票正式開售，門票5秒內售空，在線搶票人數高達208萬，這也導致演唱會門票后來竟被炒賣至高達15萬元一張。此外，《陳情令》影視OST的銷售收入在各大平臺已經突破了2000萬元，銷量突破100萬張，成為史上銷量最高的OST。

業內人士告訴記者，影視IP文創產品能否成功，影視作品是否深入人心是關鍵。好的劇集“售后”不僅可以獲得更高收益，也可以讓原劇受到更大關注。《陳情令》衍生項目的成功，都得益于劇集的市場反響。其制作團隊有極強的敏感度，把握了用戶的需求，比如當年創新舉行的演唱會，滿足了粉絲對于儀式感的訴求，按30元一人的在線付費觀看，觀看直播的人次就超過了320萬，其收益就近1億元。

當越來越多95后、00后觀眾踏在消費的潮頭浪尖，適應新渠道和新玩法，才是贏得年輕人并讓影視文創成功的關鍵。

成都商報-紅星新聞記者 邱峻峰

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關鍵詞： 影視IP文創