網絡購書低價便捷、電子讀屏方便可及、實體店鋪管理成本居高不下，步入網絡時代，究竟該如何生存成了實體書店不可回避的問題。拋棄千篇一律的書架式布局，憑借風格鮮明的裝修設計吸引讀者回到實體空間，許多書店不僅重新找到了自己的定位，也“出圈”成網紅打卡勝地，有時難免陷入打卡拍照的游客遠多于讀者的困境。

書籍是人類進步的階梯，在視覺文化已經深度融入生活的今天，讓階梯的地理標志——書店變得更加美麗，亦是順應時代潮流之舉：比如有形似塔樓的鐘書閣，由教堂改造的模范書局，以“建筑中的建筑”為理念的Page one。

平心而論，用直觀的美學形式吸引游客前來“打卡”，不失為吸引更多人接觸閱讀的一條路徑。然而問題的關鍵在于，到訪者如果僅僅停留在“到此一游”，滿足于拍照、發朋友圈，書店所承載的豐富內容也只能明珠蒙塵，再紅的書店都難免走向“無可奈何花落去”的結局。

讀書是以人為主體的活動，只有形成精神層面的良性互動，才能“今年花勝去年紅”。與線上購書平臺和閱讀端口相比，實體書店的最大優勢莫過于提供了一個公共空間，這就意味著實體書店可以承載更多層次功能。今天的書店已經不再是單純的購書渠道，而是一個綜合性文化空間，讀者見面會、文化沙龍、讀書會，都在一定程度上豐富了讀書活動的韻味。

在社交媒體高度發達的時代，通過“打卡”管理個人形象雖然不失效率，但塑造出來的形象終究無法代替精神世界的豐盈，也難以經受時間考驗。與其忙著在網絡世界塑造文化標簽，不如在匆忙打卡之余稍做停留，參與到讀書實踐中，或許也能發現一個有趣的靈魂，開拓一方不一樣的天地。

對于讀者而言，審美并無錯，重要的是讓美的內涵不僅僅停留在視覺層面。“質勝文則野，文勝質則史”，內容與形式之間的關系不是厚此薄彼，而是相得益彰，正所謂“文質彬彬，然后君子”!

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關鍵詞： 書店 網紅 打卡