是河南衛視，不是湖南衛視。沒人想到，河南衛視能在端午節假期火出圈。“河南衛視，真的殺瘋了!”借著網友們的高度贊賞，河南衛視與古代美學的話題很快登上熱搜。

繼春晚靠著《唐宮夜宴》強勢出圈，元宵晚會僅憑6個節目便打卡了河南各處文化地標驚艷眾人后，河南衛視的端午晚會依舊創意十足，再次成功刷新了大家對傳統文化和美的認知。

以四位唐小妹的視角，通過平行交錯的故事線，講述《唐宮夜宴》前傳故事，《端午奇妙游》美輪美奐。最受好評的開場節目《洛神水賦》把洛神“翩若驚鴻，婉若游龍”的舞姿，通過水下舞蹈的形式呈現出來。

既有故事性，又有觀賞性。節目主創對古代文化的用心，觀眾們一一get到了。文化營銷不易，精準、有效，不失美感，不乏趣味尤其不易。

天下苦流量久矣。習慣了芒果、番茄、藍莓收視大戰，習慣了明星臉、綜藝番不斷，河南衛視挖掘傳統文化魅力，借國風走紅，收獲好評無數。

很長時間以來，在層出不窮的網絡節目圍獵之下，晚會生態早就淡出了不少人的視線。因為這些晚會喜歡說教，又不講究方法，也因為它們本身的內容缺乏新鮮感與趣味感，早就對不上現代人的口味。

與其說讓晚會重生，不如說讓內容重生，也讓文化重生。凝聚更多的文化自信，需要更多發現美的眼睛，需要更多有心而為的營銷。美麗如洛神一般，這些歷史文化的驚人一剎，躺在時間的長河里，原來可以不被遺忘，原來可以如此散發光芒。

沒有流量明星，卻創造了巨大流量。沒有驚人的燒錢，卻展現了驚人的舞臺效果，沒有鋪天蓋地的宣傳，卻創造了人人奔走相告的好口碑。

互聯網思維和中國風元素，運用科技創新的手段增加優秀文化的時尚表達和記錄傳承，無論是李子柒的大火，還是河南衛視的出圈，都在印證一條“苦流量，何不借流量”的簡單道理。

無論是“竦輕軀以鶴立，若將飛而未翔”，又或是稻田里拋秧，竹林里挖筍，荷塘里采蓮，以全新的藝術形式，為觀眾挖掘中國傳統文化內涵，進一步帶動文化尋根熱潮，都為新時代釋放文化自信和發掘文化魅力找到了新的出口。

偉大而美好，溫暖而親近，通過網絡傳播，汲取全球的流量供養，從而最大化了文化的價值。讓那些神秘而美好的故事，被今天的人所知所識，本就是一種美，本就是流量的源頭。

在庸常的生活中，回顧歷史長河里耀眼的火花，展現世俗生活里悲歡離合應該有的樣子，為那些美好的情感和趣味而由衷地共鳴。

人間至美不過如此，難怪大家開始期待河南衛視的七夕晚會。這，或許是觀眾們對這場晚會最好的褒獎。

(北京商報評論員 陶鳳)

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