紅色演藝助力目的地發展，2022首個中國紅色文化演藝發展研討會圓滿落幕

8月12日，2022中國紅色文化演藝發展研討會暨白鹿原影視城交流考察活動于白鹿原影視城圓滿落幕！

本次活動由中國旅游景區協會指導、執惠集團主辦、深圳市鼎彝文化旅游集團承辦、陜旅集團·白鹿原影視城協辦，聚焦“紅色新產業 演藝新模式”，帶領與會嘉賓一起走進紅色旅游目的地中國西安·白鹿原影視城，重溫古都西安的紅色記憶

，謀劃首個產業級紅色閉門研討會，解析紅色旅游變革方向邏輯，以全產業鏈視野和產業視角驅動增長新模式，集中展示國內紅色文旅產業發展新成果、新動態，搭建了一個基于紅色核心項目和重點城市目的地的紅色產業資源對接平臺。

在2022中國紅色文化演藝發展研討會環節，執惠集團創始人兼董事長劉照慧擔任主持人并做開場致辭，隨后，西安市文化和旅游局藝術處處長李升時、西安市文化和旅游局資源開發處處長張建利、陜西旅游集團樂景景區管理有限公司總經理/陜西白鹿原旅游文化發展有限公司執行董事/陜西旅游集團影視文化有限公司執行董事國小強、鼎彝文旅集團董事長/紅色文旅演藝專家梁紅杰、著名文旅營銷實戰專家/時代文旅戰略營銷顧問董事長/熊曉杰、西安外國語大學中國西部會展研究中心主任/教授陳鋒儀先后做觀點分享，最后全體與會人員參與王府合院“紅色情懷”論壇并發表個人觀點。

張建利致辭

國小強致辭

劉照慧提出“四新”理論，明確“紅色演藝”引領著旅游演藝新未來。

第一“新”是指新用戶

，隨著用戶年齡階段、特征發生變化，其消費特征、消費模式、消費目標等需求也隨之發生了變化;，參與者和環境背景的關聯逐漸由浸入式向吸引式轉變，賓客參與水平則逐漸由被動參與向主動參與轉變，體驗經濟正處于內容升級變化的關鍵時期;，隨著國家文化數字化戰略的印發，利用社交媒體、VR、AI智能、AR、全息投影、元宇宙等新技術重塑旅游行業生態、賦能文旅大消費新場景、賦能文旅演藝體驗已成為表達方式變化的重要手段;，演藝項目運營轉變關鍵要點是圍繞落地/核算/團隊保障的頂層構建、圍繞大/中/小模塊的產品模塊化、圍繞內容/客群/產品/服務體系等層面的產品系統化及聚焦“定位策劃→項目投融資→業態招商→主題風格→運營推廣→后期變現”和“運營前置”貫穿始終的精細化運營。

劉照慧提出“四新”理論

熊曉杰做了題為《深挖傳統文化，打造內容爆款》的主題演講，他認為內容制造能力將是未來重要的營銷能力，并指出夜經濟推廣鐵律：“內容，內容，還是內容”。

熊曉杰認為，內容制造能力將是未來重要的營銷能力

內容為王包含通過內容制造達到品牌傳播和營銷效果、通過內容設計創造內容傳播基礎等兩層含義。

他覺得，我們已經進入了一個內容為王的時代，他還指出，首先是通過持續內容生產提高品牌曝光率，占據消費者心智;二是“顏值即正義”，通過吸睛的、有調性的外觀吸引受眾;三是通過高質量的PGC內容引發大量UGC內容的產生;四是發動企業員工共同參與，低本高效的獲得品牌曝光。除此之外，，使之一出世就搶占風頭、引發傳播。最后，他指出，內容制造與內容設計將直接決定一個企業的營銷水平高低和經營業績的好壞。

陳鋒儀提出，要巧利用活躍性資源，把白鹿原影視城打造成一個嵌入式的新文化體驗景區。

陳鋒儀提出，要巧利用活躍性資源

他認為，目前旅游市場存在著教育類、度假類和娛樂類等3類活躍性資源。

梁紅杰表示，紅色演藝是國“勢”所需、民“心”所向、大“市”所驅。

梁紅杰認為，中國紅色文旅演藝的風口已經到來

梁紅杰將自己做文旅演藝30年來的一些成功的方法原則和理論，包括鼎彝的“一紅五色”理論，文旅演藝實戰的“三重”原則、“三得”原則、演藝的“三位一體”理論等，在現場與嘉賓進行了分享和研討

他認為，疫情之下，活下來的文旅演藝中，一半以上是紅色演藝，像白鹿原影視城《二虎守長安》這類表現家國情懷的紅色劇目在疫情之下仍然有著不俗的表現。，他認為，中華民族的偉大復興需要文化復興，文化復興需要紅色血脈的賡續，在中華民族偉大復興的歷史大局和大勢之下，中國紅色文旅演藝的風口已經到來，紅色演藝必將迎來紅運當頭。

王府合院“紅色情懷”論壇環節，與會嘉賓在主持人劉照慧的引導下，圍繞紅色演藝如何賦能文旅目的地和演藝項目的經營運營、盈利模式、產業鏈等展開激烈的討論。

席間來自華僑城云南文化產業投資集團、南京市文化投資控股集團、江西省旅游集團、湖北文旅集團、河南文旅投資集團、山東省臺兒莊古城旅游集團、云南演藝集團、舟山市文化和廣電旅游體育局、常熟文旅發展有限責任公司、沙家浜旅游度假區、浙江浙旅紅色經典文化旅游有限公司、源福文化產業集團有限公司、成都市青城山都江堰旅游股份有限公司、紅安縣旅游投資開發有限公司、陜西照金文化旅游投資開發有限公司、深圳華僑城錦繡中華發展有限公司等公司的代表們，各抒己見，暢所欲言，提出了很多建設性意見。

活動亮點

萬眾矚目的2022中國紅色文化演藝發展研討會暨白鹿原影視城交流考察活動已圓滿落幕

，一起來看看本次都有哪些亮點吧!

首先，考察亮點。獨一無二的白鹿原影視城作為考察地，多項文旅演藝榮譽加身，異彩紛呈。

白鹿原影視城以其豐富多樣的演藝體系聞名全國，擁有二十余臺精彩紛呈的文旅演藝。為期兩天的考察交流活動讓與會嘉賓應接不暇，其中沉浸式夜游演藝《夜譚·白鹿原》，以及大型紅色演藝《黑娃演義》、《二虎守長安》備受嘉賓喜愛。考察過程中，豐富的演藝體系讓嘉賓動態地、深入地了解了白鹿原深厚的文化底蘊。

嘉賓夜游現場

嘉賓參演劇照

演藝考察現場

其次，會議亮點。打破傳統拘謹會議環境，聚焦思維開放、靈感迸發，營造獨特輕松會議氛圍。

本次活動研討交流會議在“王府合院”舉行，最大限度讓與會人員感受“自由”與“輕松”的氛圍，以開放式的會議格局，讓與會嘉賓不必拘禮、暢所欲言，成就國內紅色文化演藝領域一場思想交流、智慧碰撞的行業盛會。

研討會現場剪影

研討會現場剪影

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