在過(guò)去幾年，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)政策及消費(fèi)趨勢(shì)快速變遷等多種不確定性因素，企業(yè)經(jīng)營(yíng)遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)，各行各業(yè)紛紛尋求破局之道。然而，2022年軟體家居行業(yè)品牌效應(yīng)繼續(xù)突顯，市場(chǎng)份額向優(yōu)勢(shì)品牌集中，行業(yè)內(nèi)依舊實(shí)力懸殊。據(jù)財(cái)報(bào)，慕思股份實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，行業(yè)龍頭地位彰顯，旗下沙發(fā)事業(yè)部攜CALIASOFART和慕思·羨慕保持逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為軟體家居行業(yè)冉冉上升的超級(jí)新勢(shì)力。

2023年上半年，慕思股份沙發(fā)事業(yè)部持續(xù)發(fā)力，面對(duì)市場(chǎng)新機(jī)遇和品牌發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，如何將優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為勝勢(shì)？一場(chǎng)軟體家居品牌煥新的超級(jí)盛宴就此拉開(kāi)序幕！

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

慕思股份董事長(zhǎng)王炳坤先生

品牌煥新亮相

再掀行業(yè)風(fēng)潮

5月18日，以“新機(jī)遇，新增長(zhǎng)“為主題的CALIASOFART&慕思·羨慕新品發(fā)布會(huì)，在東莞慕思新工廠盛大開(kāi)幕，本次活動(dòng)的召開(kāi)，不僅代表著品牌形象及品牌戰(zhàn)略的煥新，更是慕思股份沙發(fā)品牌對(duì)市場(chǎng)化戰(zhàn)略探索的重要一步。

｜擁抱變化 擁抱變革 擁抱創(chuàng)新

活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)，慕思股份副總裁盛艷女士首先介紹了進(jìn)入2023年以來(lái)，家居家裝市場(chǎng)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。伴隨著地產(chǎn)政策持續(xù)放松、舊改存量不斷釋放、政府著力推動(dòng)家居家裝內(nèi)需消費(fèi)等一系列紅利與機(jī)遇之下，家居家裝市場(chǎng)逐步回暖。然而另一方面，根據(jù)對(duì)中國(guó)家庭生活習(xí)慣的研究，從單身貴族、兩口之家、新寶家庭乃至四世同堂，人的一生至少需要購(gòu)買(mǎi)3次沙發(fā)，隨著用戶對(duì)高品質(zhì)的追求日益增長(zhǎng)，各大家居品牌開(kāi)始進(jìn)行跨界合作，碰撞出更加多元化的家居消費(fèi)需求。

為此CALIASOFART&慕思·羨慕煥新出發(fā)，從形象、渠道、產(chǎn)品等方面全面發(fā)力，做強(qiáng)品牌認(rèn)知，做大市場(chǎng)份額：

CALIA ITALIA&CALIASOFART融合升級(jí)，將CALIA品牌視覺(jué)引入新店態(tài)空間，同步意大利產(chǎn)品款式，嘗試皮布互換沙發(fā)，以更具個(gè)性化的定制方案，滿足新時(shí)代的消費(fèi)審美與需求。

慕思·羨慕打造原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，以兩廳文化為核心，以軟體家居為入口，為消費(fèi)者打造高品質(zhì)、高舒適、高顏值的兩廳解決方案。

慕思股份副總裁盛艷女士

沙發(fā)百態(tài)，也是人生百態(tài)，升級(jí)后的CALIASOFART&慕思·羨慕，不做 “快餐式”流水線的設(shè)計(jì)，拉伸 “兩廳家居”認(rèn)知基線，通過(guò)聯(lián)合戴昆、楊明潔、中央美術(shù)學(xué)院等頂尖原創(chuàng)設(shè)計(jì)資源，迭代品質(zhì)與顏值；打造321陪伴計(jì)劃、超級(jí)慕粉節(jié)、色彩空間探尋之旅、生活藝術(shù)節(jié)等全年品牌IP活動(dòng)，終端強(qiáng)勢(shì)賦能;同時(shí)通過(guò)品牌跨界合作，媒體推廣，開(kāi)展論壇，以及抖音、小紅書(shū)、知乎等新媒體的運(yùn)用方式，積極拉近與消費(fèi)者的距離。

｜國(guó)際設(shè)計(jì)力量聯(lián)盟 打造高端原創(chuàng)力

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了兩位國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師：北京居其美業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人、建筑師及室內(nèi)設(shè)計(jì)師戴昆、CORRADO DOTTI DESIGN STUDIO創(chuàng)意總監(jiān)CORRADO DOTTI，共同解讀沙發(fā)行業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)及慕思·羨慕的產(chǎn)品DNA。

現(xiàn)場(chǎng)，戴昆先生以他的獨(dú)特視角，帶來(lái)了《新人類(lèi)客廳趨勢(shì)及構(gòu)建》的分享。他以輕松幽默的語(yǔ)言，解構(gòu)國(guó)內(nèi)外最新家居趨勢(shì)及美學(xué)觀點(diǎn)，將空間美學(xué)和生活哲思和諧相融，展現(xiàn)了中國(guó)頂尖設(shè)計(jì)力量的獨(dú)特魅力。今年，慕思·羨慕還將與戴昆持續(xù)深度共創(chuàng)，帶來(lái)一款融合美學(xué)與實(shí)用的全新產(chǎn)品，締造國(guó)際潮流家居美學(xué)。

北京居其美業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人、建筑師及室內(nèi)設(shè)計(jì)師戴昆

當(dāng)主流生活向著高質(zhì)量、舒適與健康進(jìn)發(fā)，慕思·羨慕以原創(chuàng)和歐洲風(fēng)格為導(dǎo)向，提供豐富的家居解決方案；使用高品質(zhì)的材料和4.0智造工藝，確保每個(gè)細(xì)節(jié)的品質(zhì)；使用可持續(xù)的環(huán)保材料與制造工藝，減少對(duì)環(huán)境的影響。未來(lái)，慕思·羨慕將與DOTTI等國(guó)際知名設(shè)計(jì)師持續(xù)共創(chuàng)，遵循歐洲前沿趨勢(shì)，融合中國(guó)市場(chǎng)的家居期待，以更加優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)，為生活和與周?chē)澜绲幕?dòng)，創(chuàng)造更加合理、合意的方式，讓人人都能享受到生活之美。

CORRADO DOTTI DESIGN STUDIO創(chuàng)意總監(jiān)CORRADO DOTTI

｜中意攜手煥新共創(chuàng) 致力國(guó)際原創(chuàng)家居美學(xué)

現(xiàn)場(chǎng)，CALIA公司中國(guó)區(qū)總負(fù)責(zé)人Salvatore Cardinale，還分享了CALIASOFART的文化沉淀和獨(dú)特魅力。意大利生活美學(xué)與設(shè)計(jì)享譽(yù)全球，1965年CALIA誕生于意大利MATERA，這里景色怡人、風(fēng)景秀麗，是一個(gè)有悠久歷史的歐洲文化之都，品牌的意式生活美學(xué)也是源自于此。如今，CALIA公司是整個(gè)意大利沙發(fā)行業(yè)舒適技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者。作為一個(gè)具有意大利血統(tǒng)的家居品牌，CALIA旗下品牌將生活美學(xué)發(fā)揮得淋漓盡致。

2018年，CALIA攜手慕思走進(jìn)中國(guó)，除了純正意式美學(xué)的代表CALIA ITALIA，還推出了融合中意文化精髓的CALIASOFART品牌，并且迅速在中國(guó)市場(chǎng)全面鋪開(kāi)，延續(xù)沉淀了半個(gè)世紀(jì)的意式審美與文化，融合慕思工業(yè)4.0制造技術(shù)，讓中意文化合創(chuàng)散發(fā)出璀璨光芒，贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的一致好評(píng)。

會(huì)上，CALIA公司為慕思股份頒發(fā)CALIA最佳戰(zhàn)略合作伙伴榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，以此表彰在CALIA向中國(guó)市場(chǎng)拓展過(guò)程中，雙方合作共創(chuàng)取得的輝煌成就。

CALIA公司中國(guó)區(qū)總負(fù)責(zé)人Salvatore Cardinale（右）

慕思股份沙發(fā)事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)陳琬欣女士（左）

隨著活動(dòng)的進(jìn)行，CALIASOFART&慕思·羨慕聯(lián)合發(fā)布的兩款新品，也隨之揭曉，以原創(chuàng)高端設(shè)計(jì)，打造極致生活美學(xué)，為所有追求高品質(zhì)生活的人們，帶來(lái)了一種兼具高顏值和高舒適度的美好生活方式。

CALIASOFART新品RIA2-003A

以優(yōu)美自然的曲線 展現(xiàn)意大利港灣風(fēng)情

CALIASOFART新品

慕思·羨慕新品RMA3-070

以簡(jiǎn)約的線性風(fēng)度 勾勒出由內(nèi)而外的優(yōu)雅

悅享現(xiàn)代家居美學(xué)的別樣魅力

慕思·羨慕新品

在全場(chǎng)嘉賓的見(jiàn)證下，本場(chǎng)發(fā)布會(huì)迎來(lái)重磅時(shí)刻，CALIASOFART&慕思·羨慕核心經(jīng)銷(xiāo)商戰(zhàn)略委員會(huì)正式成立，代表著品牌市場(chǎng)化運(yùn)作邁向新的臺(tái)階。核心經(jīng)銷(xiāo)商戰(zhàn)略委員會(huì)的成員是沙發(fā)事業(yè)部未來(lái)發(fā)展的核心層，也是準(zhǔn)確傳達(dá)市場(chǎng)反饋、滿足消費(fèi)者需求、打造成功經(jīng)驗(yàn)的紐帶和橋梁，共同提升CALIASOFART&慕思·羨慕品牌的市場(chǎng)形象和品牌美譽(yù)度。

核心經(jīng)銷(xiāo)商委員代表于珊女士呼吁所有經(jīng)銷(xiāo)商，每個(gè)人都要保持心中的熱愛(ài)，要群策群力做實(shí)事，做客戶喜歡的事，共同努力把CALIASOFART&慕思·羨慕品牌產(chǎn)品做得更好，以這樣的一股熱情，走向2023，走向未來(lái)的每一刻征程。

核心經(jīng)銷(xiāo)商戰(zhàn)略委員會(huì)

｜全新升級(jí) 閃耀亮相

隨后，所有嘉賓來(lái)到二樓CALIASOFART和慕思·羨慕展廳，一起見(jiàn)證兩大展廳全新亮相。董事長(zhǎng)王炳坤先生，副總裁盛艷女士，北京居其美業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人、建筑師及室內(nèi)設(shè)計(jì)師戴昆先生、CALIA品牌中國(guó)區(qū)總負(fù)責(zé)人（CALIA總部代表）Salvatore Cardinale先生，天津經(jīng)銷(xiāo)商代表于珊女士，合肥經(jīng)銷(xiāo)商代表劉鶯歌先生、福州經(jīng)銷(xiāo)商代表吳銘錫先生、鄭州經(jīng)銷(xiāo)商代表付麗華女士，南京經(jīng)銷(xiāo)商代表譚丹女士、石家莊經(jīng)銷(xiāo)商代表王建鑫先生、昆明經(jīng)銷(xiāo)商張剛先生、徐州經(jīng)銷(xiāo)商杜寧先生、市場(chǎng)總監(jiān)陳琬欣女士、培訓(xùn)總監(jiān)鐘予笙先生、營(yíng)銷(xiāo)支持總監(jiān)張文志先生共同為新展廳剪彩。

CALIASOFART展廳剪彩

CALIASOFART和慕思·羨慕兩大全新展廳，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)、自然和諧為核心理念，以生活場(chǎng)景實(shí)景搭配，展示了沉浸式人居體驗(yàn)方式，組成舒適而精致的高品質(zhì)生活場(chǎng)景，為終端零售注入創(chuàng)新生命力。

慕思·羨慕展廳剪彩

| 攜手共創(chuàng) 美好家居

會(huì)后，慕思股份副總裁盛艷女士、慕思股份沙發(fā)事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)陳琬欣女士偕同戴昆、Salvatore Cardinale分別接受了媒體訪問(wèn)。

慕思股份副總裁盛艷女士

盛艷表示，美好的人生引力，往往是從“羨慕”開(kāi)始，慕思·羨慕本身就是很詩(shī)意的名字，這也是我希望達(dá)到的品牌聯(lián)想，從名字開(kāi)始，就已經(jīng)進(jìn)入了一場(chǎng)美好的體驗(yàn)。希望通過(guò)本次活動(dòng)能夠讓大家對(duì)慕思股份沙發(fā)品牌有更加全面和深入的認(rèn)識(shí)，也希望以此為契機(jī)，提振經(jīng)銷(xiāo)商信心，繼續(xù)攜手同行，達(dá)到多方共贏。

戴昆表示，過(guò)去中國(guó)家庭含蓄、內(nèi)斂，如今則更加注重情感的開(kāi)放、溝通與交流，年輕消費(fèi)者更加要求一個(gè)家具品牌擁有自己獨(dú)特的思想和靈魂。為此要從適已、適家的角度深入產(chǎn)品研發(fā)，從生活方式的變革角度闡述產(chǎn)品思考。

陳琬欣表示，今年慕思·羨慕核心發(fā)力點(diǎn)就是國(guó)際原創(chuàng)設(shè)計(jì)，以設(shè)計(jì)去優(yōu)化生活，打造顏值和舒適度并存的產(chǎn)品。如今“85后”“90后”成為家裝市場(chǎng)新消費(fèi)主力，更關(guān)注高品質(zhì)、高性價(jià)比產(chǎn)品，其新產(chǎn)品也通過(guò)設(shè)計(jì)，不斷在客餐廳家具賽道實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。今后也會(huì)加強(qiáng)與CALIA ITALIA意大利家具品牌的合作，進(jìn)行國(guó)際設(shè)計(jì)資源聯(lián)合、智能智造工廠等方面拓展。

Salvatore Cardinale表示，CALIA是意大利制造在家居行業(yè)的代表，慕思是中國(guó)軟體家居品牌的標(biāo)桿，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了不僅僅是舒適優(yōu)雅的家具，更是一種升級(jí)版的美好意式生活，他非常期待經(jīng)過(guò)合作，能從更廣的維度打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道，從更深的維度強(qiáng)化中國(guó)用戶對(duì)他們品牌的認(rèn)知。

盛總、陳總、戴昆、Salvatore Cardinale接受媒體采訪

因“羨慕”而來(lái)

滿載信心而歸

新起點(diǎn)，新機(jī)遇，新征途。CALIASOFART&慕思·羨慕用極致的美學(xué)生活理念，驅(qū)動(dòng)永無(wú)止境的產(chǎn)品追求，在破浪前行中探索新世界。慕思股份沙發(fā)品牌每一次煥新，都是變革性的突破，未來(lái)仍將秉持美好人居初心，追求更理想的人居解決方案，助力美好生活！

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