今夏古城國風蕩漾，老商圈借力新平臺迸發新活力

“刷抖音最喜歡看身著漢服，妝容精致的女孩子，在西安的大街小巷，以歷史古跡為背景拍照打卡，所以我和女兒早就約定好，小學畢業旅行帶她來西安，穿漢服來一場穿越之旅……”6月23日，西安鐘鼓樓廣場艷陽高照、熏風吹拂，來自青島的一對身著漢服的母女一邊拍照、一邊開心向記者分享。

伴隨著畢業季、暑期的到來，千年古都又雙叒迎來旅游“旺季”。雖然新興商圈吸引力增強，不斷分流主城區客流，但記者注意到，今年以來，老牌商圈——鐘樓商圈作為外地游客到西安的必打卡之地，通過積極擁抱抖音生活服務等新平臺、新商業業態，用游客、消費者最喜歡的方式留住他們，不斷在提質升級中煥發新生機。

漢服當“潮”

老商圈攜手新國風點燃消費增長新活力

西安作為國風涌動的千年古都，為新中式成長提供天然土壤。作為與以漢服為代表的“新中式”匹配度最高的城市，這個夏天，身著“薄荷曼波”色的清涼款式漢服，在老城區里Citywalk，被網友戲稱為“中國血脈覺醒”的全新生活方式，成為年輕人來古城游玩最“潮”的方式。

有海量漢服妝造需求自然就產生供給。在鐘鼓樓附近，隨處可見各路主播以鐘樓、鼓樓為背景，立起手機支架、戴好領夾麥、點亮補光燈，打開短視頻平臺，一邊分享長安美景一邊進行漢服穿搭介紹，與天南海北的消費者在直播間互動聊天，讓老商圈煥發出了別樣新活力。

“漢服作為一個新賽道，很適合在抖音平臺做推廣。”西安十三嘟漢服體驗館的負責人惠倩直言，該平臺各個年齡層都覆蓋，在上面發布內容會被更多的人看到、知道。“我記得有的顧客就是因為，在網上看到我下雨還堅持直播，認可我的努力，所以特別選擇我們家。這些真實的情感鏈接，真實的顧客妝造視頻發布，也最能打動人心。”惠倩介紹說，上線抖音生活服務平臺，不僅讓她的漢服生意搭載著古城國風熱火爆出圈，更因為真情流露、真心服務，和顧客、用戶都成為了朋友。

借力短視頻營銷

一餐一宿間讓“流量”變“留量”

收拾好國風服飾，以鐘鼓樓為背景，拍出美美的照片后，總要犒勞自己，享受一頓具有西安特色的美食吧。這時旅游達人們會掏出手機，上抖音搜一搜附近的美食推薦，然后發現，來一頓烤肉再合適不過。

“烤肉它起源于秦朝，離不開爐火，所以我們叫秦爐烤肉。其實寓意也就是我們把中國最原始的烤肉文化發揚光大。”秦爐烤肉的負責人介紹完品牌名稱的由來后笑言，因為感受到時下大家對國風、國潮或者是中國傳統文化的熱愛，所以店面從裝修之初就特別融入了詩詞等“中國風”元素。

就餐場景充滿濃濃的國風之外，如何通過線上平臺讓大家記住秦爐，喜歡上中國烤肉。“我們專門設計了明星產品芝士瀑布橘紅薯這樣的動態菜品。”該負責人介紹，顧客從在抖音平臺看到這個產品，被吸引到餐廳點餐，上菜后自己動手打開蓋子拉絲，到最后親口品嘗到產品的味道，整個就餐的體驗感會被拉滿，西安美食的好口碑也就被“吃”出來了。

老商圈內的文旅新業態、餐飲網紅店等在抖音平臺的熱度有了、內容活了，位于東大街的西安皇城豪門酒店就直觀感受到了內容拉動整個商圈流量帶來的直接實惠，“客人通過抖音，看到了漢服妝造、看到了鐘樓的美麗之后，也就真心希望留下來，在城市中心感受‘詩意長安’。”酒店負責人杜玲玲表示，一餐一宿間，從“流量”變成“留量”，他們是參與者、見證者更是受益者。

抖音數據統計，在2024年漢服節中，所有參與活動的鐘樓商圈商家，核銷金額在活動期間對比活動前整體提升74%。可見，好內容+好產品+好渠道+好服務，在抖音生活服務的助力下，傳統的鐘樓商圈“老樹發新芽”，迸發出全新活力。

“令人驚艷的鐘樓轉場視頻”、“古老與時尚的強烈碰撞感”……古都的城墻里，承載著千百年的古風文化、國風文化，扎根在鐘樓的商家們，用一條條極具特色的短視頻吸引大批市民和游客在這個夏天來到鐘樓商圈消費休閑，中國潮、國際范、煙火氣在這里交融共生，用只屬于這里的標簽，譜寫著獨屬于鐘樓商圈的商業新故事。

今年以來，西安各大商圈在促進消費回補、激發消費活力方面發揮出重要作用，而在商圈多元化發展的當下，只要找到自己特色的文化與標簽，每一個商圈都能找到向新、向上生長的力量。

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