春節是帶動社會消費的強力引擎,也是觀察中國經濟活力的窗口。作為2020年以來首個不再倡導“就地過年”的春節,今年無論是餐飲、旅游,還是文化娛樂,消費市場活力滿滿,交出三年來最亮眼的成績單。
線上線下需求旺盛,春節消費提質升級
年味足、消費旺,這個春節,衣食住行各領域都呈現出旺盛的活力。
(相關資料圖)
根據國家稅務總局增值稅發票數據,春節假期,糧油食品等基本生活類商品銷售收入同比增長31.5%,生活必需品銷售在恢復,餐飲市場也呈現出熱鬧的場景。美團數據顯示,春節假期前6天,全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。其中,上海堂食消費最旺,訂單量同比去年增長240%。
同時大數據也發現了大家“逛街熱情”高漲。支付寶數據顯示,北京全市60個重點商圈客流量超1412.7萬人次,重點百貨、超市、餐飲、電商等企業銷售額較疫情前增長13.7%。杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長沙五一廣場、長沙坡子街、廈門中山路中華城、長沙都正街、重慶解放碑、重慶山城巷、南京夫子廟、南京新街口等知名商圈火熱異常,消費增速位列全國前十。
春節假期各地線下消費加快恢復,線上消費保持旺盛勢頭,品質消費成為趨勢。今年進口車厘子、國產白酒等精品年貨,成為銷量最好、最受青睞的年貨品類。商務部商務大數據顯示,春節假期全國重點監測零售企業銷售額環比明顯增長,養生年貨、衣服鞋帽、鮮花綠植、新能源汽車等品類增長較快。餓了么春節消費數據顯示,多項精品年貨訂單環比增長已經超翻番。
東西南北過大年,春節旅游市場穩步復蘇
今年春節假日,旅游市場交出三年以來最亮眼成績單,“旅游過大年”已成為國人享受美好生活的熱門選擇。
1月27日,文化和旅游部發布數據顯示,今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%,恢復至2019年同期的88.6%;實現國內旅游收入3758.43億元,同比增長30%,恢復至2019年同期的73.1%。春節假日全國文化和旅游市場總體安全平穩有序。
長線游的快速復蘇,讓人們在這個春節走得更遠了。高德地圖數據顯示,春節期間與新能源汽車充電相關的搜索次數同比增長69.8%。途牛旅游網數據顯示,今年春節假期跨省游出游人次占比達到了68%,是近年來為數不多的跨省游占據消費主導的假期;據去哪兒平臺統計,游客在春節期間走得更遠了,出行平均半徑同比2022年增長超五成,每位旅客出行距離相較去年平均增加了400公里,相當于從北京到鄭州延長至北京到武漢。根據飛豬數據,今年春節最熱門的國內旅游目的是成都、上海、廣州、北京、重慶五個城市。
出境游方面,根據攜程統計數據,春節期間出境游整體訂單同比增長640%,內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍,跨境機票訂單增長4倍以上。其中,旅游資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為春節檔大贏家。數據顯示,曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國旅客歡迎的跨國旅行目的地,均為東南亞目的地。
從出游人群來看,飛豬數據顯示,今年春節期間,95后、00后仍是主要出游人群,而80后、90后在春節出游人群中的占比相比元旦假期上升了20%。越來越多不同年齡層的人群加入了春節出行的隊伍。
票房口碑雙豐收,春節檔電影市場“開門紅”
春節檔歷來被視作全年電影市場的風向標,受疫情影響沉寂多時的中國電影在今年春節檔全面發力。據國家電影局初步統計,2023年春節檔(除夕至正月初六,1月21日至1月27日)電影票房為67.58億元,同比增長11.89%,位列影史春節檔票房第二位,僅次于2021年春節檔的78.42億元;觀影人次為1.29億,同比增長13.16%;國產影片票房占比為99.22%。今年春節檔影片類型更豐富,風格更多元,實現了票房與口碑雙豐收,有力印證了我國文化市場的消費潛力,極大提振了市場復蘇的信心。
春節黃金周是透視全年經濟的一扇窗口。春節消費的紅火,為“2023消費提振年”開了個好頭。
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