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出版行業(yè)作為以內(nèi)容為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須不斷優(yōu)化產(chǎn)品供給，為讀者更好更快地提供更多優(yōu)質(zhì)圖書

在社交平臺上曬年度書單，在城市書房里享受靜謐的閱讀時光，在熱鬧的直播間里購買書籍、交流閱讀心得……當(dāng)下人們的生活日常中，閱讀有了許多新的打開方式。不久前發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2022年我國圖書零售市場碼洋（全部圖書定價(jià)總額）規(guī)模為871億元。其中，短視頻電商零售圖書碼洋同比上升42.86%，占比已趕超實(shí)體書店。不斷變化的線上渠道，為紙質(zhì)書銷售找到新的出口，形成了互聯(lián)網(wǎng)時代的閱讀新圖景。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們越來越習(xí)慣于快速瀏覽。碎片化閱讀的增加，并不必然以紙質(zhì)書的退場為代價(jià)，也不意味著閱讀興趣的流失。事實(shí)上，人們花在閱讀上的時間總體上增多了。調(diào)查顯示，2021年我國成年國民各媒介綜合閱讀率持續(xù)穩(wěn)定增長，圖書閱讀率和數(shù)字化閱讀方式接觸率均保持增長。

短視頻電商與圖書之間碰撞出的“化學(xué)反應(yīng)”，反映了互聯(lián)網(wǎng)對于閱讀的正面推動作用。這種被稱為“知識帶貨”的圖書銷售模式之所以興起，得益于一批知識儲備豐富的主播，在推介圖書時增加了知識厚度，講解生動有趣，令人耳目一新，從而有了更強(qiáng)烈的購書和閱讀欲望。后來，一些作家也加入進(jìn)來，與讀者近距離交流互動，進(jìn)一步提升了“知識帶貨”的熱度。如今，在短視頻電商平臺上，文學(xué)、社科、歷史等類圖書在直播間紛紛亮相。許多優(yōu)秀的作品、出色的故事，因?yàn)槎嗲纻鞑カ@得了更大影響力。比如，茅盾文學(xué)獎獲獎作品、作家遲子建的《額爾古納河右岸》，借助直播推薦火爆“出圈”，銷售量顯著增長。

當(dāng)前，各種新的銷售渠道不斷興起，人們的閱讀熱情有增無減，這為圖書出版行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)，也提出了更高要求。讀者的注意力是有限的，只有那些高品質(zhì)的作品才能獲得更多關(guān)注。無論閱讀方式怎樣變化，銷售渠道如何整合，出版行業(yè)作為以內(nèi)容為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須不斷優(yōu)化產(chǎn)品供給，為讀者更好更快地提供更多優(yōu)質(zhì)圖書。一方面，要傾力抓好創(chuàng)作生產(chǎn)，努力打造更多原創(chuàng)的精品佳作，為讀者提供更豐富選擇。要注重挖掘經(jīng)典作品的潛力，通過引入新的視角，密切當(dāng)代讀者與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的聯(lián)結(jié)。另一方面，要想辦法提升人們的購書和閱讀體驗(yàn)。在這方面，智能化技術(shù)可以提供很大的助力。比如，北京發(fā)行集團(tuán)打造的未來書店數(shù)字化應(yīng)用場景，可為讀者提供圖書推薦、共享空間服務(wù)、社群服務(wù)、電子內(nèi)容閱讀服務(wù)、活動沙龍服務(wù)、個人書店管理等個性化服務(wù)。這樣的全新體驗(yàn)，無疑更能讓讀者感受閱讀的魅力。

最是書香能致遠(yuǎn)。重視學(xué)習(xí)、重視讀書，是中國人自古以來的傳統(tǒng)。隨著“知識半衰期”越來越短，一個全民閱讀、終身學(xué)習(xí)的時代正加速到來。用好互聯(lián)網(wǎng)時代的技術(shù)便利，讓更多優(yōu)質(zhì)圖書在市場上脫穎而出，溫潤心靈、啟迪心智，就能助力書香中國建設(shè)，更好滿足人民群眾精神文化生活新期待，為奮進(jìn)新征程、建功新時代注入強(qiáng)大精神力量。

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關(guān)鍵詞： 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 銷售渠道 傳統(tǒng)文化