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近日，華揚(yáng)聯(lián)眾(603825)發(fā)布公告，擬與控股股東湖南湘江新區(qū)發(fā)展集團(tuán)有限公司（下稱“湘江集團(tuán)”）共同出資4.02億元，設(shè)立湖南華揚(yáng)文旅運(yùn)營(yíng)管理有限公司。其中，華揚(yáng)聯(lián)眾以現(xiàn)金出資2.05億元，持股51%；湘江集團(tuán)以其持有的湖南湘江城市運(yùn)營(yíng)管理有限公司（下稱“城市運(yùn)營(yíng)公司”）100%股權(quán)作價(jià)1.97億元出資，持股49%。

交易完成后，公司正式將成熟文旅資產(chǎn)納入體內(nèi)，也將通過(guò)整合控股股東資源切入數(shù)字文商旅賽道，為后續(xù)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化改造提供實(shí)體載體，打造新的收入引擎。

公告顯示，城市運(yùn)營(yíng)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)聚焦城市維護(hù)與物業(yè)服務(wù)兩大板塊，目前負(fù)責(zé)大王山片區(qū)巴溪洲生態(tài)旅游景區(qū)及女神公園項(xiàng)目的全周期運(yùn)營(yíng)管理。巴溪洲景區(qū)為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，2024年連續(xù)三季度入選長(zhǎng)沙市“品牌旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量紅榜”；女神公園則毗鄰湘江歡樂(lè)城，與華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、雪域水寨等成熟項(xiàng)目形成客流聯(lián)動(dòng)。

梳理發(fā)現(xiàn)，華揚(yáng)聯(lián)眾與湘江集團(tuán)雙方的協(xié)同早在2024年11月就已拉開(kāi)序幕。彼時(shí)，華揚(yáng)聯(lián)眾與湘江集團(tuán)旗下湖南華年文旅簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，計(jì)劃在數(shù)字文旅服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、IP資源導(dǎo)入、沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景打造等方面展開(kāi)深度合作。湘江集團(tuán)成為控股股東后，雙方在數(shù)字與文旅產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)一步加速，本次成熟文旅資產(chǎn)注入被視為雙方合作加速落地的關(guān)鍵一環(huán)。

事實(shí)上，近年來(lái)，公司緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，積極推進(jìn)“科技+文化”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展戰(zhàn)略。一方面持續(xù)加大AI營(yíng)銷大模型的研發(fā)投入，確保在智能創(chuàng)意生成、精準(zhǔn)投放、效果歸因等關(guān)鍵環(huán)節(jié)保持行業(yè)領(lǐng)先；另一方面，借助控股股東資源深化文旅產(chǎn)業(yè)布局，提升核心競(jìng)爭(zhēng)能力。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這種前瞻性布局本質(zhì)上是“技術(shù)換資產(chǎn)、資源拓賽道”的嘗試。若項(xiàng)目落地順利，公司有望在數(shù)字文旅領(lǐng)域復(fù)制其在品牌廣告領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)辟新的發(fā)展空間。

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