盲盒消費日漸火爆 “盲盒”消費不能盲目消費

近年來，盲盒消費日漸火爆，特別是廣受年輕人的追捧。數據顯示，僅在天貓就有近20萬消費者平均每人每年花費2萬余元收集盲盒，其中購買力最強的消費者一年購買盲盒甚至耗資百萬。

盲盒，顧名思義，就是在盒子中裝入不同的物品，買的時候不知道里面是什么，只有打開盲盒后才能知道。盲盒是誕生于日本的玩具營銷方式，盒內藏有幾種到十幾種基礎款和極少限量款卡通玩偶。買盲盒全憑運氣，它所帶來的未知感和驚喜感，給了消費者額外的消費體驗，成為吸引年輕消費者的最大魅力。

企業搶占市場

在湘潭綜合保稅區有一個“玩具王國”，它就是湖南桑尼森迪玩具制造有限公司。作為一家玩具加工貿易企業，從2015年11月成立至今，該公司已經是達能、費列羅、迪斯尼、雀巢等世界500強長期合作伙伴。

從今年開始，桑尼森迪進軍國內市場，主要業務就是生產盲盒。“一來，我們有專利技術，生產的是食品級的玩具，有很好的基礎。二來，近年來，國內盲盒市場非常火爆，發展前景比較廣闊。”公司相關負責人介紹，從去年開始，公司就在籌劃推進各項工作。

目前，公司已經與國內一家實力企業簽訂了合作協議，第一批開發、設計了20多款奧特曼玩偶。“我們在人物造型、色彩搭配、特殊效果處理等方面都做足了功課，設計了隱藏款，拓展了印章功能。”該負責人介紹，目前該公司第一批訂單有500萬只玩偶。預計一年時間，公司生產規模將達到8000萬只，產值1億多元。

商家蹭熱點

企業是市場的“晴雨表”，盲盒生產量大增主要還是因為消費者青睞。我們走訪市內一些商店發現，盲盒已悄悄占據了重要位置。

“盲盒真相只有一個”“玩的就是驚喜”……走進萬達廣場內的一家門店，盲盒的宣傳海報及產品被擺放在顯眼位置。盲盒種類也比較豐富，如文具盲袋，單獨的筆、橡皮擦，首飾，玩偶等，價格從6元至59元不等。

今年就讀二年級的小涵，在媽媽的陪伴下，選了一支筆和一個橡皮擦。“如果選中了喜歡的款式，算是一份驚喜。如果沒有，上學反正要用嘛。況且價格上也還可以接受。”媽媽笑著說。張女士不是盲盒消費的狂熱者，但偶然也會來試下手氣。“人生就像盒子里的巧克力糖，你永遠不知道下一顆是什么味道。”張女士說，購買盲盒、拆盲盒，玩的就是刺激，相當于工作之余的一種放松。

在一家兒童玩具店，我們發現也有盲盒產品。玩具外殼是香蕉模樣，里面放置有各種各樣小動物玩偶，整個系列共有24個。“39元任選一個，打開后才能知道究竟是哪一款。”店內銷售人員介紹，這款玩具主要適合4歲以上的小朋友玩耍。

“現代社會生活節奏日益加快，年輕人常常面臨著很大的壓力，因此他們消費更加注重購物體驗與精神滿足感。”該門店工作人員介紹，盲盒類的產品比較受歡迎，以年輕人購買為主。現在正值開學季，門店又配備了不少學習用品，銷售也比較火爆。

消費者易“上頭”

在80后謝女士的辦公室里，放著一個小型的透明展覽盒，里面整齊地擺放著30多個淘奇多奇手辦。“這是獨角獸系列、這是美人魚系列、這是限量款、這是隱藏款……”謝女士告訴我們，自己是淘奇多奇的忠實粉絲，從看到玩偶的第一眼，她就為之著迷。

謝女士說，這些手辦不僅做工精致，設計獨特，超級可愛，讓人賞心悅目。而且融入了各國的文化，很有代表性。除了觀賞，這些漂亮的玩具還可以做成鑰匙扣、汽車擺件、包包裝飾等。為了收集自己喜歡的款式，她不惜多花3倍的價格購買。“盲盒市場很火熱，有的盲盒可以炒到幾百甚至上千元。”

今年9歲的王星，兩年前去廈門，入手了第一個盲盒，買的是種草團子。后來，她又陸陸續續買了不少盲盒。“這些玩具很可愛、很精致，我最喜歡的就是‘林深不知處’系列。”王星說，班里很多同學也都在玩盲盒，大家也會經常一起交流。在盲盒消費中，有一個專屬詞匯叫做“端箱”，是指購買者不再一個一個盒子購買，而是直接整箱整箱買，只為湊齊一整套玩偶。盲盒魅力可見一斑。

盲盒為何能激發消費者強大的購買欲?有關人士分析，盲盒的不確定性，讓人們更加期待驚喜的發生。商家在每個系列產品中一般都會設置“隱藏款”，抽中的概率低之又低，一旦抽中，對于消費者的刺激無疑是巨大的。

切忌攀比跟風

從上游的IP設計，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改裝，盲盒產業鏈已相當成熟，且市場空間巨大。

盲盒產業的快速擴張暴露了不少問題。如，有些盲盒在二手交易平臺產生幾十倍的溢價。對一般的盲盒玩家來說，很難判斷是供需緊張還是投機炒作。盲盒中的一些物品可能是山寨產品，有的很難辨別。盲盒經典、限量款的“中獎”概率是否與商家宣傳一致，這些信息不透明、不對稱。

玩盲盒會上癮，刺激不必需的消費。有關人士提醒，年輕人應在消費能力范圍內，根據實際需求購買，切忌盲目跟風、攀比。同時，建議監管部門進一步規范市場，對交易不透明以及各類違規炒作及時清理打擊。(湘潭日報社全媒體記者楊陽)

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