美容儀竟成“毀容儀”？“顏值經濟”繁榮下的暗坑

提拉緊致、美白瘦臉、抗衰老……無論是愛美的精致小仙女還是“大豬蹄子”們，對于美容儀想必都不會陌生。隨著消費者對于美容護膚需求的提升，家用美容儀受到越來越多消費者的青睞，據天貓國際方面數據，在剛過去的十一雙節，進口美容儀銷量增長了930%，銷量翻了7倍以上。

無論是自己使用還是送給另一半，美容儀都成為了一個不錯的首選。然而，這些本應給人帶來美麗的儀器，其效果卻可能不如宣傳的那么好，有的甚至還可能會對臉部造成傷害。

美容儀竟成“毀容儀”?

近日，央視《每周質量報告》播放了最新一期《家用美容儀質量調查》節目，在報道中，深圳市消費者委員會對市面上熱銷的10款美容儀進行試驗，基本涵蓋了家用美容儀的暢銷品牌以及類型，然而試驗的結果卻并不理想。

據資料顯示，10款熱銷家用美容儀產品當中，有6款產品的鎳釋放量不符合相關標準要求，其中鎳釋放量檢出值最高的樣品，按摩輪部位鎳釋放量超出限值要求近80倍，手柄部位超出近150倍;2款產品在使用時存在低溫燙傷的風險;5款產品清潔功能卸妝不如日常人手卸妝干凈;還有5款產品溫熱導入效果未能達到廣告宣傳效果。

醫學專家介紹，加工過程中加入鎳，可以增加美容儀產品的耐磨性以及光澤度，但鎳同時也是常見的致敏性金屬，長期或仿佛使用鎳超標的產品，容易導致皮膚過敏。由于美容儀在使用過程中需要與皮膚直接接觸，按每次使用10-15分鐘的時間計算，這樣的頻率已經足以使對鎳過敏人群出現過敏癥狀。

除了鎳超標外，低溫燙傷也是不容忽視的問題，不少美容儀都打著熱敷滋養功能作為旗號，然而據醫學專家指出，熱源在46℃以上就能導致低溫燙傷，而這種燙傷不容易被人們察覺，接觸時間越長，皮膚損傷程度就會越嚴重。

對于美容效果不達標的現象，有業內人士向西柚表示，目前家用美容儀只是小家電下的個護類產品，不屬于醫療器械管理范疇，其美容效果不需臨床驗證，加上不少企業會在銷售時炒作概念，這就導致了消費者的實際體驗往往達不到廣告宣稱的效果。

繁榮下的暗坑

近年來，“顏值經濟”悄然崛起，讓不少小型美容儀器登上人們的梳妝臺，在不少消費者眼中，與傳統的護膚美容品相比，美容儀效果更好，見效更快;而與專業美容院項目相比，美容儀不僅更方便、簡單，價格也更容易被接受，因此，美容儀成為了不少愛美之人以及送禮的首選之一。

據資料顯示，2019年，我國美容儀行業市場規模將近突破70億元，較上一年增長29%，預計將保持增速，并在2020年規模將突破90億元以上。年初的疫情導致美容院暫時停業，一定程度助推了美容儀等個護產品的發展，據數據公司GFK監測數據顯示，2020年1-3月，美容儀線上市場銷售額同比增長74%。

美容儀市場強勁的發展勢頭，吸引了眾多玩家入局，據天眼查資料顯示，2016年以來，家用美容儀企業年度注冊增速一直在45%以上。2020年1月到10月，我國已經新增近1900家家用美容儀相關企業，截至目前，我國已經有超9000家企業家用美容儀相關企業。

然而，過多企業的涌入，帶來的卻并非只有繁榮。據公開資料顯示，在這超9000家企業當中，69%企業注冊資本在200萬以下，71%的企業為小微企業，其中，有350家美容儀相關企業產生過法律訴訟，12.4%企業曾出現經營異常。

有業內人士向西柚表示，我國美容儀市場起步相對較晚，部分美容儀品牌研發創新能力較低，另一方面，小家電市場監管相對寬松，同時缺乏相應的國家強制性標準，導致市場魚龍混雜，尤其是中低端市場，仿制品、山寨品等現象更為嚴重。

據西柚查詢電商發現，美容儀的價格從不足百元到上萬元，價格區間差距極大。業內人士看來，美容儀價格虛高的情況是存在的，其中有品牌溢價等因素的影響，但“一分錢一分貨”的道理同樣是適用的，在即將到來的雙11之際，消費者購買美容儀時最好選購正規廠家生產的知名品牌產品，無論是從產品質量還是售后服務都有較好的保證，同時，對于網紅直播帶貨，價格較低的也要留個心眼。

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關鍵詞： 顏值經濟