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由中國高等院校市場學研究會主辦、吉林大學商學與管理學院承辦的“2022年中國高等院校市場學研究會學術年會暨博士生論壇（CMAU）”日前在長春舉行。本次會議的主題為“萬物互聯時代的營銷創新”，國內外營銷學界的知名學者及業內精英積極參會，共同探討交流萬物互聯時代營銷創新的新形勢、新挑戰、新趨勢，分享萬物互聯時代營銷創新的解決方案。來自全國40余所高校的近500余位師生及業界代表通過線上線下相結合的方式參加了本次會議。

在7月13日開幕式上，吉林大學黨委常委、副校長兼商學與管理學院院長蔡立東教授致辭，中國高等院校市場學研究會會長、北京大學符國群教授致辭并詳細介紹了近年來中國高等院校市場學研究會三個重要的發展方向和突破性的成果。

大會主題演講分兩場進行。第一場為7月16日上午的開幕式主題演講，共有四位嘉賓進行了精彩的專題演講。吉林大學創新創業研究院院長、商學與管理學院蔡莉教授做了“企業與用戶價值共創：知識耦合視角”為主題的演講，并分享了數字技術影響知識耦合的企業案例。香港城市大學副校長李娟教授分享了萬物互聯時代營銷創新的跨學科發展的特征。美國明尼蘇達大學管理博士項目國際副院長崔海濤教授分享了近年來萬物互聯與市場營銷融合的學術成果。清華大學新聞學院沈陽教授以“元宇宙與營銷創新”為主題，介紹了萬物互聯的新時代元宇宙構建、相關領域最新學術成果、以及在商業實踐中的應用。

第二場為7月17日下午的閉幕式主題演講，六位演講嘉賓依次進行了精彩分享。首都經貿大學副校長王永貴教授以“顧客定制研究: 現狀與展望”為主題，在數字化的背景下對顧客定制的未來研究方向進行了創新性的探討。中山大學管理學院王海忠教授以“數字超鏈接時代的品牌研究”為題，分享了數字超鏈接時代品牌建設新機遇，品牌功能作用新認識，品牌網絡價值新理念，品牌戰略管理新思路和品牌數字化理論突破。復旦大學管理學院金立印教授以“中國消費者價值觀：關系個體模型的分析框架”為主題，分享了價值觀研究的理論框架、范式方法及研究思路。在企業家與案例研究專家對話環節，中國第一汽車集團有限公司體系數字化部門欣總經理以“一汽數字化轉型探索”為題對一汽的數字化轉型實踐進行了詳細闡述。南開大學商學院許暉教授在“案例研究的探索與開發：面向營銷領域的組合應用”的主題演講中，與門欣總經理進行了理論與實踐的對話。最后，Credamo平臺創始人、中央財經大學商學院姚凱助理教授以“內卷時代如何提升市場研究效率”為題對見數平臺進行了詳細介紹。

本次大會設置了兩個編輯面對面論壇，分別邀請《管理世界》編輯部主任閆妍研究員、《南開管理評論》主編白長虹教授、《管理科學》藍華常務主編、《外國經濟與管理》編輯部宋澄宇主任、《Journal of Research in Interactive Marketing》主編王承璐教授、《營銷科學學報》主編陳煜波教授、《中國人口?資源與環境》劉照勝編輯、《管理學報》劉繼寧副主編、《珞珈管理評論》編輯主任路小靜博士和《Journal of Contemporary Marketing Science》主編范秀成教授與參會者進行了深入的交流。

大會還設置了5個專業委員會論壇、1個專題小組論壇、68個平行論壇。線上線下共有100余位知名專家參與了各論壇的主持和點評工作，共計交流了376篇論文，為廣大師生提供了學術交流平臺。

在7月17日的閉幕式上，武大會頒發了會議論文優秀獎、最佳論文獎、優秀志愿者獎。之后，吉林大學與下一屆年會承辦單位武漢大學進行了會旗交接。

中國吉林網 吉刻APP記者 殷維

圖片由吉林大學提供

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