擺滿木耳蜂蜜的經營超市、來自周邊村莊的“銷售大哥”、抖音快手的“網紅”打卡地、旅途中的漁獵文化……

咱們吉林，有這樣一個高速服務區，憑借特色“路旅”成為“網紅”打卡地。

【資料圖】

它就是琿烏高速公路的查干湖服務區。

不同于傳統服務區的經營模式，這些令人印象深刻的產品項目都來自吉高集團路旅融合深度發展。

特色服務區讓“路旅”緊密結合

查干湖“冰湖騰魚”的景觀令人嘆為觀止，頭魚拍賣也是每年查干湖冬捕的“重頭戲”。頭魚即第一網最大的魚，被捕撈上來的“頭魚”寓意著吉祥，歷來都是游客爭搶的“彩頭”。

查干湖服務區，通過雕塑的形式，把“頭魚”的形態展示給大家，“許多過往游客也會撫摸魚的頭部、尾部、身體，寓意摸摸魚頭萬事不愁，摸摸魚尾順風順水，摸摸魚身萬事順心，大家討個好兆頭。”查干湖服務區經理張清瑞說道，同時服務區的魚宴味道也十分鮮美，許多游客不用下高速在服務區就能品嘗到查干湖的特色美食。

為了把查干湖這塊金字招牌擦得更亮，除服務區功能外，查干湖服務區還集合了旅游資訊服務中心功能，并在查干湖景區方向打造以查干湖冬捕的傳統漁獵文化為主題的展館，在長春方向打造了以郭爾羅斯蒙古族草原文化為主題的展館，得到了司乘人員的一致好評。

本著打造“一區一品牌、一區一特色”的原則，吉高集團圍繞“三地三搖籃”，因地制宜打造了弘揚東北抗聯精神的密營主題服務區、展示區域豐富特產的人參主題服務區、推介冰雪運動的冰雪主題服務區等，以及即將推出的省內首個展示長影歷史的電影主題服務區，都讓人心馳神往、眼前一亮。

同時，集團各區域運營公司根據沿線旅游資源，與周邊景區、特色餐飲、民宿等企業聯動，在收費站、服務區等地為過往司乘發放高速沿線旅游景點宣傳手冊、冰雪旅游電子地圖，開展地區景點介紹培訓，并積極探索收費站為景區推廣產品和資源、企業為行車人實行門票優惠等合作模式，在方便游客出行的同時，助推地方經濟發展。

“小專柜”承載新使命

走進琿烏高速公路查干湖服務區的經營超市，包裝精美的蜂蜜、木耳等東北土特產品擺滿了柜臺。在服務區休息的司乘人員在放松之余，可以很方便地購買到琳瑯滿目的各色商品。

吉林省作為東北三省重要的綜合交通樞紐，吉高集團服務區公司利用優勢精準發力，為路旅融合提供實實在在的渠道。將高速公路交通優勢與農副產品區域優勢相結合，精心打造“服務區+地方特色”“服務區+農產品”“服務區+鄉村振興”等多種模式，將省內優質的特產引入服務區經營范疇，拓寬銷售渠道，讓廣大司乘人員在高速公路上就能買到沿線最優質的地方特產。

“以前我們村人特別多，現在年輕人都外出務工了，剩下的都是像我們一樣年紀大的人，許多商品賣不出去，真是干著急！” 前郭縣達里巴鄉達里巴村農民于永貴說，自從2021年7月查干湖服務區工作人員了解這一情況后，在服務區內設置了免費的“鄉村振興幫扶專柜”，賣貨物收益全額都交到農戶手中，為他們解決了很大困難。

中國吉林網了解到，2021年至今，服務區公司累計在具備條件的83對服務區設立展銷專區168個，累計引進吉林各地方特色商品黃豆、煎餅、大米、小米、蜂蜜、木耳、蘑菇等70余種商品。截至目前，銷售數量為3.05萬余個、銷售金額達到30.92萬余元，為沿線村屯帶來了收益和銷售渠道，也為助力吉林鄉村振興打下堅實基礎。

線上線下宣傳齊發力

為了進一步提升地方特色產品知名度，擴大產品銷量，吉高集團服務區公司采取線上、線下相結合的形式進一步擴大宣傳范圍。線上積極通過吉高集團官方快手、抖音等網絡平臺進行直播推廣；線下采取在全省服務區超市門口通過張貼海報、宣傳展架等形式，全面向來往司乘人員進行宣傳推廣。

吉高集團服務區公司利用節假日高速公路免費通車人流量、客流量劇增期間，在省內服務區舉辦“服務在吉高 美好在旅途”等各類活動，既拓寬當地特色產品的銷售渠道，又引導社會各界擴大地方村屯的產品和服務消費。

“路旅”融合，是一項長期性、系統化的巨大工程。高速服務區作為助力“路旅”融合發展的“第一窗口”，依托高速公路服務區平臺資源優勢，在高速服務區奏響“路旅”融合發展交響曲。

依托區域特色和天然稟賦，全力推進地方特色文化和旅游、休閑服務區建設，實現服務區與特色農產品、民族文化、紅色文化、周邊景色的有機融合，將服務區打造成為集參觀休閑旅游等為一體的景點。

查干湖服務區，值得到此一游！

中國吉林網 吉刻APP記者 郭雍皓 陳志文

攝影 郭亮

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關鍵詞： 司乘人員 高速公路 銷售渠道