“默林娛樂集團高度重視在中國市場進一步拓展的機會。集團新任CEO在剛剛到任不久，就將于4月帶領高管團隊訪華。”

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2月19日，“新時代新機遇——跨國企業在中國”網上主題宣傳報道組走進樂高樂園指揮部，上海樂高樂園有限公司總經理陳潔透露了上述信息。默林娛樂集團是樂高樂園的獨家運營方，也是僅次于迪士尼的全球第二大娛樂景點運營公司。

作為最早將IP景點運營帶到中國市場的國際集團，默林娛樂集團在2006年5月1日就把第一家主題景點上海杜莎夫人蠟像館落在了上海。通過近10年的時間，集團先后將其短途游事業部旗下的６個主要IP引進到了全國６大城市，并經歷了中國文旅行業的快速增長期。自2018年開始，默林娛樂集團全力推進樂高樂園品牌在中國市場的拓展，目前深圳、上海、四川樂高樂園三個項目在建設開發階段。

陳潔表示，就主題樂園行業而言，中國已是全球第二大市場，增長速度還將繼續。即使在疫情期間，中國主題樂園的增長也沒有停止，而且仍然保持全球地位。雖然不可避免地受到了疫情帶來的短期影響，但中國消費者對主題公園充滿了熱情，運營商也在大力投資，計劃建設新的景點。

在剛剛結束的春節長假，“復蘇”成為了大家最直觀的感受。根據國家文旅部數據中心統計，今年春節假期國內出游達3.08億人次，已恢復到2019年同期的88.6%。這個開門紅，也預示著國內文旅行業的復蘇。

陳潔稱，默林娛樂集團作為主題娛樂景點行業的領導者，在疫情中期就已經開始部署后疫情時代的發展宏圖，并通過在全球市場布局更為激進的戰略并購、多元化IP合作、新項目投資，獲取更快速的發展。

“隨著中產階層的不斷壯大，中國的主題景點娛樂行業一定擁有一個非常光明的未來。”陳潔說，集團CEO剛剛到任不久，就第一時間帶領高管團隊訪華，也充分說明了默林娛樂集團對中國市場的重視和對中國市場未來發展的期許。

除了中國市場的活力和發展前景，不斷朝著市場化、法治化、國際化方向優化的營商環境也是跨國企業在華投資加碼的動力和信心所在。

“對于簡政放權、優化服務來吸引投資，上海樂高樂園項目深有感觸。”陳潔表示，作為上海市重大工程，上海樂高樂園度假區項目在當地政府的助力下快速推進，也體驗到了“中國速度”。

上海樂高樂園度假區在 2020 年第三屆中國國際進口博覽會上正式簽約，成為打造“上海灣區”城市品牌的重要一環。2021年11月17日，上海樂高樂園度假區正式開工。在2022年第五屆進博會上，上海樂高樂園度假區概念設計模型在現場首發。

和不少跨國企業一樣，默林娛樂集團在中國市場的布局，不僅重視本土化，而且也致力于打造品牌在全球的標桿。

陳潔提出，默林娛樂集團在中國市場的投資模式靈活，包括獨資、合資和IP及運營管理輸出的模式，根據不同的市場、品牌、合作伙伴需求，也可以進行量身定做。在主題樂園產品設計、游客體驗更迭和市場營銷層面，默林娛樂集團也采取更加適應本地市場的定制化考量，比如上海樂高樂園度假區在設計初期就以融合全球樂高樂園熱門游玩項目，疊加中國傳統文化、海派特色以及江南元素原創項目作為獨特亮點。

與此同時，中國區分別在上海、深圳、四川的三個在建樂高樂園項目，總體均以樂高樂園IP在全球的最高規格設計，致力于打造成品牌的標桿。“上海這個項目，定位還要成為樂高樂園的旗艦版。”她說，以上海為龍頭的長三角市場一直是樂高最為看重的市場。作為長三角地區首個國際 IP 親子家庭娛樂主題樂園度假區，上海樂高樂園度假區將引入親子共情的游樂文化、國際化的行業標準，與長三角及周邊地區的文旅資源協同發展，賦予上海乃至長三角文旅產業新的亮點。

來源：第一財經

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