文/羊城晚報全媒體記者 黃宙輝 周欣怡 通訊員 穗文廣旅宣

(資料圖片僅供參考)

圖/羊城晚報全媒體記者 鄧勃 賀全勝

3月23日晚，“2023非遺品牌大會”在廣州市文化館（廣州市非物質文化遺產保護中心）新館開幕。本次大會由文化和旅游部、廣東省人民政府主辦，廣州市人民政府、廣東省文化和旅游廳承辦，廣州市文化廣電旅游局執行，共有近150個品牌參展。

大會開幕式現場舉行了非遺品牌項目合作集中簽約儀式。廣州酒家、廣東新寶堂等非遺品牌企業攜手合作單位進行簽約。現場簽約項目共10個，涉及非遺產品設計研發、制作加工等方面，簽約金額近3.3億元。

首次設立“全國非遺品牌墻”

主辦方介紹，2023非遺品牌大會立足粵港澳大灣區，建設全國性的非遺品牌展示傳播交流平臺。本屆非遺品牌大會面向全國廣泛發動、認真遴選參會品牌，各類參展品牌近150個，覆蓋全國20余個省份。

非遺品牌展是本屆大會的重頭戲，旨在宣傳非遺品牌內涵、理念和價值，激發非遺品牌內生動力，推動非遺品牌創新發展。非遺品牌展主要包括傳統工藝品牌展、非遺研培計劃成果展、非遺工坊品牌展、“海絲·灣區·廣作華章”展等板塊。

其中，傳統工藝品牌展圍繞非遺品牌保護、傳承、發展為核心，對35家傳統工藝品牌進行展覽展示；研培計劃成果展對研培計劃孵化出的36個傳統工藝創新品牌及作品進行集中展示；非遺工坊品牌展重點展示30家非遺工坊品牌及相關成果；“海絲·灣區·廣作華章”展重點展示以廣作（廣府地區制作的傳統手工藝品）為主的粵港澳大灣區傳統工藝品牌。

本屆大會還首次設立了“全國非遺品牌墻”，集中展示參與本次大會的非遺品牌標識，成為大會現場最具辨識度和傳播性的視覺符號。

多元活動展現非遺多彩魅力

記者了解到，本屆非遺品牌大會以“堅持守正創新擦亮非遺品牌”為主題，設置了展示展演、主旨發言、品牌對話等豐富的活動內容，讓非遺品牌以人們可欣賞、可品嘗、可穿戴、可體驗的方式活力呈現，讓非遺技藝再次被看到、被了解、被喜愛、被傳播。

其中，23日晚舉行的“非遺之夜”展演，展現了傳統非遺項目與當代舞臺藝術融合發展的成果。活動現場，觀眾們在廣東音樂、英歌、客家山歌、瑤族耍歌堂等國家級非遺代表性項目的展演中體會了嶺南風情的迷人魅力，還在古琴、南音、昆曲、太極拳等人類非遺代表作名錄項目的演繹中感受到中華文化的博大精深。

本屆非遺品牌大會還設立多個創意非遺互動點，包括美食與文創集市、互動體驗區、漢唐服飾游園、優秀傳統劇種小劇場交流展演等活動，打造沉浸式體驗場景。而本屆大會系列活動之“時尚嶺南·非遺新造”2023年廣東非遺品牌服裝服飾展示交流活動暨優秀案例作品發布會，則通過圓桌會議、作品發布等環節，探討非遺在服裝服飾領域創造性轉化、創新性發展的路徑。

本屆大會的非遺展示、創意互動等活動將持續到3月26日，市民游客可預約進場參觀和體驗。

【新聞鏈接】全國性非遺盛事落戶廣州

2018年，首屆非遺品牌大會在廣州啟幕，開啟非遺品牌計劃，至2021年已舉辦四屆，為300多個非遺品牌提供展示的舞臺。今年3月23日開幕的2023非遺品牌大會，更是首次成為由文化和旅游部與廣東省人民政府共同主辦的全國性非遺盛事，并首次邀請港澳嘉賓到現場參會，非遺品牌大會的影響力與日俱增。

全國性非遺盛事落戶廣州的背后，是廣東一直對非遺保護的重視和付出的努力。近年來，廣東通過夯實保護傳承體系，完善名錄管理機制，加強傳承人研修培訓，推進文化生態保護區建設，推動區域性整體保護和分類保護，探索非遺進景區、在社區，建設非遺街區、非遺工坊，舉辦重點宣傳展示推廣活動等，提升非遺保護傳承的水平。

作為我國首批國家歷史文化名城、海上絲綢之路發祥地、嶺南文化中心地、近現代中國革命策源地、改革開放前沿地，廣州有著資源豐富多彩、遺存璀璨生輝的深厚歷史底蘊。廣州長期致力于打造“廣作”“廣藥”“食在廣州”等非遺“金招牌”。近年來，廣州更是依托城市地標建設了廣州非遺街區（永慶坊）、廣州非遺街區（北京路）、廣州塔“嶺南之窗”等非遺聚集區，引導非遺品牌集聚化、融合化發展，培育了諸多“非遺+”新業態和新品牌，讓傳統文化在傳承活化中煥發新生。

目前，廣州市國家級非遺代表性項目有21項，省級非遺代表性項目有95項，數量居全省首位、全國前列。全國性非遺盛事——非遺品牌大會落戶廣州，更是助力廣州非遺得到進一步的保護、傳承和活化。（黃宙輝 周欣怡）

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