來源：信息時報

信息時報訊（記者 潘敬文）

2025年上半年，中國廚電行業在宏觀經濟環境復雜多變、房地產市場持續調整的背景下，整體延續增長但增速放緩。深耕市場三十余年的華帝股份憑借穩健經營，依然保持了良好的盈利表現。

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8月29日，華帝股份（SZ.002035）正式披露2025年半年度報告。報告顯示，期內公司實現營業收入28億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.72億元，基本每股收益0.33元。

值得一提的是，公司上半年毛利率攀升至43.54%，同比提升2.86%，在行業整體承壓背景下展現出顯著的經營韌性與戰略定力。

研發升級與創新驅動

據半年度報告，2025年上半年，公司通過持續優化產品結構、推進精益化運營和供應鏈提效，實現經營質效雙升。核心品類毛利率全面提升，其中煙機、灶具、熱水器品類毛利率分別同比增長3.36%、3.60%與1.21%。灶具產品營收逆勢增長2%，占營業收入比重提升至26.21%。

產品端，公司一方面鞏固煙機、灶具、熱水器三大核心品類優勢，同時積極布局新興增長點。蒸烤一體機、凈水器分別實現2.69%和3.25%的同比增長，彰顯公司在產品多元化與場景化拓展方面的成效。

另一方面，公司堅持以產品高端化與智能化為核心戰略方向，通過技術創新打造差異化競爭優勢。今年推出的美肌浴熱水器及“小微光”系列微蒸烤一體機等新品，以“健康經濟”為核心切入點，進一步強化公司在高端市場的差異化競爭力，拉動產品均價與利潤提升。

2025年上半年，公司研發投入1.16億元，占營業收入的4.14%。技術創新方面，公司聚焦核心領域持續攻堅，多項關鍵技術取得突破，成功構筑技術壁壘。截至6月底，新增專利472項，累計專利數量達4690項，位居行業前列。

渠道全鏈路生態優化

渠道建設上，華帝持續推進全鏈路生態優化，線下渠道毛利率達45.89%，同比大幅增長6.83%，新零售渠道毛利率提升至41.51%。通過零售轉型、小區推廣車、拓展本地生活平臺及打造新零售門店等舉措，有效推動渠道結構升級與運營效率提升。

2025年上半年，華帝股份進一步拓展本地生活平臺戰略版圖，在抖音、京東布局基礎上，新增與美團、高德地圖戰略合作，通過“平臺領券+到店購物+閃購到家”模式挖掘零售增長點。

2025年上半年，華帝股份也在深入挖掘天貓、京東等傳統電商平臺的同時，重點發力抖音等內容電商渠道，通過“短視頻種草+直播轉化”的組合模式，實現用戶觸達效率的顯著提升。產品方面，一是“Max新境，廚藝新生”系列新品上市即爆款，塑造爆品的能力顯著提升，二是通過高端產品群首發、高端視覺呈現、高頻營銷、高效種草實現的高端進階，在部分核心品類實現高端突破，煙灶高端價位實現銷售額及結構占比雙向增長。

上半年，華帝股份繼續強化工程渠道風險控制，構建全流程管理體系。同時，華帝股份進一步拓展代理商渠道，截至6月末，公司代理商新增至131家，結合自主與代理經營積極拓展新業務，如簽約保障房業務、燃熱市場搶占先機，在控險同時保障業務相對穩健。

多品牌矩陣協同發展

2025年上半年，剛需品類受益于周期換新和政策推動，保持穩健增長。隨著今年國家補貼納入微波爐、洗碗機等品類，以嵌入式、洗碗機為代表的品需廚電表現出較強增長韌性。公司剛需廚電和品需廚電品類銷額、銷量均實現同比增長。

根據市場變化趨勢和公司發展需求，華帝持續發力多品牌建設，打造專業化品牌矩陣。目前主要通過“華帝”“百得”“華帝家居”三大品牌，戰略性滿足不同市場對不同價位和功能產品的需求，各品牌定位清晰且優勢互補，多維度覆蓋各層級細分市場，有效提升整體品牌影響力。

2025年上半年，公司推出美肌浴TC5i/GW6i、全預混壁掛爐QH1i、蒸烤一體機FA50P、洗碗機JWB18-B7S等新品，融合健康科技與時尚美學。

此外，公司的差異化優勢體現在對高端化戰略的堅定推進，契合當下消費者對高品質、健康生活的追求，拉動產品均價與利潤提升。在整體消費趨于理性的背景下，高端化趨勢日益凸顯，成為上半年行業發展的一大亮點。

2025年上半年，當中低端市場深陷價格競爭時，高端廚電表現亮眼。618期間，高端價格段廚電銷量份額顯著增長，奧維云網618監測數據顯示，高端價格段增長顯著，升降式油煙機、大容量洗碗機等憑借技術溢價和不可替代價值實現增長，印證了消費者愿為解決核心痛點、提供情緒價值的產品支付溢價。

在復雜多變的經濟環境下，華帝股份通過深挖渠道潛力、貼近終端消費者，以“用戶為中心”的服務理念尋找增長引擎。三十余年的堅守與創新實踐證明：唯有以用戶為中心、以技術為支點，才能在市場波動中實現持續增長。

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